Inhalt
- Was sind Markenanfragen?
- Die Bedeutung von Markenanfragen
- Strategien zur Erhöhung von Markenanfragen
- Beispiel für erfolgreiche Promotion
- Interessante Tatsache
Was sind Markenanfragen?
Markenanfragen sind Suchphrasen, die den Namen einer bestimmten Marke oder eines Produkts enthalten. Diese Anfragen werden von Nutzern eingegeben, die bereits mit dem Unternehmen vertraut sind und an seinen Produkten oder Dienstleistungen interessiert sind. Im Gegensatz zu allgemeinen Anfragen wie "E-Mail-Versand" oder "Versanddienste" zeigen Markenanfragen, dass der Nutzer bereits ein gewisses Maß an Vertrautheit mit einer bestimmten Marke hat.
Die Bedeutung von Markenanfragen
Die Analyse der Anzahl von Markenanfragen kann wertvolle Informationen über:
- Markenbekanntheit: Eine große Anzahl von Anfragen weist auf ein hohes Maß an Markenbewusstsein hin.
- Marketingeffektivität: Ein Anstieg der Markenanfragen deutet häufig auf die Wirksamkeit von Werbekampagnen hin.
- Wettbewerbsumfeld: Der Vergleich von Anfragen mit Wettbewerbern hilft, die Marktposition zu bewerten.
- Bedürfnisse der Zielgruppe: Zusätzliche Wörter in den Anfragen können helfen, Interessen und Bedürfnisse der Zielgruppe zu identifizieren.
Zum Beispiel können Cafés und Restaurants diese Analyse nutzen, um gefragte Dienstleistungen wie Lieferung oder Sonderangebote zu bestimmen. In der „Schokoladenbar“ steigt das Interesse an der fleischlosen Speisekarte während der Fastenzeit, was ebenfalls durch Markenanfragen verfolgt werden kann.
Strategien zur Erhöhung von Markenanfragen
Um die Markenbekanntheit und die Anzahl der Markenanfragen zu steigern, entwickeln Vermarkter spezielle Strategien, die Folgendes umfassen können:
- Start einer umfassenden Werbekampagne unter Verwendung verschiedener Kanäle wie Display-Werbung, Außenwerbung, gezielte Werbung, Fernsehen und Radio.
- Entwicklung des Content-Marketings: Führen von Blogs, Veröffentlichung von Fachmaterialien, Durchführung von Seminaren und Konferenzen.
- Nutzung von PR-Aktivitäten: Erstellung von viralen Videos, Organisation von Wohltätigkeitsveranstaltungen, Teilnahme an großen Events.
- Durchführung von Aktionen und Wettbewerben zur Aufmerksamkeitserregung für die Marke.
- Aktive Entwicklung der sozialen Netzwerke der Marke.
Beispiel für erfolgreiche Promotion
Die Werbeagentur MediaGuru hat eine umfassende Promotionsstrategie für das Projekt Dream Beach Club umgesetzt, was zu einem beeindruckenden Anstieg der Markenanfragen um fast das Neunfache führte. Dabei wurden die Werbenetzwerke von „Yandex“ sowie Werbung in sozialen Netzwerken wie „VK“ und Telegram sowie auf Nachrichten- und Unterhaltungsplattformen eingesetzt.
Interessante Tatsache
Manchmal kann der Anstieg von Markenanfragen durch Ereignisse verursacht werden, die nichts mit den Unternehmen selbst zu tun haben. Zum Beispiel haben Nutzer von TikTok im Jahr 2020 aktiv Videos mit "blutendem Peeling", das von der Firma The Ordinary produziert wurde, gedreht, was zu einer Verdopplung der Markenanfragen für dieses Unternehmen führte. Dies unterstreicht, wie virale Trends unerwartet das Interesse an Marken beeinflussen können.
