Contenu
- Qu'est-ce que la publicité de transit ?
- Types de publicité de transit
- Avantages et inconvénients de la publicité de transit
- Règles de placement de la publicité de transit
Qu'est-ce que la publicité de transit ?
La publicité de transit implique l'utilisation des surfaces extérieures et intérieures des véhicules, ainsi que des objets d'infrastructure de transport pour afficher des messages publicitaires. Ce terme, emprunté à l'anglais « transit advertising », couvre un éventail plus large que la simple publicité sur les transports, incluant des lieux tels que les arrêts de bus, les gares, les escalators et les passages à niveau dans le métro. Ainsi, le public cible comprend non seulement les passagers, mais aussi les piétons, les conducteurs et d'autres usagers de la route.
Les messages publicitaires peuvent être affichés sur divers véhicules, allant des taxis aux fusées spatiales. Par exemple, en 1992, « Roscosmos » a lancé une fusée ornée du logo de la société de tabac West, ce qui a coûté à l'annonceur 70 000 dollars. C'est un exemple frappant de la manière dont la publicité de transit peut être utilisée sur des plateformes des plus inattendues.
Types de publicité de transit
La publicité de transit peut être classée en trois catégories principales en fonction de son emplacement : extérieure, intérieure et publicité sur les objets d'infrastructure.
Publicité de transit extérieure
La publicité extérieure est affichée sur la surface externe des véhicules, ce qui implique un temps de contact limité avec le public. Les piétons et les conducteurs peuvent voir le message publicitaire en seulement quelques secondes, il doit donc être accrocheur et mémorable, avec une proposition de vente unique à hauteur des yeux. Les principaux supports incluent :
- Transports publics extérieurs (autobus, trolleybus, tramways)
- Camions
- Voitures particulières
- Aéronefs
- Trains
- Bateaux
Publicité de transit intérieure
La publicité intérieure est affichée dans les salons des véhicules, ce qui donne aux passagers plus de temps pour s'informer sur l'offre publicitaire. Les principaux formats de publicité intérieure incluent :
- Publicité statique (affiches, brochures)
- Publicité audio
- Publicité vidéo
- Promotions (dégustations, échantillonnage)
Publicité sur les objets d'infrastructure de transport
La publicité sur des objets tels que les arrêts, les gares et les passages peut également être extérieure ou intérieure. Cela crée des opportunités supplémentaires pour les annonceurs.
Avantages et inconvénients de la publicité de transit
La publicité de transit présente de nombreux avantages.
- Large portée : des dizaines de milliers de personnes voient les messages publicitaires chaque jour.
- Répétition des affichages : les gens empruntent souvent les mêmes itinéraires, ce qui augmente la probabilité de contact répété.
- Mobilité : les objets en mouvement attirent plus d'attention.
- Ciblage géographique : la publicité atteint ceux qui vivent ou travaillent dans une zone spécifique.
Cependant, il existe également des inconvénients :
- Grande audience non ciblée : difficulté à segmenter.
- Difficultés à mesurer la conversion : l'efficacité ne peut être évaluée que par des indicateurs indirects.
- Temps de contact court avec les objets en mouvement.
- Coût élevé de production de la publicité, surtout pour des supports non standards.
Règles de placement de la publicité de transit
Le placement de la publicité de transit est réglementé par la loi « Sur la publicité » et les règles de circulation. Bien que l'approbation de la publicité ne soit pas requise, il existe certaines restrictions qui doivent être respectées :
- Il est interdit de brander les véhicules des services spéciaux.
- Il est interdit d'utiliser les signes d'identification des véhicules spéciaux.
- Le message publicitaire ne doit pas occuper plus de 50 % de la surface de la carrosserie d'une voiture particulière.
- Les autocollants ne doivent pas obstruer la vue du conducteur et des autres usagers de la route.
- Il est interdit d'utiliser des signaux sonores et lumineux.
Le respect de ces règles aidera à éviter des amendes et des conséquences négatives pour les annonceurs.
