Conteúdo
- O que é cloaking?
- Como funciona o cloaking?
- A relação dos motores de busca com o cloaking
- A relação do cloaking com redes de publicidade
- Tipos de cloaking
- Como configurar o cloaking?
- Serviços para criação de cloaking
O que é cloaking?
Cloaking (cloaking) é um método de substituição de conteúdo que o usuário vê ao acessar um site. A palavra "cloaking" do inglês traduz-se como "esconder" ou "mascarar". Nesse caso, usuários comuns e bots de busca veem informações diferentes na mesma página. Este método é utilizado para distribuir tráfego por diferentes páginas, dependendo das características do visitante.
Por exemplo, se um anunciante planeja promover produtos para adultos através de redes sociais, e seus anúncios são rejeitados pelos moderadores, ele pode recorrer ao cloaking. Nesse caso, ao clicar no link que os moderadores veem, uma página é aberta, enquanto outros usuários-alvo acessam um recurso com conteúdo proibido.
Como funciona o cloaking?
A implementação do cloaking começa com a preparação de várias versões de conteúdo. Em particular, para a página promovida, é necessário criar:
- Página branca (white page) — esta página contém conteúdo que atende completamente aos requisitos dos motores de busca ou redes de publicidade. Aqui são colocados textos de qualidade e palavras-chave para um SEO bem-sucedido. É esta página que os bots de busca e moderadores veem.
- Página de destino da oferta (landing page) — é vista por usuários comuns. Na maioria das vezes, é utilizada para promover produtos proibidos ou esquemas fraudulentos.
Após a preparação das páginas necessárias, é configurada a divisão de tráfego. O webmaster define manualmente as condições de exibição da página de destino relevante nas configurações do site ou instala filtros no serviço conectado. Se o visitante é identificado como usuário, ele verá a página de destino, enquanto os bots verão a página branca.
A relação dos motores de busca com o cloaking
Os motores de busca consideram o cloaking como um método de manipulação dos algoritmos de busca. As regras do "Yandex" definem cloaking como "um método de engano dos motores de busca, onde o usuário vê um conteúdo de página, enquanto os robôs veem outro". Como resultado, alguns webmasters podem esperar uma melhoria nas posições do site nos resultados de busca, no entanto, na prática, eles apenas expõem seu recurso ao risco de exclusão de páginas da indexação.
O Google também classifica o cloaking como spam, pois implica a mascaramento do conteúdo. "Sites que violam nossas regras podem cair na lista de resultados de busca ou desaparecer completamente dela", alertam representantes da empresa. Pela aplicação do cloaking, os motores de busca podem diminuir a posição do recurso, e em casos de violações repetidas, excluir o site dos resultados.
A relação do cloaking com redes de publicidade
O uso de cloaking permite atender aos requisitos das redes de publicidade quanto ao conteúdo e promover produtos de temática proibida. Os moderadores veem uma página branca, que atende completamente às normas estabelecidas. No entanto, redes de publicidade legais, assim como motores de busca, são contra quaisquer métodos ilegais de promoção.
O cloaking é proibido em arbitragem de tráfego em redes CPA. Em caso de sua detecção, a conta do usuário é bloqueada sem possibilidade de recuperação, independentemente da gravidade da violação.
Tipos de cloaking
Existem dois tipos principais de cloaking:
- Cloaking cinza (Gray Hat Cloaking) — este método é frequentemente utilizado para aumentar o tráfego ou promover uma página nos resultados de busca, por exemplo, mostrando aos bots de busca uma página de SEO com otimização excessiva. Embora o cloaking cinza possa implicar a demonstração de conteúdo de qualidade para os usuários, ele ainda assim viola as regras dos motores de busca.
- Cloaking negro (Black Hat Cloaking) — esta opção é completamente ilegal. Enquanto os motores de busca veem conteúdo de SEO relativamente aceitável, os usuários frequentemente se deparam com anúncios de produtos proibidos ou ofertas fraudulentas.
Como configurar o cloaking?
A configuração do cloaking consiste na separação de usuários comuns e robôs de busca. Isso pode ser feito de várias maneiras, as mais populares das quais são:
- User-Agent — uma string que permite ao servidor web identificar o cliente. Ela contém informações sobre o navegador, sistema operacional e dispositivo do usuário. No cloaking, o User-Agent é utilizado para determinar quem exatamente está acessando o site.
- Endereço IP — um identificador único do dispositivo na rede. O uso de endereços IP no cloaking é considerado eficaz, pois é difícil falsificá-los. Os robôs de busca são identificados por seus endereços IP, dependendo dos quais a versão apropriada da página é exibida.
- Cloaking combinado — combina verificações de User-Agent e endereços IP, tornando-se um método mais trabalhoso, mas eficaz.
Serviços para criação de cloaking
Serviços de cloaking permitem trabalhar com arbitragem sem o uso de rastreadores. A divisão de tráfego ocorre por meio do uso de scripts JS, que são instalados na página de destino. Esses serviços coletam automaticamente bases de endereços "indesejados", redirecionando bots para a página branca, e usuários comuns para a página de destino.
O princípio de funcionamento desses serviços consiste no fato de que, após o registro, o webmaster baixa e instala em seu site o script gerado, que permite redirecionar o tráfego de bots para uma página otimizada. Esses serviços se diferenciam dos rastreadores por serem capazes de coletar e processar bancos de dados de forma autônoma.
