Telegram — дәстүрлі әлеуметтік желі емес, мұнда алгоритмдер мазмұнды ленте кезекпен орналастырады. Пайдаланушының лентесінде қауымдастықтар да, жеке чатты да хронологиялық ретпен көреді. Ал мазмұнды көру үшін каналға кіру қажет. Осы себептен басқа әлеуметтік желілердегі жарияланым жиілігі туралы жалпы ұсыныстар мұнда жұмыс істемейді.
Бірақ онда посттарды қаншалықты жиі орналастыру керек, сонда қамту жоғалмайды? Біз бұл сұрақты әріптестерімізбен талқыладық, түрлі Telegram арналарының статистикасын талдадық және зерттеу нәтижелерімен бөлісуге дайынбыз.
Гипотеза: публикация жиі болған сайын, әрбір посттың қамтуы азаяды
Біз күніне көп материал шығып жатса, әрбір келесі пост кемірек қаралады деп болжадық.
Осы теорияны тексеру үшін біз әртүрлі өлшемдегі каналдарды зерттедік:
- Кішігірім (200–300 жазылушы, күніне 1 пост)
- Орташа (он мыңдаған жазылушы, күніне 2–5 пост)
- Үлкен (1 миллионнан астам жазылушы, күніне 10+ пост)
Әрбір канал үшін біз келесі қамтуды салыстырдық, бірінші және соңғы жариялануды, күні бойы, оның қаншалықты төмендеуі күшті екенін түсіну үшін.
Зерттеу нәтижелері
1 пост күніне — максималды қамту
Ең жоғары қаралым көрсеткіштері — күніне 1 материал жариялайтын каналдарда.
Бұл, мүмкін, мына себептерге байланысты:
- Жазылушылар ескертулерді өшірмейді (канал спам жасамайды).
- Жаңа пост бірден чатты тізімнің басында шығады, назар аударады.
Жиі жарияланатын арналарда пайдаланушылар үнемі ескертулерге үйренеді және оларды елемей бастайды.
2 пост күніне — аздап төмендеу
Егер күніне 2 пост болса, олардың араларындағы қамту айырмашылығы шамамен 20% құрайды. Бұл қолайлы көрсеткіш, әсіресе контент аудитория үшін қажетті болса.
3 пост күніне — кіші каналда тұрақтылық, ірі каналда төмендеу
Кішкентай каналдарда (3К жазылушыға дейін) күніне үш жарияланым дерлік қамтуға әсер етпейді. Бірақ үлкенірек қауымдастықтарда үшінші пост біріншіге қарағанда 25–30% қаралымдарын жоғалтуы мүмкін.
4+ пост күніне — қызығушылықтың күрт төмендеуі
Төрт жарияланымнан бастап төмендеу байқалады:
- 4 пост — соңғы посттың қамтуы 30–40% төмендейді.
- 8+ пост — әрбір жаңа материал алғашқыға қарағанда 2–3 есе аз көріледі.
Ерекшелік — жаңалық каналдары. Егер Telegram каналы БАҚ ретінде жұмыс істесе (мысалы, эксклюзивті жаңалықтарды жариялап), жазылушылар маңыздыны жіберіп алмау үшін күніне бірнеше рет кіреді. Мұндай жағдайда жарияланым жиілігі соншалықты маңызды емес.
Қорытынды: жарияланымдардың оңтайлы жиілігі
- Жаңалық каналы емес арналар үшін күніне 1–2 постпен шектеу жақсырақ.
- 3 жарияланым — рұқсат етілген максимум, бірақ тек контент шын мәнінде бағалы болса ғана.
- 4+ пост маңызды қамту төмендеуіне әкеледі (егер сізде медиа немесе жаңалықтар жиынтығы болмаса).
Жариялануды жиі жасаған сайын, жазылушылардың хабарламаларыңызды өткізіп алу қаупі жоғары. Оңтайлы стратегия — санның орнына сапа. Бір қуатты пост бес еленбейтіннен жақсы.
Негізгі қорытындылар:
- Күніне 1 пост = ең көп қаралым
- 2–3 пост = қамтудың орынды төмендеуі
- 4+ посттар = қызығушылықтың күрт төмендеуі (жаңалық арналарынан басқа)
Егер сіздің мақсатыңыз жазылушыларды жоғалтпай арнаны тұрақты түрде өсіру болса, жарияланымдардың сандық балансын сақтаңыз.
