PESO-модель дегеніміз не?

PESO-модель маркетингтік коммуникация жүйесі болып табылады, ол барлық интернет-хабарламаларды төрт негізгі арналар санатына бөледі. Брендтер осы модельді өз өнімдері мен қызметтерін әртүрлі коммуникациялық арналар арқылы алға жылжыту үшін белсенді түрде пайдаланады. Оған блог жүргізу, әлеуметтік желілерде қауымдастық құру, өз веб-сайттарында жарнама, сондай-ақ электрондық пошта және басқа да әдістер жатады. Сонымен қатар компаниялар да, үшінші тарап авторлары да бренд туралы жарияланымдарды жасай алады.

PESO аббревиатурасы келесідей шешіледі:

• Paid — ақылы коммуникациялар;
• Earned — брендті тегін еске алу;
• Shared — әлеуметтік желілерде және басқа платформаларда жарияланымдар;
• Owned — компанияға толықтай тиесілі ресурстардағы хабарламалар.

Бұл модель брендтерге өздерінің мақсатты аудиториясына негізгі хабарларды жеткізу үшін тиімді коммуникациялық стратегия құруға көмектеседі. Маркетингтік стратегияны құру аясында компаниялар аталған арналар топтарымен жұмыс істеуді жоспарлайды, сондай-ақ олардан ең қолайлы арналарды таңдайды.

PESO-моделінің компоненттері

Paid — ақылы коммуникациялар

Ақылы коммуникациялар мақсатты және контекстік жарнаманы, ақылы интеграцияларды және компания төлем жасайтын басқа да хабарламаларды қамтиды. Бұл коммуникация түрі лезде көріну, дәл мақсаттылық және өлшемді нәтижелерді қамтамасыз етеді. Дегенмен, ақылы хабарламалар айтарлықтай қаржылық шығындарды қажет ететінін ескеру қажет.

Earned — «заработанные» хабарламалар

Earned арнасы брендтің беделі мен танымалдығының, сондай-ақ журналистер және блогерлермен жеке байланыстардың арқасында пайда болатын үшінші тараптан тегін жарияланымдарды білдіреді. Бұл баспасөз-релиздерді, сұхбаттарды, жазбаларды және шолуларды қамтитын PR-коммуникация. Мұндай хабарламалардың негізгі артықшылығы – олардың бренд өкілдері емес, тек үшінші тараптар жасағандықтан үлкен сенім тудыруы. Дегенмен, мұндай жарияланымдардың мазмұнын бақылау мүмкін еместігі - кемшілігі болып табылады.

Shared — әлеуметтік желілердегі хабарламалар

Shared коммуникациялар бренд немесе оның өнімдері туралы әлеуметтік платформаларда жарияланымдарды қамтиды, мұнда пайдаланушылар ақпараттармен еркін бөлісе алады. Бұл санатқа корпоративтік жарияланымдар да, пайдаланушы контенті, мысалы пікірлер мен ұсыныстар кіреді. Бұл арнаның артықшылығы - брендке деген адалдықты арттыру және оның айналасында қауымдастық құру. Дегенмен пайдаланушылар оң пікірлер мен қатар теріс пікірлерді де жариялауы мүмкін.

Owned — өз ресурстары

Owned арналары компанияға тиесілі барлық ресурстарды, мысалы веб-сайтты, мобильді қосымшаны, корпоративтік блогтарды және таратылымдарды қамтиды. Мұндай алаңдардың негізгі артықшылығы - мазмұнды толық бақылау мүмкіндігі. Алайда, егер ресурс жаңа болса, оның аудиториясы аз болуы мүмкін, бұл оны ұлғайту үшін қосымша күш салуды талап етеді.

Әр арнаның артықшылықтары мен кемшіліктері

PESO-моделінің әртүрлі арналары маркетингтік коммуникациялар стратегияларын әзірлеуде ескеру маңызды болатын өз артықшылықтары мен кемшіліктері бар:

• Ақылы коммуникациялар: лезде көрінуді қамтамасыз етеді, бірақ шығындарды талап етеді.
• Заработанные хабарламалар: сенім тудырады, бірақ олардың мазмұнын бақылау қиын.
• Әлеуметтік желілердегі хабарламалар: қауымдастықты құруға ықпал етеді, бірақ жағымсыз пікірлер де болуы мүмкін.
• Өз ресурстары: толық бақылауды қамтамасыз етеді, бірақ басында аудиториясы аз болуы мүмкін.

Қорытынды

PESO-модель, 2014 жылы Джини Дитрих құрған, цифрлық технологиялар әлеміндегі жаңа шындықтар мен өзгерістерді ескеретін маркетингтік коммуникациялардың заманауи әдісін ұсынады. Ол компанияларға өз мақсатты аудиториясына жету және жағымды имидж қалыптастыру үшін әртүрлі арналарды тиімді пайдалануға мүмкіндік береді. Арналардың айқын жіктелуінің арқасында, брендтер ең тиімді коммуникация әдістеріне шоғырланып, жетістікке жету үшін күштерін оңтайландыруға болады.