Клоакинг дегеніміз не?

Клоакинг — сайтқа кірген кезде қолданушы көретін контенттің өзгертуші әдісі. «Cloaking» сөзі ағылшын тілінен «жасыру» немесе «маскалау» деп аударылады. Бұл ретте қарапайым қолданушылар мен іздеу боттары бір бетте әртүрлі ақпаратты көреді. Бұл әдіс келушінің сипаттамасына байланысты әртүрлі беттерді трафик тараптату үшін қолданылады.

Мысалы, егер жарнама беруші ересектерге арналған тауарларды әлеуметтік желілер арқылы жылжытуды жоспарлап, оның жарнамаларын модераторлар кері қайтарса, ол клоакингке жүгінуі мүмкін. Бұл жағдайда модераторлар көрген сілтемеге өту кезінде бір бет ашылады, ал өзге мақсатты қолданушылар тыйым салынған тақырыбы бар ресурсқа түседі.

Клоакинг қалай жұмыс істейді?

Клоакингты іске асыру бірнеше контент нұсқаларын дайындаудан басталады. Атап айтқанда, жылжытылатын бет үшін келесі әрекеттерді жасау қажет:

• White page (ақ бет) — Бұл бет іздеу жүйелерінің немесе жарнамалық желілердің талаптарына толық сәйкес келетін контентті қамтиды. Мұнда табысты SEO-жарнамалау үшін сапалы мәтіндер мен тірек сөздер орналастырылады. Дәл осы бетті іздеу боттары мен модераторлар көреді.
• Оффер лэндинг пейдж (мақсатты бет) — Оны қарапайым қолданушылар көреді. Көбінесе ол тыйым салынған тауарларды немесе алаяқтық схемаларды жылжыту үшін қолданылады.

Қажетті беттер дайын болғаннан кейін трафиктің бөлінуі реттеледі. Вебмастер сайт параметрлеріне қажетті мақсатты бетті көрсету шарттарын қолмен орнатады немесе қондырылған сервисте сүзгілер орнатады. Егер келуші қолданушы ретінде анықталса, ол мақсатты бетті көреді, ал боттар ақ бетті көреді.

Іздеу жүйелердің клоакингке көзқарасы

Іздеу жүйелер клоакингті іздеу алгоритмдерін манипуляциялау әдісі ретінде қарастырады. «Яндекс» ережелері клоакингті «іздеу жүйелерін алдайтын әдіс, мұнда қолданушыға біреуі, ал роботтарға басқасы көрсетіледі» деп анықтайды. Нәтижесінде кейбір вебмастерлер сайттың іздеу көрсеткіштеріндегі орындарының жақсаруына үміттене алады, бірақ іс жүзінде олар өз ресурсын индексациялау тәуекеліне түсіреді.

Google сондай-ақ клоакингті спам ретінде бағалайды, өйткені ол контентті жасыруды көздейді. «Біздің ережелерімізді бұзатын сайттар іздеу нәтижелерінде төменге қарай түсе алады немесе тіпті одан жоғалып кетуі мүмкін», — деп ескертеді компания өкілдері. Клоакинг қолданғаны үшін іздеу жүйелері ресурстың позициясын төмендете алады, ал қайта бұзушылықтар жағдайда — сайтты көрсету тізімінен шығара алады.

Жарнамалық желілердің клоакингке көзқарасы

Клоакингті қолдану мазмұнға қойылатын жарнамалық желілердің талаптарын сақтауға және тыйым салынған тақырыптарды жылжытуға мүмкіндік береді. Модераторлар ақ бетті көреді, ол бекітілген нормаларға толық сай келеді. Алайда, заңды жарнамалық желілер, іздеу жүйелері сияқты, заңсыз жылжыту әдістеріне қарсы.

CPA-желілердегі трафикті арбитраждау кезінде клоакинг тыйым салынады. Ол анықталған жағдайда, қолданушының аккаунты қайтарымсыз бұғатталады — бұзушылық уақытына қарамастан.

Клоакингтің түрлері

Клоакингтің екі негізгі түрі бар:

• Сұр клоакинг (Gray Hat Cloaking) — Бұл әдіс трафикті арттыру немесе іздеу нәтижелері бойынша бетті жылжыту үшін жиі қолданылады, мысалы, іздеу боттарына шамадан тыс оңтайландыруы бар SEO-бетті көрсету арқылы. Сұр клоакинг қолданушыларға сапалы контент көрсетуді білдірсе де, ол әлі де іздеу жүйелерінің ережелерін бұзады.
• Қара клоакинг (Black Hat Cloaking) — Бұл нұсқа толығымен заңсыз болып табылады. Іздеу жүйелері салыстырмалы түрде қолайлы SEO-контентін көре отырып, қолданушылар жиі тыйым салынған дәрілер жарнамасы немесе алаяқтық ұсыныстарымен бетпе-бет келеді.

Клоакингті қалай баптайды?

Клоакингті баптау қарапайым қолданушылар мен іздеу боттарын бөліп қарауға негізделеді. Мұны әртүрлі жолдармен жасауға болады, ең танымалдары:

• User-Agent — веб-сервер клиентті анықтауға арналған жол. Ол браузер, операциялық жүйе және қолданушы құрылғысы туралы ақпаратты қамтиды. Клоакингте User-Agent сайтқа кім кіргенін анықтап көрсету үшін қолданылады.
• IP-адрес — желідегі құрылғының бірегей идентификаторы. Клоакингте IP-мекенжайларды қолдану тиімді деп саналады, өйткені оларды жалған жасау қиын. Іздеу боттары олардың IP-адресі бойынша анықталады; осыларға сәйкес қажетті бет нұсқасы көрсетіледі.
• Құрамдастырылған клоакинг — User-Agent және IP-мекенжайларды тексеруді үйлестіре отырып, оны неғұрлым көпжұмысты, бірақ тиімді әдіске айналдырады.

Клоакинг жасауға арналған сервистер

Клоакинг сервистер трекерлерді пайдаланбай арбитражда жұмыс істеуге мүмкіндік береді. Трафикті бөлу мақсатты бетке орнатылатын JS-скрипттерді қолдану арқылы жүзеге асырылады. Бұл сервистер «қажетсіз» мекенжайларды жинап, боттарды ақ бетке, ал кәдімгі қолданушыларды мақсатты бетке бағыттайды.

Мұндай сервистердің жұмыс принципі вебмастердің тіркелуінен кейін, сгенерленген скриптті өз сайтына жүктеп орнатуында болып табылады. Бұл скрипт бот трафигін оңтайландыру бетіне бағыттау мүмкіндігін береді. Бұл сервистер трекерлерден базаларды дербес жинай және өңдей алуымен ерекшеленеді.