Telegram — não é uma rede social comum, onde algoritmos classificam o conteúdo no feed. No feed do usuário, são visíveis tanto comunidades quanto chats pessoais, dispostos em ordem cronológica. E para visualizar o conteúdo, é necessário entrar no canal. Por isso, as recomendações gerais sobre a frequência de publicações de outras redes sociais não funcionam aqui.

Mas então, com que frequência devemos publicar posts para não perder o alcance? Discutimos essa questão com colegas, analisamos as estatísticas de diferentes canais do Telegram e estamos prontos para compartilhar os resultados da pesquisa.

Hipótese: quanto mais você posta, menor o alcance de cada publicação

Presumimos que quanto mais materiais são publicados no canal ao longo do dia, menor o número de visualizações que cada post subsequente recebe.

Para verificar essa teoria, estudamos canais de diferentes tamanhos:

• Pequenos (200–300 seguidores, 1 post por dia)
• Médios (dezena de milhares de seguidores, 2–5 posts por dia)
• Grandes (mais de 1 milhão de seguidores, 10+ posts por dia)

Para cada canal, comparamos o alcance da primeira e da última publicação do dia, para entender o quanto ele diminui.

Resultados da pesquisa

1 post por dia — alcance máximo

Os maiores índices de visualizações são para os canais que publicam 1 material por dia.

Provavelmente, isso está relacionado ao fato de que:

• Os seguidores não desligam as notificações (o canal não é spam).
• O novo post aparece imediatamente no topo da lista de chats, chamando a atenção.

Em canais com publicações frequentes, os usuários se acostumam com as notificações constantes e começam a ignorá-las.

2 posts por dia — redução insignificante

Se publicar 2 posts por dia, a diferença no alcance entre eles será de cerca de 20%. Esse é um índice aceitável, especialmente se o conteúdo for realmente importante para a audiência.

3 posts por dia — estabilidade em pequenos canais, redução em grandes

Em pequenos canais (até 3K seguidores), três publicações por dia quase não afetam os alcances. Mas em comunidades maiores, o terceiro post pode perder até 25–30% de visualizações em comparação com o primeiro.

4+ posts por dia — queda acentuada no engajamento

A partir de quatro publicações, a redução se torna perceptível:

• 4 posts — queda de alcance de 30–40% no último post.
• 8+ posts — cada novo material recebe de 2 a 3 vezes menos visualizações do que o primeiro.

Uma exceção são os canais de notícias. Se o canal do Telegram funciona como uma mídia (por exemplo, publica notícias exclusivas), os seguidores entrarão várias vezes ao dia para não perder informações importantes. Nesses casos, a frequência de postagem não é tão crítica.

Conclusão: frequência ideal de publicações

• Para canais não noticiosos, é melhor limitar-se a 1–2 posts por dia.
• 3 publicações — máximo aceitável, mas apenas se o conteúdo for realmente valioso.
• 4+ posts levam a uma redução significativa no alcance (a menos que você seja uma mídia ou agregador de notícias).

Quanto mais você posta, maior o risco de que os seguidores comecem a ignorar suas mensagens. A estratégia ideal é qualidade em vez de quantidade. É melhor um post forte do que cinco que passam despercebidos.

Principais conclusões:

• 1 post por dia = máximo de visualizações
• 2–3 posts = redução moderada no alcance
• 4+ posts = queda acentuada no engajamento (exceto para canais de notícias)

Se seu objetivo é um crescimento estável do canal sem perder audiência, mantenha um equilíbrio razoável nas publicações.