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¿Qué es? Pro bono en marketing — Postmypost

Pro bono

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¿Qué es pro bono?

Pro bono es la prestación de ayuda profesional a organizaciones benéficas y a poblaciones vulnerables de forma gratuita. Este formato de trabajo también se conoce como voluntariado intelectual. El origen del término radica en la expresión latina pro bono publico, que se traduce como "por el bien público". Inicialmente, este término se utilizaba exclusivamente en el ámbito legal, sin embargo, en la actualidad abarca una amplia gama de servicios, incluidos consultorías financieras y contables, servicios de traducción, planificación empresarial y PR.

En Rusia, la organización Pro bono Russia brinda activamente asistencia legal a organizaciones no lucrativas y a sus beneficiarios, lo que permite mejorar el acceso a la información legal para aquellos que la necesitan.

Características principales de pro bono

Pro bono tiene tres características clave:

  • Gratuidad: Los servicios se ofrecen de forma gratuita, sin esperar ninguna recompensa, incluidos beneficios o privilegios inmateriales.
  • Ayuda a los necesitados: La prestación de servicios está destinada a apoyar a las poblaciones vulnerables y de bajos recursos, que no pueden permitirse pagar consultas de especialistas.
  • Profesionalismo: Los servicios pro bono son ofrecidos por profesionales calificados. Las consultas de pasantes no pueden considerarse pro bono, ya que se benefician de la experiencia, lo que no cumple con los requisitos del voluntariado intelectual.

Para participar en proyectos pro bono en la plataforma de cambios sociales todogood, los profesionales deben tener al menos 2 años de experiencia en su campo y estar dispuestos a dedicar un mínimo de 5 horas a la semana a los proyectos.

Práctica mundial de pro bono

El voluntariado intelectual, especialmente en el ámbito legal, está muy desarrollado en EE.UU. y el Reino Unido, mientras que en los países europeos este formato se está volviendo cada vez más popular. En Rusia, pro bono es un campo relativamente nuevo y no del todo explorado.

Por ejemplo, en Corea, los abogados están obligados a trabajar al menos 30 horas al año de forma voluntaria. Los profesionales que no desean o no pueden cumplir con este requisito están sujetos a una multa de entre 20 y 30 dólares por hora.

Problemas y desafíos de pro bono en Rusia

Existen varios factores que obstaculizan el desarrollo de pro bono tanto en Rusia como en el mundo:

  • Falta de regulación: En este momento no existe un documento claro que regule la responsabilidad de las partes. La interacción entre especialistas y necesitados requiere un alto grado de confianza y apertura.
  • Baja actividad de los profesionales: Muchos especialistas no están dispuestos a colaborar de forma prolongada y regular, pero sí a participar en proyectos puntuales. Es importante involucrar a expertos en iniciativas que les interesen.
  • Baja popularización: Muchos temas legales y otros problemas son difíciles de resolver fuera del horario laboral. Los empleadores deben apoyar a sus empleados para que la práctica de la ayuda gratuita se convierta en algo común y aceptado.

Experiencia personal en pro bono

Personalmente, he tenido contacto con pro bono en la práctica legal y conozco a un abogado que se dedica activamente a casos relacionados con el abuso de poder por parte de la policía. Esta es su misión personal: luchar contra la injusticia.

Anteriormente, también ayudé en formato pro bono a una Fundación local para el desarrollo del emprendimiento femenino. Sin embargo, fue un trabajo bastante complicado, especialmente en el contexto de la colaboración a largo plazo. A menudo falta tiempo, ya que el trabajo principal ocupa todas las horas laborales, y fuera de ellas hay muchas otras cosas que hacer. Sin embargo, a corto plazo, en la agencia consideramos proyectos a los que podemos ayudar con contenido, lo que también es una valiosa contribución.

Atentamente,

Stasya Sher

Co-fundadora de la agencia de contenido 4X

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