Contenido
- ¿Qué son las consultas de marca?
- Importancia de las consultas de marca
- Estrategias para aumentar las consultas de marca
- Ejemplo de promoción exitosa
- Hecho interesante
¿Qué son las consultas de marca?
Las consultas de marca son frases de búsqueda que contienen el nombre de una marca específica o modelo de producto. Estas consultas son ingresadas por usuarios que ya están familiarizados con la empresa y están interesados en sus productos o servicios. A diferencia de las consultas generales, como "email marketing" o "servicios de envío", las consultas de marca muestran que el usuario ya tiene cierto grado de familiaridad con una marca específica.
Importancia de las consultas de marca
El análisis de la cantidad de consultas de marca puede proporcionar información valiosa sobre:
- Reconocimiento de marca: Un gran número de consultas indica un alto nivel de conocimiento sobre la marca.
- Efiencia del marketing: Un aumento en las consultas de marca a menudo indica la efectividad de las campañas publicitarias.
- Entorno competitivo: Comparar consultas con competidores ayuda a evaluar la posición en el mercado.
- Necesidades de la audiencia: Palabras adicionales en las consultas pueden ayudar a identificar los intereses y necesidades del público objetivo.
Por ejemplo, cafés y restaurantes pueden utilizar este análisis para determinar los servicios demandados, como entrega a domicilio o ofertas especiales. En "Chocolatier", el interés por el menú vegano aumenta durante la Cuaresma, lo cual también se puede rastrear a través de las consultas de marca.
Estrategias para aumentar las consultas de marca
Para aumentar el reconocimiento de marca y el número de consultas de marca, los mercadólogos desarrollan estrategias especiales que pueden incluir:
- Lanzamiento de una campaña publicitaria de amplio alcance utilizando diversos canales, como publicidad display, publicidad exterior, publicidad dirigida, televisión y radio.
- Desarrollo de marketing de contenido: mantenimiento de blogs, publicación de materiales de expertos, realización de seminarios y conferencias.
- Utilización de actividades de relaciones públicas: creación de videos virales, organización de eventos benéficos, participación en grandes eventos.
- Realización de promociones y concursos para atraer la atención hacia la marca.
- Desarrollo activo de las redes sociales de la marca.
Ejemplo de promoción exitosa
La agencia de publicidad MediaGuru implementó una estrategia integral de promoción para el proyecto Dream Beach Club, lo que resultó en un impresionante aumento de las consultas de marca casi en 9 veces. En el proceso se utilizaron redes publicitarias de "Yandex", así como publicidad en redes sociales como "VKontakte" y Telegram, y también en recursos de noticias y entretenimiento.
Hecho interesante
A veces, el aumento de las consultas de marca puede ser causado por eventos que no están relacionados con las propias empresas. Por ejemplo, en 2020, los usuarios de TikTok grabaron activamente videos con "peeling sanguíneo" producido por la empresa The Ordinary, lo que llevó a un aumento del doble en las consultas de marca para esta empresa. Esto subraya cómo las tendencias virales pueden influir inesperadamente en el interés por las marcas.
