Contenido
- ¿Qué es una agencia de publicidad?
- ¿Por qué las organizaciones recurren a agencias de publicidad?
- Tipos de agencias de publicidad y sus servicios
- ¿Cómo elegir una agencia de publicidad?
¿Qué es una agencia de publicidad?
Una agencia de publicidad es una organización que se dedica a promover los productos o servicios de sus clientes entre los compradores potenciales. La principal tarea de estas agencias es crear campañas publicitarias efectivas que ayuden a los clientes a alcanzar sus objetivos comerciales. Recurrir a una agencia de publicidad a menudo es la solución para las empresas que no cuentan con un departamento de marketing propio o que enfrentan una falta de recursos y competencias para promocionarse por sí mismas.
Por ejemplo, la automotriz Chevrolet enfrentó un problema al lanzar la publicidad del automóvil Nova en países de habla hispana, sin considerar que esta palabra en español significa "no va". En tales casos, las agencias de publicidad pueden ofrecer sus servicios para corregir la estrategia publicitaria teniendo en cuenta las particularidades culturales y lingüísticas.
¿Por qué las organizaciones recurren a agencias de publicidad?
Las empresas pueden acudir a agencias de publicidad por varias razones:
- Falta de recursos: En algunas organizaciones no hay un departamento de marketing dedicado o no tienen suficientes empleados para promover eficazmente el producto.
- Acceso a expertos: Las agencias de publicidad brindan acceso a profesionales con experiencia y conocimientos en diversas áreas del marketing y la publicidad.
- Complejidad del proyecto: Las empresas pueden enfrentar tareas que requieren conocimientos específicos, como entrar en un nuevo mercado o lanzar un proyecto único.
Las grandes corporaciones a menudo colaboran con varias agencias al mismo tiempo, distribuyendo las tareas entre ellas. Por ejemplo, una agencia puede encargarse del desarrollo de la identidad de marca, mientras que otra se ocupa de la implementación de la campaña publicitaria.
Tipos de agencias de publicidad y sus servicios
Las agencias de publicidad se pueden dividir en dos tipos principales: agencias de servicio completo y agencias especializadas. Cada una tiene sus propias tareas y enfoques únicos.
Agencias de servicio completo
Las agencias de servicio completo realizan todo el proceso de creación e implementación de una estrategia publicitaria. Su trabajo incluye varias etapas:
- Análisis del producto y del público objetivo.
- Desarrollo de la estrategia publicitaria y su aprobación con el cliente.
- Creación de materiales publicitarios y su difusión en diversas plataformas.
- Seguimiento de resultados y análisis de la efectividad de la campaña.
Estas agencias pueden contratar subcontratistas para llevar a cabo tareas específicas, como el posicionamiento SEO o la creación de productos impresos.
Agencias especializadas
Las agencias especializadas se centran en aspectos específicos del marketing, como el marketing de contenidos, SMM, email marketing y otros. Por ejemplo, una agencia de marketing de contenidos crea y promueve materiales textuales y multimedia para recursos en línea. A diferencia de las agencias de servicio completo, las empresas especializadas pueden ofrecer un conocimiento más profundo en sus áreas.
¿Cómo elegir una agencia de publicidad?
La elección de la agencia de publicidad adecuada consta de varias etapas:
- Estudio de casos: Familiarícese con el portafolio de la agencia y su experiencia. Preste atención a la estructura de los casos, incluidos los datos iniciales, el trabajo realizado y los resultados obtenidos.
- Especialización: Asegúrese de que la agencia tenga experiencia en su industria para evitar riesgos al implementar el proyecto.
- Clasificaciones y opiniones: Evalúe la reputación de la agencia a través de clasificaciones profesionales y opiniones de clientes.
- Comunicación: Es importante que el proceso de comunicación con la agencia sea cómodo y ágil, ya que esto afecta el éxito de la campaña publicitaria.
Después de una selección preliminar, vale la pena llevar a cabo reuniones con las agencias para encontrar un socio adecuado con el que sea cómodo trabajar.
