Contenido
- ¿Qué es CPP?
- Punto de rating y su significado
- ¿Por qué es importante conocer el CPP?
- ¿Cómo calcular el CPP?
¿Qué es CPP?
CPP (costo por punto de rating) es una métrica clave que muestra cuánto dinero es necesario gastar para alcanzar al 1% de la audiencia objetivo. Este indicador es uno de los más importantes en la planificación mediática, especialmente en el ámbito de la publicidad televisiva, donde las cadenas de televisión establecen el costo de alcanzar al 1% de su audiencia. El CPP también se puede calcular de forma independiente para analizar la eficacia económica de las campañas publicitarias.
El costo de la publicidad depende directamente del rating y del costo de alcanzar un punto de rating. El CPP sirve como indicador de cuán eficaz y económico es la publicidad al llegar a su audiencia.
Punto de rating y su significado
El punto de rating refleja el porcentaje de la audiencia que ha visto la publicidad. Es igual al 1% de la audiencia total. En la planificación mediática se utiliza el término "punto de rating", o "unidad de rating" (rating point). El rating total, o GRP, de una campaña publicitaria puede superar los 100, lo que se debe a las visualizaciones repetidas. Por ejemplo, si la publicidad se muestra en un canal durante tres días con un rating del 40% cada día, el rating total será del 120% (40 + 40 + 40).
Este es el indicador para el cual se calcula el costo, y no para el 100% de la audiencia del canal. En nuestro ejemplo, si el plan mediático muestra un rating total de 168 unidades, esto indica que la publicidad alcanzó una parte significativa de los espectadores.
¿Por qué es importante conocer el CPP?
El CPP permite evaluar el costo de contacto con la audiencia objetivo, lo que lo convierte en una herramienta importante para comparar la eficacia económica de diferentes canales y campañas publicitarias. Cuanto más bajo sea el valor del CPP, más rentable será la publicidad en un canal determinado. Sin embargo, hay que recordar que el indicador por sí solo no proporciona una imagen completa: no tiene en cuenta la popularidad del canal, su audiencia o la presencia de un grupo objetivo entre los espectadores.
El CPP es un elemento importante en el embudo publicitario y debe utilizarse junto con otras métricas, como CR (tasa de conversión) y CPO (costo por pedido), para una evaluación más precisa de la eficacia de la campaña publicitaria.
¿Cómo calcular el CPP?
El CPP se puede calcular para toda la campaña publicitaria, para un canal mediático específico o para una salida concreta. Para ello, es necesario conocer el presupuesto de la campaña y el rating total (GRP). La fórmula para calcular el CPP es la siguiente:
CPP (rub.) = Costo de la colocación / GRP
Por ejemplo, si la publicidad se transmitió en el canal "Margarita" durante una semana con ratings: 15%, 12%, 15%, 11%, 18%, 25%, 19%, el rating total será del 115%. Si además el costo de la colocación fue de 345,000 rublos, el cálculo del CPP será el siguiente:
CPP = 345,000 / 115 = 3,000 rublos.
Comparando este CPP con el canal "Violetas", donde el GRP fue de 218 puntos y el costo de la colocación fue de 547,000 rublos, obtenemos:
CPP = 547,000 / 218 = 2,509 rublos.
De estos cálculos, se hace evidente que la colocación de publicidad en el canal "Violetas" es una opción más económicamente viable. Cálculos como estos permiten a los anunciantes optimizar sus presupuestos y elegir los canales más efectivos para colocar su publicidad.
