Contenu
- Qu'est-ce que les requêtes de marque ?
- Importance des requêtes de marque
- Stratégies pour augmenter les requêtes de marque
- Exemple de promotion réussie
- Fait intéressant
Qu'est-ce que les requêtes de marque ?
Les requêtes de marque sont des phrases de recherche contenant le nom d'une marque ou d'un modèle de produit spécifique. Ces requêtes sont saisies par des utilisateurs qui sont déjà familiers avec l'entreprise et intéressés par ses produits ou services. Contrairement aux requêtes générales, telles que "email marketing" ou "services d'envoi", les requêtes de marque montrent que l'utilisateur a déjà un certain degré de connaissance d'une marque particulière.
Importance des requêtes de marque
L'analyse du nombre de requêtes de marque peut fournir des informations précieuses sur :
- La reconnaissance de la marque : Un grand nombre de requêtes indique un haut niveau de sensibilisation à la marque.
- L'efficacité du marketing : L'augmentation des requêtes de marque témoigne souvent de l'efficacité des campagnes publicitaires.
- L'environnement concurrentiel : La comparaison des requêtes avec celles des concurrents aide à évaluer la position sur le marché.
- Les besoins de l'audience : Des mots supplémentaires dans les requêtes peuvent aider à identifier les intérêts et les besoins du public cible.
Par exemple, les cafés et restaurants peuvent utiliser cette analyse pour déterminer les services demandés, tels que la livraison ou des offres spéciales. Au sein de « Chocolatnitsa », l'intérêt pour le menu végétalien augmente pendant le Grand Carême, ce qui peut également être suivi à travers les requêtes de marque.
Stratégies pour augmenter les requêtes de marque
Pour accroître la reconnaissance de la marque et le nombre de requêtes de marque, les marketeurs élaborent des stratégies spéciales, qui peuvent inclure :
- Lancement d'une campagne publicitaire d'envergure utilisant divers canaux, tels que la publicité display, l'affichage extérieur, la publicité ciblée, la télévision et la radio.
- Développement du content marketing : tenir des blogs, publier des matériaux d'experts, organiser des ateliers et des conférences.
- Utilisation d'activités de RP : création de vidéos virales, organisation d'événements caritatifs, participation à de grands événements.
- Organisation d'actions et de concours pour attirer l'attention sur la marque.
- Développement actif des réseaux sociaux de la marque.
Exemple de promotion réussie
L'agence de publicité MediaGuru a mis en œuvre une stratégie de promotion intégrée pour le projet Dream Beach Club, ce qui a entraîné une augmentation impressionnante des requêtes de marque presque par 9. Des réseaux publicitaires de « Yandex » ont été impliqués, ainsi que la publicité sur les réseaux sociaux tels que « VKontakte » et Telegram, ainsi que sur des ressources d'actualités et de divertissement.
Fait intéressant
Parfois, la croissance des requêtes de marque peut être provoquée par des événements sans lien avec les entreprises elles-mêmes. Par exemple, en 2020, les utilisateurs de TikTok ont activement filmé des vidéos avec le "peeling sanglant", produit par la société The Ordinary, ce qui a conduit à un doublement des requêtes de marque pour cette entreprise. Cela souligne comment les tendances virales peuvent soudainement influencer l'intérêt pour les marques.
