Брендтік сұраулар дегеніміз не?

Брендтік сұраулар – бұл белгілі бір брендтің немесе тауар моделінің атауын қамтитын іздеу фразалары. Бұл сұрауларды қазірдің өзінде компанияны білетін және оның өнімдерімен немесе қызметтерімен қызығатын пайдаланушылар енгізеді. Жалпы сұраулардан, мысалы, "электронды пошта тарату" немесе "тарату қызметтері" сияқты, брендтік сұраулар қолданушының нақты брендпен белгілі бір дәрежеде таныс екенін көрсетеді.

Брендтік сұраулардың маңызы

Брендтік сұраулардың санын талдау арқылы мынадай құнды ақпарат алуға болады:

• Брендтің танымалдылығы: Сұраудың көп саны бренд туралы хабардарлықтың жоғары деңгейін көрсетеді.
• Маркетингтің тиімділігі: Брендтік сұраулардың артуы жиі жарнамалық кампаниялардың нәтижелілігін көрсетеді.
• Бәсекелестік орта: Бәсекелестермен сұрауларды салыстыру нарықтағы орынды бағалауға көмектеседі.
• Аудиторияның қажеттіліктері: Сұраулардағы қосымша сөздер мақсатты аудиторияның қызығушылықтары мен қажеттіліктерін анықтауға көмектесуі мүмкін.

Мысалы, кафе мен мейрамханалар бұл талдауды жеткізу немесе арнайы ұсыныстар сияқты сұранысқа ие қызметтерді анықтау үшін қолдана алады. «Шоколадницада» ораза мәзіріне қызығушылық ұлы ораза кезінде артады, оны да брендтік сұраулар арқылы бақылауға болады.

Брендтік сұрауларды арттыру стратегиялары

Брендтің танымалдылығын және брендтік сұраулар санын арттыру үшін маркетологтар арнайы стратегияларды әзірлейді, олар мыналарды қамтуы мүмкін:

• Медиялық жарнама, сыртқы жарнама, нысаналы жарнама, теледидар және радио сияқты әртүрлі арналарды қолдана отырып, ауқымды жарнамалық кампанияны іске қосу.
• Контент-маркетингті дамыту: блог жүргізу, сараптамалық материалдар жариялау, семинарлар мен конференциялар өткізу.
• PR-әрекеттерді қолдану: вирустық бейнелер жасау, қайырымдылық іс-шаралар ұйымдастыру, ірі оқиғаларға қатысу.
• Брендке назар аударту үшін акциялар мен байқаулар өткізу.
• Брендтің әлеуметтік желілерін белсенді дамыту.

Жетістікті дамытудың мысалы

MediaGuru жарнамалық агенттігі Dream Beach Club жобасы үшін кешенді жылжыту стратегиясын жүзеге асырды, бұл брендтік сұраулардың санын 9 есе арттырды. Жарнамалық желілер «Яндекста», сондай-ақ «ВКонтакте» және Telegram, жаңалықтар және ойын-сауық ресурстарындағы әлеуметтік желілерде жарнамалар қолданылды.

Қызықты дерек

Кейде брендтік сұраулардың өсуі компанияларға байланысты емес оқиғалардан туындауы мүмкін. Мысалы, 2020 жылы TikTok пайдаланушылары The Ordinary компаниясының шығарған "қанды пилинг" өнімдерімен бейнелерді белсенді түрде түсіріп, сол компанияға деген брендтік сұраулардың екі есеге өсуіне әкелді. Бұл вирустық трендтердің брендтерге деген қызығушылықты қалай кенеттен әсер ететінін көрсетеді.