Что такое брендовые запросы?

Брендовые запросы представляют собой поисковые фразы, содержащие название определённого бренда или модели товара. Эти запросы вводятся пользователями, которые уже знакомы с компанией и заинтересованы в её продуктах или услугах. В отличие от общих запросов, таких как "email-рассылка" или "сервисы для рассылок", брендовые запросы показывают, что пользователь уже имеет некоторую степень знакомства с конкретным брендом.

Значение брендовых запросов

Анализ количества брендовых запросов может дать ценную информацию о:

• Узнаваемости бренда: Большое количество запросов указывает на высокий уровень осведомлённости о бренде.
• Эффективности маркетинга: Увеличение брендовых запросов часто свидетельствует о результативности рекламных кампаний.
• Конкурентной среде: Сравнение запросов с конкурентами помогает оценить позицию на рынке.
• Потребностях аудитории: Дополнительные слова в запросах могут помочь выявить интересы и потребности целевой аудитории.

Например, кафе и рестораны могут использовать этот анализ для определения востребованных услуг, таких как доставка или специальные предложения. В «Шоколаднице» интерес к постному меню возрастает в период Великого поста, что также можно отследить через брендовые запросы.

Стратегии повышения брендовых запросов

Для увеличения узнаваемости бренда и роста количества брендовых запросов, маркетологи разрабатывают специальные стратегии, которые могут включать:

• Запуск охватной рекламной кампании с использованием различных каналов, таких как медийная реклама, наружка, таргетированная реклама, телевидение и радио.
• Развитие контент-маркетинга: ведение блогов, публикация экспертных материалов, проведение семинаров и конференций.
• Использование PR-активностей: создание вирусных видео, организация благотворительных мероприятий, участие в крупных событиях.
• Проведение акций и конкурсов для привлечения внимания к бренду.
• Активное развитие социальных сетей бренда.

Пример успешного продвижения

Рекламное агентство MediaGuru реализовало комплексную стратегию продвижения для проекта Dream Beach Club, что привело к впечатляющему увеличению брендовых запросов почти в 9 раз. В процессе были задействованы рекламные сети «Яндекса», а также реклама в социальных сетях, таких как «ВКонтакте» и Telegram, а также на новостных и развлекательных ресурсах.

Интересный факт

Иногда рост брендовых запросов может быть вызван событиями, не имеющими отношения к самим компаниям. Например, в 2020 году пользователи TikTok активно снимали видео с "кровавым пилингом", производимым компанией The Ordinary, что привело к двукратному увеличению брендовых запросов на эту компанию. Это подчеркивает, как вирусные тренды могут неожиданно повлиять на интерес к брендам.