Содержание
- Что такое доскролл и его значение
- Почему доскролл важен для продвижения
- Как рассчитывается доскролл
- Распространенные заблуждения о доскролле
- Где посмотреть доскролл
- Как оценить доскролл
- Почему доскролл может быть низким
Что такое доскролл и его значение
Доскролл, или дочитываемость, является важной метрикой, которая измеряет процент читателей, завершивших чтение публикации до конца. Эта метрика помогает оценить, насколько эффективно содержание привлекает и удерживает внимание аудитории. Повышенный доскролл указывает на то, что материал вызывает интерес и читателям хочется ознакомиться с ним полностью. Например, если сравнить две публикации, можно заметить, что одна из них более привлекательна для пользователей, чем другая.
Почему доскролл важен для продвижения
Доскролл играет ключевую роль в контент-маркетинге, особенно на коммерческих сайтах и в корпоративных блогах. Он используется как дополнительный показатель для анализа вовлеченности читателей. Важные аспекты включают:
- Оценка привлекательности контента: насколько материал отвечает интересам целевой аудитории.
- Повышение лояльности пользователей: компании с полезными статьями воспринимаются как эксперты, что создает доверие.
- Прогрев аудитории: помогает пользователям заинтересоваться продуктами и услугами компании.
На платформах социальных сетей и блогах, таких как «Дзен», доскролл имеет свое значение. Высокий процент дочитываний способствует более активному продвижению материала алгоритмами. В некоторых случаях доскролл напрямую влияет на монетизацию, так как, например, в «Дзене» вознаграждение рассчитывается на основе времени, проведенного пользователем на странице.
Как рассчитывается доскролл
Формула для расчета доскролла достаточно проста:
- Доскролл = Количество дочитываний / Количество открытий * 100%
Как правило, количество дочитываний меньше общего числа просмотров, так как многие читатели закрывают страницу, не дочитав материал. Некоторые аналитические системы предоставляют более детализированные отчеты, включая воронку доскроллов по различным частям текста, что позволяет понять, на каком этапе читатели уходят.
Распространенные заблуждения о доскролле
Доскролл не следует путать с другими метриками, такими как:
- Дочтение: это показатель, который фиксирует, что пользователь прочитал материал до конца.
- Глубина скролла: показывает, какую часть текста читает пользователь, выражаясь в процентах или дробных числах.
Эти метрики помогают лучше понять поведение читателей и их взаимодействие с контентом.
Где посмотреть доскролл
Для анализа доскроллов можно использовать аналитические системы, такие как «Яндекс Метрика», в разделе «Контент». Многие социальные сети и блоговые платформы, например «Дзен», также предоставляют аналитику по дочитываниям в личных кабинетах пользователей. В частности, в «Дзене» после достижения 100 дочитываний открывается тепловая карта, позволяющая увидеть, сколько читателей дошли до определенных частей статьи.
Как оценить доскролл
Первоначально доскролл использовался в основном СМИ, и оптимальным считается уровень дочитываемости выше 60%, а отличным — выше 85%. Однако для коммерческих и личных блогов эти значения могут варьироваться. Оценка должна учитывать:
- Размер материала: длинные статьи имеют более низкий доскролл.
- Результаты других статей: сравнение со средними показателями помогает установить бенчмарки.
- Другие метрики вовлечения: важно анализировать доскролл в контексте других показателей.
Почему доскролл может быть низким
Существует несколько причин, по которым доскролл может быть низким:
- Несоответствие ожиданиям: заголовок может не совпадать с содержанием.
- «Водянистый» текст: излишнее количество вводных слов и ненужной информации.
- Проблемы с оформлением: неудачная верстка или плохое качество изображений.
- Ошибки в материале: фактические ошибки и опечатки могут отвлекать читателей.
- Длинный текст: большие публикации, как правило, дочитываются реже.
Каждая из этих причин может значительно повлиять на вовлеченность аудитории и общую эффективность контента.