Erfahrene SMM-Spezialisten haben schon mehrfach Inhaltspläne erstellt. Aber wie macht man das am effektivsten? Und wenn Sie ein Anfänger sind, fragen Sie sich wahrscheinlich, wo Sie anfangen sollen. Wir haben einen Leitfaden für Sie erstellt.

Regeln für einen guten Inhaltsplan

• Beiträge werden im Voraus geschrieben und zur automatischen Veröffentlichung geplant,
• Er umfasst alle Plattformen und wird für jede angepasst,
• Er hält ein Gleichgewicht zwischen originalem und übernommenem Inhalt.

Eine weitere Regel ist, dass der Inhaltsplan das Marketingziel veranschaulichen sollte. Nicht alle Beiträge werden einzeln funktionieren, aber gemeinsam wird der Inhalt ein Markenimage schaffen und die Wiedererkennung erhöhen.

Schritt eins — Kategorien und Inhaltsthemen definieren

Um zu verstehen, womit Sie Ihre sozialen Medien füllen sollen, müssen Sie Ihre Zielgruppe studieren. Beginnen Sie damit, sich anzusehen, was sie abonniert haben. Aus der Liste der Gruppen können Sie bereits ihre Interessen identifizieren und eine Richtung für Ihren Inhalt finden.

Studieren Sie anschließend die sozialen Medien Ihrer Konkurrenten. Speichern Sie Beiträge mit dem höchsten und niedrigsten Engagement und analysieren Sie, warum dies passiert. Während Sie sich die sozialen Medien anderer Marken ansehen, erstellen Sie eine Liste ihrer Kategorien und Themen. Denken Sie dann darüber nach, welche Fragen nicht behandelt werden. Dies ist Ihre Chance, eine Nische zu füllen.

Wenn das Ziel darin besteht, die Bekanntheit des Unternehmens zu steigern, zeigen Sie in den Inhalten dessen Werte: Mission, soziale Projekte.

Typischerweise werden alle Beiträge unterteilt in:

• Unternehmensnachrichten,
• Nützliche Veröffentlichungen,
• Kundenberichte,
• Mitreißende Beiträge,
• Unterhaltsame Beiträge.

Zum Beispiel, wenn Sie ein Konto für eine Kosmetikmarke verwalten, könnten geeignete Richtungen sein: Lebensstil und Selbstpflege; Produktbewertungen; Expertentipps; Werbeaktionen; interaktive Inhalte — Umfragen, Quiz, Wettbewerbe.

Schritt zwei — Ihre Veröffentlichungen planen

Die Liste der Ideen sollte zwei Ziele erfüllen: sich auf die Kategorie aus dem vorhergehenden Punkt beziehen und das Marketingziel reflektieren. Überlegen Sie sich zusammen mit dem zukünftigen Beitrag das Format: Wird es ein Beitrag, Karten, ein Artikel oder ein Video sein?

Woher bekommt man Ideen? Denken Sie daran, was Sie in den sozialen Medien der Konkurrenten gesehen haben: Passen Sie es für sich selbst an. Schauen Sie sich ausländische Unternehmen an — Sie werden bestimmt etwas Interessantes finden. Neuronale Netzwerke können ebenfalls helfen, neue Ideen zu generieren: Es gibt spezialisierte KIs sowie Standard-ChatGPT und YandexGPT.

Für eine Kategorie mit einer Kosmetikproduktbewertung, lassen Sie uns eine Idee von einer malaysischen Marke ausleihen und anpassen: Wir werden Reels mit einem Video-Collage und Demonstration verschiedener Make-up-Looks erstellen. In der Beschreibung werden wir spezifische Produkte empfehlen.

Schritt drei — Inhalte umfunktionieren

Ein fertiger Beitrag kann leicht in mehrere verschiedene Formate umgewandelt werden. Die Wiederverwendung von Inhalten ist völlig normal.

Eine Kosmetikmarke veröffentlichte einen Reel mit dem Titel "Vorher & Nachher." Zuerst zeigt es eine Schauspielerin mit problematischer Haut und beschreibt sie, dann trägt die Schauspielerin das Produkt auf, und ihr Gesicht sieht frischer aus. Das Video hebt auch die Merkmale des Produkts hervor.

Wir können den Reel in einen Beitrag für VKontakte umwandeln: Wir werden es in Karten umwandeln. Die erste wird "vorher" mit einer Liste von Problemen sein, die zweite wird das Produkt und seine Funktionen präsentieren, und die dritte wird "nachher" mit einer Beschreibung sein.

Für Telegram werden wir ein "Vorher & Nachher" Collage erstellen und die Hauptinformation in Text umwandeln: Welche allgemeinen Hautprobleme gibt es und wie kann das Produkt helfen.

Schritt vier — den Inhaltsplan organisieren

Es ist praktisch, dies in Planern oder sogar im Standard-Excel zu tun. Verteilen Sie die Beitragsideen auf die Wochentage und Zeiten.

Einige Regeln:

• Bestimmen Sie für jede soziale Medienplattform die besten Zeiten,
• Platzieren Sie keine Beiträge ähnlichen Formats nebeneinander,
• Platzieren Sie keine Beiträge derselben Kategorie nebeneinander.

Lassen Sie im Plan Platz für kuratierte Inhalte — bestehende Veröffentlichungen anderer Autoren im gleichen Bereich. Solche Informationen sollten nicht einfach kopiert und eingefügt werden, sondern umgewandelt und die Quelle angegeben werden.

Zum Beispiel haben wir eine Studie eines Biologen gefunden, die erklärt, wie Foundation mit der Haut interagiert. Wir werden eine kurze Beschreibung des Artikels schreiben und einen Link bereitstellen. Oder wir können eine Zusammenfassung erstellen: die wichtigsten Fakten aus dem Material hervorheben.

Schritt fünf — Aufgaben zuweisen

Um sicherzustellen, dass der Inhaltsplan rechtzeitig und mit Qualität umgesetzt wird, müssen Sie eine Handlungskette erstellen. Bestimmen Sie die Reihenfolge, in der das Team oder eine Einzelperson die Arbeit angeht. Zum Beispiel wird zuerst die Aufgabe dem SMM-Spezialisten gegeben, der Informationen für den Beitrag sammelt. Dann geben sie es an den Copywriter weiter, der den Text formatiert. Der Korrektor überprüft ihn und gibt ihn an den Designer weiter.

Das Gleiche kann von einem Spezialisten erledigt werden:

• Informationen sammeln,
• In einen ansprechenden Text formatieren,
• Korrekturlesen,
• Designen,
• Die Arbeit umfassend bewerten.

Der letzte Schritt ist, den Plan in fertige Beiträge zu verwandeln. Viel Glück!