Содержание
- Что такое брендовые запросы?
- Значение брендовых запросов
- Стратегии повышения брендовых запросов
- Пример успешного продвижения
- Интересный факт
Что такое брендовые запросы?
Брендовые запросы представляют собой поисковые фразы, содержащие название определённого бренда или модели товара. Эти запросы вводятся пользователями, которые уже знакомы с компанией и заинтересованы в её продуктах или услугах. В отличие от общих запросов, таких как "email-рассылка" или "сервисы для рассылок", брендовые запросы показывают, что пользователь уже имеет некоторую степень знакомства с конкретным брендом.
Значение брендовых запросов
Анализ количества брендовых запросов может дать ценную информацию о:
- Узнаваемости бренда: Большое количество запросов указывает на высокий уровень осведомлённости о бренде.
- Эффективности маркетинга: Увеличение брендовых запросов часто свидетельствует о результативности рекламных кампаний.
- Конкурентной среде: Сравнение запросов с конкурентами помогает оценить позицию на рынке.
- Потребностях аудитории: Дополнительные слова в запросах могут помочь выявить интересы и потребности целевой аудитории.
Например, кафе и рестораны могут использовать этот анализ для определения востребованных услуг, таких как доставка или специальные предложения. В «Шоколаднице» интерес к постному меню возрастает в период Великого поста, что также можно отследить через брендовые запросы.
Стратегии повышения брендовых запросов
Для увеличения узнаваемости бренда и роста количества брендовых запросов, маркетологи разрабатывают специальные стратегии, которые могут включать:
- Запуск охватной рекламной кампании с использованием различных каналов, таких как медийная реклама, наружка, таргетированная реклама, телевидение и радио.
- Развитие контент-маркетинга: ведение блогов, публикация экспертных материалов, проведение семинаров и конференций.
- Использование PR-активностей: создание вирусных видео, организация благотворительных мероприятий, участие в крупных событиях.
- Проведение акций и конкурсов для привлечения внимания к бренду.
- Активное развитие социальных сетей бренда.
Пример успешного продвижения
Рекламное агентство MediaGuru реализовало комплексную стратегию продвижения для проекта Dream Beach Club, что привело к впечатляющему увеличению брендовых запросов почти в 9 раз. В процессе были задействованы рекламные сети «Яндекса», а также реклама в социальных сетях, таких как «ВКонтакте» и Telegram, а также на новостных и развлекательных ресурсах.
Интересный факт
Иногда рост брендовых запросов может быть вызван событиями, не имеющими отношения к самим компаниям. Например, в 2020 году пользователи TikTok активно снимали видео с "кровавым пилингом", производимым компанией The Ordinary, что привело к двукратному увеличению брендовых запросов на эту компанию. Это подчеркивает, как вирусные тренды могут неожиданно повлиять на интерес к брендам.