Contenido
- ¿Qué es el outreach?
- ¿A quién y para qué sirve el outreach?
- Etapas del outreach
- Tipos de outreach
- Principales reglas para un outreach exitoso
- Conclusión
¿Qué es el outreach?
El outreach es un método de link building en el que las empresas establecen enlaces de retroceso en colaboración con los propietarios de sitios donantes. Este proceso incluye una selección cuidadosa de plataformas, así como una interacción personalizada con cada propietario. La esencia del outreach no solo radica en aumentar la masa de enlaces, sino también en formar vínculos sólidos con socios, líderes de opinión e influencers, lo que en última instancia contribuye a la promoción de la marca y el producto.
En la comprensión moderna, el outreach abarca muchos aspectos, incluyendo la publicación de investigaciones con enlaces a fuentes, lo que sirve como un excelente ejemplo de colaboración mutuamente beneficiosa.
¿A quién y para qué sirve el outreach?
El outreach es útil para varios tipos de negocios, incluyendo:
- Plataformas SaaS
- Startups
- Marcas B2B
- Agencias de marketing
- Empresas de consultoría
La aplicación correcta del outreach puede aumentar significativamente la visibilidad incluso de un sitio informativo común. Este método resuelve varias tareas empresariales, tales como:
- Aumento de la masa de enlaces para mejorar la clasificación del sitio en los motores de búsqueda.
- Atraer tráfico relevante de plataformas objetivo.
- Formar confianza y experticia a través de la publicación de enlaces a investigaciones y artículos propios.
- Promoción de la marca a través de publicidad con líderes de opinión y en redes sociales.
Un ejemplo de un outreach efectivo es el artículo del blog de Unisender, donde las agencias "Hagámoslo" y "Estudio Chizhov" recibieron enlaces de retroceso a sus sitios.
Etapas del outreach
La estrategia de outreach se divide condicionalmente en varios pasos:
- Establecimiento de objetivos: definición de tareas, como aumentar enlaces o mejorar la visibilidad.
- Selección de plataformas relevantes: análisis de sitios con temática y audiencia objetivo adecuadas.
- Búsqueda de contactos de personas responsables: establecer conexión con los propietarios de sitios o bloggers.
- Comunicación: redacción de una carta de presentación describiendo los beneficios de la colaboración.
- Trabajo con respuestas: procesamiento individual de cada respuesta recibida.
- Aprobación de materiales: discusión de detalles de publicación y adaptación de contenido para la plataforma.
- Analítica: seguimiento de resultados y planificación de próximos pasos.
Es importante señalar que para la búsqueda de plataformas se pueden utilizar "correos fríos" o contactos comerciales ya existentes.
Tipos de outreach
El outreach se puede dividir en dos tipos:
- Outreach pagado: requiere presupuestos significativos para la promoción. Cuanto mayor sea el precio por enlace, mayor será la probabilidad de su colocación.
- Outreach condicionalmente gratuito: implica proporcionar contenido valioso, como un artículo interesante o un video instructivo.
La variedad de formatos de contenido, como publicaciones de invitados, reseñas de productos y listas de verificación, permite un enfoque flexible para la colocación de enlaces.
Principales reglas para un outreach exitoso
Para la promoción efectiva de un sitio web a través del outreach, es necesario seguir una serie de recomendaciones:
- Análisis de las estadísticas de los recursos asociados para elegir plataformas adecuadas.
- Demostración del valor de la colaboración en el primer correo, evitando plantillas.
- Interacción con socios relevantes, eligiendo sitios con la misma audiencia objetivo.
- Creación de contenido de calidad que sea útil para la audiencia objetivo de la plataforma seleccionada.
- Trabajo con bloggers en redes sociales para ampliar el alcance.
- Análisis regular de los resultados obtenidos para evaluar la efectividad del outreach.
El uso de herramientas analíticas, como Google Analytics y "Yandex.Metrica", ayudará a rastrear la dinámica y los resultados del outreach.
Conclusión
El outreach es un proceso complejo y multifacético que requiere una inversión significativa de tiempo y esfuerzo. El éxito en este campo depende de la selección cuidadosa de plataformas en línea y de la calidad del contenido proporcionado para su colocación. Comprender la importancia del outreach y seguir las reglas ayudará a lograr resultados significativos en la promoción de su negocio.
