Contenido
- ¿Qué es el prime time?
- Influencia del prime time en los medios
- Definición de prime time para diferentes plataformas
- ¿Cuándo se debe colocar publicidad en prime time?
¿Qué es el prime time?
El prime time, o tiempo estelar, es un período del día en el que la audiencia de los medios es más activa, lo que resulta en la máxima cantidad de visualizaciones de publicidad. Principalmente, este término se utiliza en el contexto de la industria televisiva, donde el prime time abarca el tiempo de 18:00 a 24:00. Durante este período, se observa la mayor cantidad de espectadores frente a las pantallas. Sin embargo, el concepto de prime time también se aplica a otros formatos de medios, incluyendo radio, redes sociales y publicidad exterior.
Es importante señalar que el horario del prime time puede variar dependiendo de la temporada, el tipo de plataforma de medios y la audiencia específica. Para su definición precisa, se deben considerar los datos estadísticos. Por ejemplo, en Instagram se puede determinar el prime time analizando la actividad de los usuarios en cada publicación y identificando a qué hora se observa la mayor cantidad de reacciones.
Influencia del prime time en los medios
El prime time tiene una influencia significativa en varios aspectos de los medios, incluyendo:
- Programación: Durante este tiempo, en la televisión se muestran las películas y series más demandadas, así como los últimos episodios de talk shows y eventos deportivos. En las redes sociales se lanzan transmisiones en vivo y se publican contenidos actuales, lo que permite captar la atención de la audiencia.
- Costo de la publicidad: Los bloques publicitarios colocados en prime time son significativamente más caros, ya que es en ese momento cuando se reúne la mayor cantidad de espectadores. Por ejemplo, la publicidad en EE.UU. durante el Super Bowl en 2020 alcanzó un récord de $16.8 millones por 30 segundos.
- Visualizaciones: Los canales buscan mostrar sus mejores programas en prime time, lo que ayuda a aumentar los ratings de nuevos proyectos. Además, en este tiempo la audiencia es más receptiva al nuevo contenido, lo que aumenta las posibilidades de éxito.
Definición de prime time para diferentes plataformas
Para varios formatos de medios existen enfoques diferentes para definir el prime time:
Para publicidad exterior
Aunque aún no se han establecido límites claros para el prime time en publicidad exterior, generalmente se destacan las horas de la mañana de 8:00 a 10:00 y las horas de la tarde de 17:00 a 20:00. Durante este tiempo se observa la máxima densidad de vehículos en las carreteras, lo que contribuye a un mayor alcance de la audiencia.
Para publicaciones en redes sociales
Para determinar el prime time en redes sociales se pueden utilizar tanto investigaciones externas como análisis internos. Por ejemplo, según un estudio del servicio Popster, en Facebook el momento óptimo para publicar es el lunes a las 11:00, y en Instagram, el viernes a las 17:00. Sin embargo, para obtener mejores resultados, se recomienda analizar la actividad de la audiencia, publicando contenido en diferentes días y horas.
Para publicidad en TV
En televisión, el prime time se determina mediante calificaciones especiales que se calculan utilizando people meters instalados en las casas de los espectadores. Con base en los datos recopilados, los propietarios de los canales de televisión forman la programación y determinan el momento más adecuado para mostrar sus proyectos.
¿Cuándo se debe colocar publicidad en prime time?
Colocar publicidad en prime time permite alcanzar la máxima cobertura. Las marcas a menudo eligen este período para:
- Lanzamiento de nuevos productos: La publicidad en prime time ayuda a aumentar la notoriedad de nuevos productos en el mercado.
- Promoción de ofertas y eventos: Es especialmente importante utilizar el prime time para atraer a la audiencia hacia ofertas especiales o eventos importantes.
- Cambio de branding: Al cambiar el diseño del empaque o logotipo, la publicidad en prime time ayuda a transmitir rápidamente la información a los consumidores.
Así, el uso correcto del prime time en la planificación de medios es un punto clave para una campaña publicitaria exitosa.
