Especialistas experientes em SMM já escreveram planos de conteúdo mais de uma vez. Mas como você pode fazer isso da maneira mais eficaz? E se você é um iniciante, provavelmente está se perguntando por onde começar. Criamos um guia para você.

Regras para um bom plano de conteúdo

• As postagens são escritas com antecedência e agendadas para publicação automática,
• Inclui todas as plataformas e é adaptado para cada uma,
• Mantém um equilíbrio entre conteúdo original e emprestado.

Outra regra é que o plano de conteúdo deve ilustrar o objetivo de marketing. Nem todas as postagens individualmente funcionarão, mas, coletivamente, o conteúdo criará uma imagem da marca e aumentará o reconhecimento.

Passo um — defina categorias e tópicos de conteúdo

Para entender com o que preencher suas redes sociais, é necessário estudar seu público-alvo. Comece analisando a que eles estão inscritos. Da lista de grupos, você já pode identificar seus interesses e encontrar uma direção para seu conteúdo.

Depois disso, estude as redes sociais dos seus concorrentes. Salve postagens com o maior e o menor engajamento e analise por que isso está acontecendo. Ao observar as redes sociais de outras marcas, faça uma lista de suas categorias e tópicos. Depois, pense sobre quais questões não estão sendo abordadas. Esta é sua chance de preencher uma lacuna.

Se o objetivo é aumentar o reconhecimento da empresa, mostre seus valores no conteúdo: missão, projetos sociais.

Normalmente, todas as postagens são divididas em:

• Notícias da empresa,
• Publicações úteis,
• Histórias de clientes,
• Postagens envolventes,
• Postagens divertidas.

Por exemplo, se você gerencia a conta de uma marca de cosméticos, direções adequadas poderiam ser: estilo de vida e autocuidado; resenhas de produtos; dicas de especialistas; promoções; conteúdo interativo — enquetes, questionários, concursos.

Passo dois — planeje suas publicações

A lista de ideias deve cumprir dois objetivos: relacionar-se à categoria do ponto anterior e refletir o objetivo de marketing. Junto com a postagem futura, pense no formato: será uma postagem, cards, um artigo ou um vídeo?

Onde conseguir ideias? Lembre-se do que você viu nas redes sociais dos concorrentes: adapte para você. Confira empresas estrangeiras — você certamente encontrará algo interessante. Redes neurais também podem ajudar a gerar novas ideias: existem IAs especializadas, além do ChatGPT padrão e YandexGPT.

Para uma categoria com resenha de produto cosmético, vamos pegar uma ideia de uma marca malaia e adaptá-la: criaremos reels com um vídeo colagem e demonstração de diferentes looks de maquiagem. Na descrição, recomendaremos produtos específicos.

Passo três — reaproveite o conteúdo

Uma postagem finalizada pode facilmente ser transformada em vários formatos diferentes. Reaproveitar conteúdo é perfeitamente normal.

Uma marca de cosméticos lançou um reel intitulado "Antes & Depois". Primeiro, mostra uma atriz com problemas de pele e a descreve, depois a atriz aplica o produto e seu rosto parece mais fresco. O vídeo também destaca as características do produto.

Podemos transformar o reel em uma postagem para o VKontakte: vamos convertê-lo em cards. O primeiro será "antes" com uma lista de problemas, o segundo mostrará o produto e suas funções, e o terceiro será "depois" com uma descrição.

Para o Telegram, criaremos uma colagem "Antes & Depois" e transferiremos as informações principais para texto: quais são os problemas comuns de pele e como o produto pode ajudar.

Passo quatro — organize o plano de conteúdo

É conveniente fazer isso em planners ou até mesmo no Excel padrão. Distribua as ideias de postagens pelos dias da semana e horários.

Algumas regras:

• Para cada plataforma de mídia social, determine os melhores horários,
• Não coloque postagens de formatos semelhantes uma ao lado da outra,
• Não coloque postagens da mesma categoria uma ao lado da outra.

Deixe espaço no plano para conteúdo curado — publicações existentes de outros autores no mesmo campo. Essas informações não devem apenas ser copiadas e coladas, mas transformadas e a fonte indicada.

Por exemplo, encontramos um estudo de um biólogo explicando como a base interage com a pele. Vamos escrever uma descrição breve do artigo e fornecer um link. Ou podemos criar um resumo: destacar os principais fatos do material.

Passo cinco — atribua tarefas

Para garantir que o plano de conteúdo seja implementado no tempo e com qualidade, você precisa criar uma cadeia de ações. Determine a ordem em que a equipe ou indivíduo irá realizar o trabalho. Por exemplo, primeiro, a tarefa é dada ao especialista em SMM que reúne informações para a postagem. Depois, ele passa para o redator que formata o texto. O revisor revisa e entrega ao designer.

O mesmo pode ser feito por um especialista:

• Reunir informações,
• Formatar em um texto atraente,
• Revisar,
• Desenhar,
• Avaliar o trabalho de forma abrangente.

O passo final é transformar o plano em postagens prontas. Boa sorte!