Копирайтинг деген не?

Копирайтинг — бұл маркетингтік міндеттерді шешуге арналған мәтіндерді жасау өнері мен ғылымы. Бұл мәтіндерге мыналар кіруі мүмкін:

• Жарнамалық хабарландырулар
• БАҚ үшін мақалалар
• Бейнероликтердің сценарийлері
• Әлеуметтік желідегі жазбалар
• Слогандар
• Электрондық пошта таратуға арналған хаттар
• Веб-сайттарға арналған контент
• Офлайн-жарнамаға арналған флаерлер, хабарландырулар және постерлер

Копирайтинг не үшін қажет?

Копирайтинг бизнес үшін бірнеше себеп бойынша маңызды рөл атқарады:

• Уақыт үнемдеу: Жеке копирайтердің болуы басқа қызметкерлердің өз міндеттеріне назар аударуына мүмкіндік береді.
• Табысты арттыру: Кәсіби түрде жазылған мәтін интуитивті түрде жасалғаннан гөрі көбірек клиент тартуға қабілетті.
• Қажетті хабарламаны жеткізу: Тиімді мәтін оқырманға ақпараттың мәнін түсінуге көмектеседі.
• Кәсіби имидж қалыптастыру: Сайттағы және әлеуметтік желілердегі сапалы контент компанияның сарапшылығын қалыптастыруға ықпал етеді.

Копирайтингтің бағыттары

Тікелей жауап беретін копирайтинг

Бұл мәтіндер дереу әрекет жасауға шақырады, мысалы, сайттағы «Төлеу» батырмасы.

Имидждік копирайтинг

Компанияның қажетті имиджін қалыптастырады және қолдайды, мысалы, сарапшы мақалалар мен пікірлер.

SEO-копирайтинг

Бұл кілт сөздер арқылы сайтты іздеу жүйелерінде алға жылжытуға көмектесетін контент жасауға назар аударады.

Копирайтинг пен рерайтинг арасындағы айырмашылық

Копирайтингті көбінесе бұрыннан бар дереккөздер негізінде жаңа мәтін жасау болатын рерайтингпен шатастырады.

Мәтіндердің алуан түрлілігі

Копирайтерлермен жасалатын мәтіндердің бірнеше мысалдары:

• Веб-сайттар мен лендингтерге арналған мәтіндер
• Блогтарға арналған контент
• Газеттердегі және онлайн-алаңдардағы жарнама
• Техникалық құжаттама мен нұсқаулықтар
• Клиенттермен байланысты сақтау үшін электронды пошта тарату
• Нақты клиентке бейімделген коммерциялық ұсыныстар
• Көңіл көтеретін және ақпарат беретін әлеуметтік желілерге арналған контент
• Есте қаларлық нейминг пен слогандар
• БАҚ үшін мәтіндер, мысалы, баспасөз хабарламалары

Коммерциялық мәтінді қалай жасауға болады?

Коммерциялық мәтіндер назарды өзіне аударып, әрекет жасауға итермелеуі керек. Бұл мақсатқа жету үшін:

• Мақсатты аудиторияны талдау: олардың не қажет екенін және өнімнің олардың мәселелерін қалай шеше алатынын түсіну.
• Бәсекелестерді талдау: олардың клиенттерді қалай тартатынын біліп, сіздің ерекшелене алатын тұстарыңызды анықтау.
• Өнімді бағалау: оның күшті және әлсіз жақтарын анықтау, оны мәтінде дұрыс көрсету үшін.
• Шығарманың жобасын жасау: мақсатты аудиторияға қызықты болатын мәтінді жасау үшін жиналған ақпаратты пайдалану.
• SEO талаптарын ескеру: кілт сөздерді енгізіп, мәтіннің құрылымын оңтайландыру.
• Әрекетке шақыруды қосу (CTA): оқырман мәтінді оқып болғаннан кейін не істеу керектігін нақты көрсету.

Мәтінді редакциялау

Жобаны жасағаннан кейін мұқият редакциялау маңызды, ол мыналарды қамтиды:

• Деректерді тексеру: барлық деректердің дәлдігіне көз жеткізу, оқырманды адастырудан аулақ болу.
• «Судың» алынуы: шынымен маңызды контентті ғана қалдыру.
• Мәтінді жеңілдету: күрделі сөйлемдерді қысқа және қолжетімді етіп бөлу.
• Қателерді түзету: грамматикалық және стилистикалық қателерді түзету.
• Көрнекі ресімдеуді әзірлеу: мәтінді жақсы түсінуге көмектесетін иллюстрацияларды қосу.