Контентті дистрибуциялау дегеніміз не?

Контентті дистрибуциялау – бұл материалдарды соңғы тұтынушыға жеткізу процесі, ол әлеуметтік желілер мен SEO секілді түрлі арналар арқылы жүзеге асырылады. Дұрыс дистрибуциясыз контент өзінің құндылығын жоғалтады, оның себебі, жазушы туынды жасайды, бірақ оны ешкімге көрсетпейді. Дистрибуция бірнеше маңызды функцияларды орындайды:

• Аудиторияны контентпен қамтамасыз етеді;
• Табыс, тіркелу немесе қамту мәселелерін шешуге көмектеседі.

Сәтті дистрибуцияға мысал ретінде Unisender-дың YouTube-те ғана емес, «ВКонтакте» тобында орналастырылған РИФ 2023 іс-шарасы туралы видеоны айтуға болады, ол 10 мыңнан астам қаралым жинады.

Дистрибуция түрлері

Контентті дистрибуцияны шартты түрде тегін және ақылыға бөлуге болады. Шартты түрде тегін дистрибуция келесі аудиторияға бағытталады:

• Компанияға қазірдің өзінде қызығушылық танытқан, мысалы, блогтағы мақалаларға сілтемелерді көруге ықтималдығы жоғары жазылым қатысушылары;
• SEO оңтайландыруының арқасында іздеу жүйелері арқылы контентті табады.

Шартты тегін дистрибуция негізінен корпоративтік блогты өздігінен табатын немесе мақсатты және контекстік жарнамасыз топқа жазылатын мақсатты аудиторияны қамтиды. Ал ақылы дистрибуция мақсаттық жарнаманы, контекстік жарнаманы және блогерлермен ынтымақтастықты қамтиды, сол арқылы кең ауқымды аудиторияны қамтуға мүмкіндік береді.

Дистрибуция арналар

Контентті таратудың көптеген арналары бар. Оларға мыналар жатады:

• Әлеуметтік желілер: компаниялар жаңа қызметтерді видео шолулар арқылы бөлісе алады немесе басқа пайдаланушылардың жазбаларындағы пікірлерге сәйкес контентке сілтемелер қалдыра алады.
• Іздеу жүйелері: мұнда SEO пайдаланылады, ол пайдаланушылар сұраныстарына сай контенттің көрінуін арттырады, сол арқылы органикалық трафик көп әкеледі.
• Контекстік жарнама: жарнамалар пайдаланушылардың іздеу сұраныстарына негізделіп көрсетіледі.
• Мессенджерлер: чат-боттар лидам магниттерді тарату және email жазылымдарға жазылу үшін қолданыла алады.
• Email-жазылымдар: мысалы, аптаның үздік материалдары бар дайджесттер корпоративтік блогтегі мақалаларды қамтуы мүмкін.
• Блог платформалар: Яндекс.Дзен, VC.ru және Хабр секілді.

Дистрибуция арналар бірлесіп жұмыс істейді. Мысалы, пайдаланушы жарнама көріп, сілтеме бойынша өтіп, мақаланы оқуы мүмкін, ал содан кейін сатып алу үшін бір айдан кейін қайта оралуы мүмкін.

Контентті қалай таратуға болады?

Контент-маркетинг агенттіктерінде дистрибуцияға арнайы бөлім жауапты, ал басқа компанияларда бұл міндет контент бөлімімен маркетинг бөлімі бірлесіп орындайды. Дистрибуцияның табысы мыналарға тәуелді:

• Дистрибуция стратегиясы, ол мақсаттар, міндеттер және тиімділіктің негізгі көрсеткіштерін (KPI) қамтиды;
• Құрылатын контент түрі: бренд-медиа, шағын бизнес немесе жеке блогерлер;
• Пайдаланылатын канал: әлеуметтік желілер, блог платформалар, SEO, email жазылымдар.

Дистрибуция процесі контентті жариялаудан көп бұрын басталады, стратегиялық жоспарлауды және негізгі метрикаларды талқылауды қамтиды. Мысалы, Unisender-де тоқсандық кездесулерде дистрибуцияның мақсаттары және сынақтан өткізуге арналған жаңа арналар талқыланады.

Дистрибуцияның тиімділігін қалай бағалау керек?

Дистрибуцияның тиімділігін өлшеу - ресурстардың қаншалықты табысты пайдаланылғанын түсінуге мүмкіндік беретін маңызды кезең. Тиімділікті келесі метрикалар арқылы бағалауға болады:

• Тіркелу саны;
• Төлем көлемі;
• Жазылым саны;
• Контент қаралымдары;
• Клик құны (CPC);
• Репосттар саны.

Деректердің барлығы бір жерде жиналғаны жақсы, мысалы, Google Analytics. Дистрибуция нәтижелері үнемі – күн сайын, апта сайын, ай сайын немесе тоқсан сайын талданады. Кейбір арналар жылдам сатылымдар немесе тіркелулерге әкелуі мүмкін, ал басқалары ұзақ жұмыс істеуді талап етеді.