Пост-релиз дегеніміз не?

Пост-релиз — бұл бұқаралық ақпарат құралдарына арналған ақпараттық хабарлама, ол қазірдің өзінде болған оқиғаларды жарықтандыруға арналған. Ол жедел жаңалық жанрына жатады, мұнда негізгі фактор — ақпараттың таралу жылдамдығы. Тиімді пост-релиз оқиғадан кейін екі күннен кешіктірілмей БАҚ-қа жіберілуі керек. Бұл шараға қатысқан журналистерге маңызды мәліметтерге назар аударуға, ал қатыса алмағандарға оқиға туралы жазуға мүмкіндік береді.

Ескерту керек, пост-релизді жиі пресс-релизбен шатастырады, бірақ олардың арасында қағидалық айырмашылық бар. Пресс-релиз шараға дейін дайындалады, ал пост-релиз — бұл оқиға өткеннен кейінгі көрініс. Пост-релиздің негізгі мақсаты — оқиғаны бұқаралық ақпарат құралдарында кеңірек қамту мүмкіндігін қамтамасыз ету.

Пост-релиз интернет ортадағы оқиғаларға да қатысты болуы мүмкін, мысалы, компаниядағы пайдаланушы тәжірибесін едәуір жақсартқан жаңартулар.

Пост-релиздің құрылымы

Дәстүрлі түрде пост-релиз бірнеше негізгі элементтерді қамтиды:

• Тақырып: Бұл пост-релиздің негізгі идеясын көрсететiн маңызды бөлік. Ол ақпараттық және қысқа болуы керек, журналист хабарламаның мәнін бірден түсінуі үшін.
• Кіріспе абзац (лид): Пост-релиздің қысқаша түйіні, мұнда негізгі идея бірнеше сөйлеммен баяндалады.
• Негізгі бөлім: Мұнда оқиға туралы егжей-тегжейлі әңгімеленеді, қызықты фактілер, деректер және қатысушылардың пікірлері келтіріледі.
• Байланыс деректері: Пост-релиздің соңында қосымша ақпарат беруге дайын кездегі адамның байланыс деректерін көрсету керек.
• Фотосуреттер: Оқиғаны визуализациялауға және ақпаратқа деген сенімділікті арттыру үшін шарадан фотосуреттерді қосу ұсынылады.

Журналистер көбінесе әрбір пост-релизді егжей-тегжейлі оқуға уақыты жоқ, сондықтан тақырып пен кіріспе абзацтарды тартымды және ақпараттық ету керек. «Төңкерілген пирамида» қағидатын қолдану мәтіннің басында ең маңызды ақпаратты таңдауға мүмкіндік береді, бұл БАҚ-тың қызығушылық ықтималдығын арттырады.

Пост-релизді жазу ережелері

Пост-релизді жазу кезінде бірнеше маңызды ережелерді ескеру керек:

• Объективтілік: Мәтін бейтарап болуы керек және жеке бағалауды қамтымауы керек. Оның мақсаты — ақпарат беру, пікір қалыптастыру емес.
• Қысқалық және анықтық: Пост-релиз қысқа және ақпараттық болуы керек. Мәліметтерді қабылдауды жеңілдету үшін күрделі сөйлемдер мен артық айналымдардан аулақ болу жақсы.
• Минималды көркемдік: Негізгі ақпараттан алаңдатпау үшін көркемдік құралдарды ақырын пайдалану керек.
• Қысқартуларсыз: Аббревиатураларды алғаш айтқанда декодтау керек, түсінбеушіліктерден құтылу үшін.
• Оптималды көлем: Пост-релиз, әдетте, 1000-2500 таңба, бұл мәтіннің бір бетін қамтиды. Белгілі бір басылымдардың редакциялық нормаларын ескеру маңызды.

Пост-релизді қалай және қайда жібереді

Пост-релизді жазуды аяқтағаннан кейін оны бұқаралық ақпарат құралдарына жіберу керек. Алдымен материалды бір басылымға эксклюзивті негізде ұсыну ұсынылады, содан кейін жаппай тарату жүзеге асырылады. Негізгі сәт - тиісті БАҚ таңдау, өйткені әрбір басылым белгілі бір тақырыпқа қызығушылық танытпауы мүмкін.

Журналистердің байланыс деректері, әдетте, редакциялардың ресми беттерінде орналасады. Нысаналы БАҚ-қа бірінші жетудің ережесі маңызды рөл атқарады — егер сіздің мақсатыңыз кең ауқымды қамту болса, пост-релизді ақпарат агенттіктеріне ұсынған жөн. Егер назар аударатын аудитория болса, профильдік басылымдарға басымдық беру керек.

Пост-релизді жіберу кезінде қосымша хат туралы ұмытпаңыз, онда қысқаша таныстыру және қандай материал ұсынып отырғаныңызды түсіндіру керек. Пост-релизді жариялағаннан кейін үш нұсқа бар: олар оны өзгеріссіз жариялауы, түзетуі немесе қабылдамауы мүмкін. Бас тартқан жағдайда, кері байланыс алып, байланыстарды орнату үшін редакциямен байланысуды ұсынамыз.