Contenido
- ¿Qué son las consultas georeferenciadas?
- Tipos de consultas de búsqueda
- Características de las consultas informativas y navegacionales
- Consultas transaccionales y sus características
- ¿Cómo hacer una consulta georeferenciada?
- SEO para negocios locales
¿Qué son las consultas georeferenciadas?
Las consultas georeferenciadas son búsquedas cuyos resultados varían según la región del usuario. Esto significa que la misma consulta puede arrojar resultados completamente diferentes para usuarios ubicados en diferentes partes del país o del mundo. Comprender este concepto es fundamental para el marketing digital y las estrategias de SEO.
Tipos de consultas de búsqueda
Existen cuatro tipos principales de consultas de búsqueda:
- Transaccionales: Consultas relacionadas con la compra de bienes o servicios.
- Informativas: Los usuarios buscan información específica.
- Navegacionales: Consultas mediante las cuales los usuarios intentan encontrar un sitio web específico.
- Generales: Consultas donde no está claro qué es lo que busca el usuario.
Características de las consultas informativas y navegacionales
Los resultados de búsqueda para consultas informativas y navegacionales suelen ser universales y similares para usuarios de diferentes regiones. Por ejemplo, la consulta "cómo bañar a un gato" llevará a sitios que contienen información similar, independientemente de la ubicación del usuario. Este es un ejemplo de una consulta georeferenciada que no depende de la ubicación geográfica.
Consultas transaccionales y sus características
A diferencia de las consultas informativas y navegacionales, las consultas transaccionales son georeferenciadas. Cuando los usuarios buscan la posibilidad de comprar algo, generalmente prefieren hacerlo en su región. Los motores de búsqueda rastrean tales frases y determinan la ubicación del usuario para proporcionar las ofertas más relevantes de organizaciones locales.
¿Cómo hacer una consulta georeferenciada?
Un aspecto interesante es que agregar el nombre de una localidad a una consulta transaccional, como "Comprar un sofá en Omsk", la convierte en georeferenciada. En este caso, los resultados de búsqueda serán los mismos para todos los usuarios, ya que el motor de búsqueda no determinará su geolocalización. Esto permite evitar la vinculación a una localidad, proporcionando a los usuarios ofertas estándar.
SEO para negocios locales
Promocionarse mediante consultas geográficamente vinculadas reduce significativamente el nivel de competencia en los motores de búsqueda. Esto es especialmente relevante para negocios locales, como tiendas y empresas de servicios. Las empresas regionales solo competirán entre sí, lo que hace que las estrategias de SEO sean más efectivas.
Por ejemplo, la consulta general "sofá" se registra 850,000 veces. Sin embargo, en Moscú, esta consulta se realiza cuatro veces menos, en San Petersburgo diecisiete veces menos, y en otras ciudades, aún menos. Esto muestra cuán importante es tener en cuenta la vinculación geográfica al desarrollar estrategias de marketing.
