Виральділікті анықтау

Виральділік — бұл пайдаланушылардың жарияланыммен бөлісу ықтималдығын бағалауға мүмкіндік беретін контенттің негізгі сипаттамасы. Виральді контент әлеуметтік желілер, мессенджерлер және басқа арналар арқылы белсенді түрде таралып, аудиторияны кеңейту үшін қуатты құрал болып табылады.

Виральді контент құру компанияларға минималды шығындармен елеулі нәтижелерге қол жеткізуге мүмкіндік береді. Мысалы, «Дәмді және нүкте» туралы жаңалық посты шамамен бір жарым мың рет қайта бөлісілді, бұл оның жоғары виральділігін көрсетеді.

Виральділіктің құндылығы

Дұрыс көзқарас кезінде виральділік бизнесті ілгерілету үшін тиімді құрал бола алады, тізбектік реакция жасау және өнімнің танымалдылығын арттыру. Виральді контент аудиторияны кеңінен қамтып, пайдаланушыларға оны белсенді түрде талқылап, бөлісуге мүмкіндік береді. Бұл бюджетті үнемдеп қана қоймай, брендті ілгерілетуге де ықпал етеді.

Виральді контенттің шешетін негізгі міндеттері мыналарды қамтиды:

• Минималды шығындармен аудиторияны максималды қамту;
• Брендті танымал етуді жақсарту;
• Пайдаланушылардың адалдығының көтерілуі;
• Трафик генерациясы;
• Лидтерді тарту;
• Сатылымдарды арттыру.

Виральді контент форматтары

Виральділіктің ең ықтимал болатын контент түрлерін анықтау мүмкін емес. SocialPilot командасының мәліметтері бойынша, виральділік потенциалы бар жарияланымдарға мыналар кіреді:

• Жұмбақтар мен головоломкалар;
• Инфографика;
• Мотивациялық әңгімелер;
• Тесттер;
• Зерттеулер;
• Нұсқаулықтар мен нұсқаулар;
• Ұсынымдар, мысалы, ең жақсы 5 фильм.

Quick Sprout командасы аудиторияға сұранысқа ие 17 контент түрін атап көрсетеді, бірақ контенттің идеясын ойлау маңызды деп ескертеді, емес форматынан. Виральді болуы мүмкін кез келген контент: мәтіндік, графикалық, аудио немесе бейне. Ең бастысы — қызықты идея мен мазмұн.

Виральді контентті қалай жасауға болады

Шын мәнінде виральді контент жасау үшін өз аудиторияңызды зерттеу қажет. New York Times жүргізген зерттеулер мазмұнмен бөлісетін алты түрлі кейіпкерді және олардың мотивтары мен тарату арналарын анықтады. Оларға мыналар жатады:

• Альтруистер: басқа адамдарға көмектесу үшін ақпаратпен бөліседі;
• Карьерашылар: жағымды бейне қалыптастыруға ұмтылады;
• Хипстерлер: шығармашылық әрі танымал, визуалды контентті қалайды;
• Бумерангтар: маңызды ақпаратпен бөліседі;
• Коннекторлар: пікірталастарды бастайды;
• Селективтер: бөлісуге не таңдау керектігін мұқият таңдайды.

Сәтті виральді контент жасау үшін аудиторияны қызықтыратын бірегей идея табу қажет. Маркетинг профессоры Йона Бергер виральділікті анықтайтын алты факторды бөліп көрсетті:

• Әлеуметтік валюта: пайдаланушыларға қалаған бейнесін жасауға көмектесетін контент;
• Триггерлер: қоғамда кеңінен талқыланатын тақырыптар;
• Эмоциялар: күшті эмоциялар бөлісуге ықпал етеді;
• Қоғамдық қызмет: аудитория арасында танымал контент;
• Практикалық құндылық: қоршаған ортаға пайдалы ақпарат;
• Әңгімелер: кейіпкерлер мен жеке сезімдермен байланысты сюжеттер.

Виральді контентті қалай тануға болады

Контенттің виральді болатынын болжау мүмкін емес. Дегенмен, бұл оның әлеуетін жарияланғаннан кейінгі алғашқы күндерде бағалауға болады. Мысал ретінде Кейтлин Макнилдің көйлек түсі туралы сұрағы виральді болып, аудиторияның үлкен назарын аудартты.

Контенттің виральділік әлеуеті, әдетте, жарияланғаннан кейінгі алғашқы күндерде, пайдаланушылардың реакциялары геометриялық прогрессияда өсетін кезде байқалады.

Виральділікті қалай есептеу керек

Вирус маркетингінде таралу жылдамдығын өлшеу үшін k-фактор қолданылады, ол формула бойынша есептеледі:

K = i * c

Мұнда:

• i — контенттің қайта бөлісу саны;
• c — қайта бөлісуге жауап беру пайызы.

Жауап беру конверсиясы бастапқы жарияланымды көрген пайдаланушылар санына қайта бөліскен пайдаланушылардың қатынасы ретінде есептеледі. Егер k-фактор 1-ден үлкен болса, біз контентке қызығушылықтың артып келе жатқанын айта аламыз.