CPP дегеніміз не?

CPP (рейтинг пунктінің құны) – бұл негізгі көрсеткіш, ол мақсатты аудиторияның 1%-ына жету үшін қанша ақша жұмсау керектігін көрсетеді. Бұл көрсеткіш медиа жоспарлаудағы аса маңызды, әсіресе телевизиялық жарнама саласында, онда теледидар арналықтарының өз аудиториясының 1% қамту құнын белгілейді. CPP жарнамалық кампаниялардың экономикалық тиімділігін талдау үшін дербес есептелуі мүмкін.

Жарнамадағы орнату құны рейтингке және рейтингтік пунктті қамту құнына тікелей байланысты. CPP көрсеткіші жарнаманың өз аудиториясына қаншалықты тиімді және үнемді түрде жеткендігін көрсететін индикатор болып табылады.

Рейтингтік пункт және оның мәні

Рейтингтік пункт жарнаманы көрген аудиторияның пайызын көрсетеді. Ол жалпы аудиторияның 1%-на тең. Медиа жоспарлауда "рейтингтік пункт" немесе "рейтинг бірлігі" (rating point) термині қолданылады. Жарнамалық кампанияның жиынтық рейтингі немесе GRP 100-ден асып кетуі мүмкін, бұл қайталанған қараулармен байланысты. Мысалы, егер жарнама канал арқылы үш күн бойы әр күнде 40% рейтингпен көрсетілсе, онда жалпы рейтинг 120% (40 + 40 + 40) құрайды.

Бұл, арна аудиториясының 100%-ы үшін емес, шығын есептелетін нақты көрсеткіш. Біздің мысалда, егер медиажоспар жиынтық рейтингі 168 бірлік көрсетсе, бұл жарнама көрермендердің айтарлықтай бөлігін қамтыды дегенді білдіреді.

CPP не үшін қажет?

CPP мақсатты аудиториямен байланыс құнын бағалауға мүмкіндік береді, бұл оны әр түрлі жарнамалық арналардың және кампаниялардың экономикалық тиімділігін салыстыру үшін маңызды құрал етеді. CPP мәні неғұрлым төмен болса, белгілі бір арнада жарнама орналастыру соғұрлым тиімді болады. Дегенмен, көрсеткіш өздігінен толық сурет бере алмайды: ол арнаның танымалдығын, оның аудиториясын немесе көрермендер арасындағы мақсатты топтың болуын есепке алмайды.

CPP жарнамалық түтікшенің маңызды элементі болып табылады және оны жарнамалық кампанияның тиімділігін дәл бағалау үшін CR (конверсия коэффициенті) және CPO (тапсырыс құны) сияқты басқа көрсеткіштермен бірге пайдалану қажет.

CPP қалай есептеледі?

CPP бүкіл жарнамалық кампания үшін, жеке медиа арна үшін немесе нақты эфир үшін есептелуі мүмкін. Ол үшін кампанияның бюджеті мен жиынтық рейтингін (GRP) білу қажет. CPP есептеу формуласы келесі түрде көрінеді:

CPP (тенге) = Орнату құны / GRP

Мысалы, егер жарнама "Ромашка" каналда апта бойы келесі рейтингтермен көрсетілсе: 15%, 12%, 15%, 11%, 18%, 25%, 19%, онда жиынтық рейтинг 115% құрайды. Егер осыған қоса, орнату құны 345,000 рубль болса, CPP есептеу келесі түрде болады:

CPP = 345,000 / 115 = 3,000 рубль.

Бұл CPP "Василек" арнасымен салыстырсақ, онда GRP 218 пункт құрады, ал орнату құны 547,000 рубль болды, мынаны аламыз:

CPP = 547,000 / 218 = 2,509 рубль.

Бұл есептеулерден көріп тұрғанымыздай, "Василек" арнасында жарнама орналастыру экономикалық тұрғыдан тиімді болып келеді. Мұндай есептеулер жарнама берушілерге өз бюджеттерін оңтайландыруға және жарнаманы орналастыру үшін ең тиімді арналарды таңдауға мүмкіндік береді.