Contenido
- ¿Qué es el copywriting?
- ¿Para qué sirve el copywriting?
- Tipos de copywriting
- ¿Cómo crear un texto comercial?
- Proceso de edición
¿Qué es el copywriting?
El copywriting es el arte y la ciencia de crear textos que cumplen con objetivos de marketing. Estos textos pueden incluir:
- Anuncios publicitarios
- Artículos para medios de comunicación
- Guiones para videos
- Publicaciones en redes sociales
- Eslóganes
- Cartas para envíos de email
- Contenido para sitios web
- Folletos, anuncios y carteles para publicidad offline
¿Para qué sirve el copywriting?
El copywriting juega un papel importante en los negocios por varias razones:
- Ahorrar tiempo: Tener un copywriter separado permite que otros empleados se concentren en sus tareas.
- Aumentar las ganancias: Un texto profesionalmente escrito puede atraer más clientes que uno creado intuitivamente.
- Transmitir el mensaje correcto: Un texto efectivo ayuda al lector a comprender la esencia de la información.
- Formar una imagen profesional: Un contenido de calidad en el sitio web y en redes sociales contribuye a la creación de la experticia de la empresa.
Tipos de copywriting
Copywriting de respuesta directa
Son textos que incitan a la acción inmediata, como el botón "Pagar" en un sitio web.
Copywriting de imagen
Crear y mantener la imagen deseada de la empresa, como artículos y comentarios de expertos.
SEO-copywriting
Se enfoca en crear contenido que ayuda a promover un sitio web en los motores de búsqueda mediante palabras clave.
Diferencia entre copywriting y rewriting
Es importante señalar que el copywriting a menudo se confunde con el rewriting, que consiste en crear un nuevo texto basado en fuentes ya existentes.
Diversidad de textos
A continuación se presentan algunos ejemplos de textos creados por copywriters:
- Textos para sitios web y landing pages
- Contenido para blogs
- Publicidad en periódicos y en plataformas online
- Documentación técnica e instrucciones
- Envíos de email para mantener el contacto con los clientes
- Propuestas comerciales adaptadas a un cliente específico
- Contenido para redes sociales que entretiene e informa
- Naming y eslóganes que son memorables
- Textos para medios de comunicación, como comunicados de prensa
¿Cómo crear un texto comercial?
Los textos comerciales deben captar la atención y motivar a la acción. Para lograr este objetivo, es necesario:
- Analizar el público objetivo: entender qué necesita y cómo el producto puede resolver sus problemas.
- Realizar un análisis de la competencia: averiguar cómo atraen a los clientes y en qué puedes destacar.
- Evaluar el producto: identificar sus fortalezas y debilidades para presentarlo adecuadamente en el texto.
- Escribir un borrador: utilizar la información recopilada para crear un texto que sea interesante para el público objetivo.
- Tener en cuenta los requisitos de SEO: incorporar palabras clave y optimizar la estructura del texto.
- Añadir un llamado a la acción (CTA): indicar claramente lo que el lector debe hacer después de leer el texto.
Proceso de edición
Después de escribir el borrador, es importante llevar a cabo una cuidadosa edición que incluya:
- Verificación de hechos: asegurarse de la precisión de todos los datos para evitar confundir al lector.
- Eliminar "agua": dejar solo el contenido que realmente tiene importancia.
- Facilitar el texto: dividir las oraciones complejas en partes más cortas y accesibles.
- Corrección de errores: corregir errores gramaticales y de estilo.
- Desarrollo del diseño visual: añadir ilustraciones que ayuden a una mejor comprensión del texto.
