Metatags

Contenido

• Qué son las metaetiquetas
• Para qué sirven las metaetiquetas
• Qué tipos de metaetiquetas existen
• Etiqueta Title
• Etiqueta Description
• Etiqueta Keywords

Qué son las metaetiquetas

Las metaetiquetas son elementos importantes del código HTML de las páginas web, que incluyen tanto etiquetas técnicas como etiquetas SEO, como title, description y keywords. Estos elementos tienen un impacto indirecto en la promoción del sitio y su posición en los motores de búsqueda. Para ver las metaetiquetas, basta con abrir cualquier página web, hacer clic derecho y seleccionar la opción "Ver código de la página". En el código de la página, las metaetiquetas están resaltadas, y las etiquetas SEO, como title y description, generalmente se resaltan en color verde.

Algunas metaetiquetas, especialmente title, tienen un impacto directo en la clasificación del sitio. Si la etiqueta title está mal elaborada, el sitio no podrá ocupar posiciones altas, incluso si el contenido de la página es de calidad. Aunque los motores de búsqueda a veces generan title automáticamente, dicha generación generalmente no logra el resultado deseado.

Para qué sirven las metaetiquetas

Las metaetiquetas están destinadas principalmente a los motores de búsqueda, no a los usuarios del sitio. Cuando alguien busca información en un motor de búsqueda, este lee las metaetiquetas, las compara con el contenido de la página y selecciona recursos basados en palabras clave. Gracias a esto, el motor de búsqueda puede reconocer eficazmente la información en la página, lo que mejora los resultados de búsqueda para el usuario.

La ausencia de una metaetiqueta o su falta de detalle puede resultar en que el sitio ocupe posiciones bajas en los resultados o no aparezca en absoluto. Los motores de búsqueda prefieren descripciones más informativas para satisfacer las consultas de los usuarios. Aunque las metaetiquetas correctas no garantizan aparecer en la parte superior, funcionan en conjunto con otros factores SEO, como la velocidad de carga del sitio y la reputación del dominio.

Qué tipos de metaetiquetas existen

Las metaetiquetas se dividen en dos categorías principales: etiquetas técnicas y etiquetas SEO. Las metaetiquetas técnicas informan a los motores de búsqueda sobre la disponibilidad del sitio (por ejemplo, Robots), ayudan a optimizar la visualización del contenido en dispositivos móviles (por ejemplo, Viewport) y pueden utilizarse para redirigir a los usuarios a otros sitios (por ejemplo, Refresh). Generalmente, la configuración de estas etiquetas la realizan programadores.

Las etiquetas SEO, a su vez, están diseñadas para que los motores de búsqueda puedan encontrar y seleccionar contenido relevante. Las principales etiquetas SEO son title, description y keywords.

Etiqueta Title

La etiqueta title representa el título de la página, que debe reflejar de manera breve y precisa el contenido del recurso. Este texto es visible para los usuarios en los resultados de búsqueda y sirve no solo para informar a los motores de búsqueda, sino también para atraer a los usuarios a hacer clic en el sitio. Es importante que el texto de title contenga palabras clave significativas que coincidan con las consultas de los usuarios, lo que aumenta las posibilidades de obtener posiciones altas en los resultados.

Recomendaciones para elaborar la etiqueta title:

• Reúne el núcleo semántico de tu recurso utilizando herramientas como Yandex.Wordstat.
• Usa la consulta clave en title sin declinaciones.
• Limítate a 60 caracteres, ya que Google muestra 70 caracteres, mientras que Yandex muestra 60.
• Evita palabras vacías que no añaden valor y pueden afectar negativamente al peso de la consulta clave.

Etiqueta Description

La etiqueta description es una continuación lógica de la etiqueta title y proporciona a los usuarios información más detallada sobre el contenido de la página. También se muestra en el snippet de los motores de búsqueda y puede contener frases clave. Sin embargo, a diferencia de title, la etiqueta description no es obligatoria, y a veces los motores de búsqueda toman texto arbitrario de tu página para completarla.

Recomendaciones para redactar description:

• Agrega especificaciones, como precios exactos o plazos de entrega.
• Utiliza palabras clave para ayudar a los usuarios a entender si tu recurso es adecuado.
• Limítate a 200 caracteres para evitar el recorte del texto.
• Incluye un llamado a la acción para aumentar la probabilidad de que los usuarios hagan clic en el sitio.

Etiqueta Keywords

La etiqueta keywords se utiliza para indicar las consultas clave con las que los bots de búsqueda comparan el contenido de la página. Sin embargo, con el tiempo, la importancia de esta etiqueta ha disminuido significativamente. Si antes jugaba un papel importante en SEO, ahora su influencia es mínima. Por ejemplo, Google no toma en cuenta el contenido de la etiqueta keywords desde 2009, mientras que Yandex todavía recomienda su uso, pero no lo considera crítico.