Жарнаманың A/B-тестілеуі дегеніміз не?

A/B-тестілеу, сплит-тестілеу деп те аталатын, жарнаманың екі әртүрлі нұсқасының тиімділігін салыстыратын зерттеу әдісі болып табылады. Сплит-тестілеу барысында мақсатты аудитория екі топқа бөлінеді: A тобы ескі жарнама нұсқасын алады, ал B тобы өзгертілген нұсқасын көреді. Одан кейін нәтижелер талданып, қай нұсқаның табысты болғаны анықталады. Соңында, барынша тиімді жарнама бүкіл аудиторияға көрсетіледі.

A/B-тестілеуді қолдану тек екі нұсқамен шектелмейді. Үш немесе төрт жарнама нұсқасы салыстырылатын A/B/C және A/B/C/D сияқты күрделірек тестілер де бар. Мұндай тәсіл аудиторияның талғамдарын тереңірек зерттеуге мүмкіндік береді.

A/B-тестілеуді мақсатты, контексттік, баннер жарнамасы сияқты және әлеуметтік желілер мен мобильді қолданбаларға креативтерге арналған түрлі жарнама түрлеріне қолдануға болады. Бұл функция көптеген танымал жарнама желілерінің жеке кабинеттерінде қолжетімді.

A/B-тестілеудің мақсаты мен пайдасы

A/B-тестілеуді қолдану субъективті пікірлерге емес, дәлелдерге негізделген шешімдер қабылдауға мүмкіндік береді. Бұл әдіс бірнеше негізгі мәселелерді шешеді:

• Үздік идеяларды таңдау: Егер бірнеше гипотеза болса, сплит-тестілеу әрқайсысын тексеруге мүмкіндік береді.
• Жеңісті стратегияларды табу: Әрбір тестілеу жалпы жарнама тиімділігін арттырып, болашақ кампаниялар үшін табысты шешімдерді кеңейтуге мүмкіндік береді.
• Бюджетті тиімді пайдалану: A/B-тестілеу бюджетті арттырмай-ақ ең жақсы конверсиясы бар нұсқаны табуға көмектеседі.
• Жаңалықтардың нәтижелілігін дәлелдеу: Зерттеулер өз идеяларыңызды тапсырыс берушілер алдында негіздеуге мүмкіндік береді.
• Мақсатты аудиторияны түсіну: Сплит-тестілеу аудиторияның әртүрлі сегменттерінің әртүрлі жарнама нұсқаларына қалай әсер ететінін білуге мүмкіндік береді.

Осылайша, A/B-тестілеу data-driven тәсілін ендіруге ықпал етеді, контексттік жарнамада әртүрлі жылдам сілтеме нұсқалары сияқты кішігірім элементтерді де оңтайландыруға мүмкіндік береді.

Не тексеруге болады?

A/B-тестілеу шеңберінде тексеруге болатын көптеген элементтер бар:

• Контент: Жарнама кескіндерін, тақырыптарын немесе негізгі мәтінін өзгерту сынағы. Тіпті шағын өзгерістер жауапқа айтарлықтай әсер етуі мүмкін.
• Аудитория: Аудиторияның әртүрлі сегменттерінің бірдей креативке қалай әрекет ететінін анықтау үшін тестілеу, аймақтар, қызығушылықтар мен демография ерекшеліктерін ескере отырып.
• Трафик көздері: Әртүрлі құрылғылардан (мобильдік және десктоптық) пайдаланушылардың жарнамаға қалай әсер ететінін анықтау.
• Формат: Құрамдас элементтердің, мысалы, түйменің пішімі немесе сілтеме ұзындығы сияқты әртүрлі нұсқаларын зерттеу.
• Төлем моделі: Ең тиімді төлем моделін анықтау, мысалы CPC (клик үшін), CPM (1000 қаралым үшін) және басқа.
• Аукцион стратегиясы: Қолмен және автоматты баға ұсыну стратегиясын таңдау.
• Көрсетілім кестесі: Жарнама ең тиімді жұмыс істейтін тәулік уақыты немесе апта күндерін анықтау.

A/B-тестілеуді қалай өткізу керек

A/B-тестілеу процесі бірнеше негізгі кезеңдерден тұрады:

1. Мақсатты анықтау: Конверсияны арттыру немесе клик үшін шығындарды азайту сияқты өлшенетін мақсатты белгілеу керек.
2. Аудиторияны бөлу: Сыртқы факторлардың әсерін барынша азайту үшін топтарды негізгі сипаттамалар бойынша тең бөлуді қамтамасыз ету маңызды.
3. Жарнамаларды құру: Тестілеу кезінде оның нәтижеге әсерін нақты анықтау үшін бір ғана элементті тексеру керек.
4. Кампанияны бастау: Кем дегенде 7 күн тестілеу қажет, жеткілікті деректерді жинау үшін.
5. Нәтижелерді талдау: Тестілеу аяқталғаннан кейін деректердің статистикалық маңыздылығын бағалап, қорытындылар жасау керек.

Нұсқалар арасындағы айырмашылық айтарлықтай болған жағдайда, жеңген нұсқа барлық аудиторияға қолданылады. Дұрыс жүргізілген A/B-тестілеу дәлелді деректерге сүйене отырып, жарнамалық кампаниялардың нәтижелерін айтарлықтай жақсартуға мүмкіндік береді.