Доскролл дегеніміз не және оның маңызы

Доскролл немесе оқылым, бұл жарияланымның соңына дейін оқып біткен оқырмандардың пайызын өлшейтін маңызды метрика. Бұл метрика аудиторияның назарын қалай тартатынын және сақтайтынын бағалауға көмектеседі. Жоғары доскролл материалдың қызығушылық тудыратынын және оқырмандардың оны толық оқып білуге шақыратынын көрсетеді. Мысалы, екі жарияланымды салыстырсаңыз, олардың біреуінің пайдаланушылар үшін тартымдырақ екенін көре аласыз.

Неліктен доскролл алға жылжыту үшін маңызды

Доскролл контент-маркетингте, әсіресе коммерциялық сайттар мен корпоративтік блогтарда маңызды рөл атқарады. Ол оқырмандардың қатысуын талдау үшін қосымша көрсеткіш ретінде пайдаланылады. Маңызды аспектілерге мыналар кіреді:

• Контенттің тартымдылығын бағалау: материал мақсатты аудиторияның мүдделеріне қаншалықты сәйкес келетіні.
• Пайдаланушылардың адалдығын арттыру: пайдалы мақалалары бар компаниялар маман ретінде қабылданып, сенім тудырады.
• Аудиторияны қыздыру: компания өнімдері мен қызметтеріне қызығушылық танытуға көмектесу.

«Дзен» сияқты әлеуметтік желілер мен блогтар платформаларында доскролл өзіндік мәнге ие. Жоғары оқылым пайызы материалды алгоритмдер арқылы белсендірек жылжытуға септігін тигізеді. Кейбір жағдайларда доскролл тікелей монетизацияға әсер етеді, мысалы, «Дзенде» сыйақы пайдаланушының бетте өткізген уақытына байланысты есептеледі.

Доскролл қалай есептеледі

Доскроллды есептеу формуласы өте қарапайым:

• Доскролл = Оқылым саны / Ашылу саны * 100%

Оқылым саны әдетте жалпы қаралым санынан аз, өйткені көптеген оқырмандар материалды оқып біткенге дейін бетті жабады. Кейбір аналитикалық жүйелер мәтіннің әртүрлі бөліктері бойынша доскролл воронкасын қоса алғанда, неғұрлым егжей-тегжейлі есеп беруді қамтамасыз етеді, бұл оқырмандардың қай кезеңде беттен шығатынын түсінуге мүмкіндік береді.

Доскролл жайлы кең тараған қате түсініктер

Доскроллды басқа метрикалармен шатастыруға болмайды, мысалы:

• Толық оқу: бұл пайдаланушының материалды толығымен оқып біткенін тіркейтін көрсеткіш.
• Скролл тереңдігі: бұл пайдаланушының мәтіннің қай бөлігін оқитынын пайыз немесе бөлшек сан ретінде көрсетеді.

Бұл метрикалар оқырмандардың мінез-құлқын және олардың контентпен өзара әрекетін жете түсінуге көмектеседі.

Доскроллды қайдан көруге болады

Доскроллды талдау үшін «Яндекс Метрика» сияқты аналитикалық жүйелерді, «Контент» бөлімінде қолдануға болады. Көптеген әлеуметтік желілер мен блог платформалары, мысалы, «Дзен», сонымен қатар жеке кабинеттерде оқылымға аналитика береді. Атап айтқанда, «Дзенде» 100 оқылымға қол жеткізгеннен кейін, мақаланың белгілі бір бөліктеріне қанша оқырман жеткенін көруге мүмкіндік беретін жылулық карта ашылады.

Доскроллды қалай бағалау керек

Бастапқыда доскролл негізінен БАҚ-та қолданылған және оқылым деңгейі 60%-дан жоғары, ал тамаша - 85%-ден жоғары деп есептеледі. Алайда, коммерциялық және жеке блогтар үшін бұл көрсеткіштер әр түрлі болуы мүмкін. Бағалау кезінде ескеру қажет:

• Материал көлемі: ұзын мақалаларда доскролл төмен болады.
• Басқа мақалалардың нәтижелері: орташа көрсеткіштермен салыстыру бенчмарктерді анықтауға көмектеседі.
• Басқа қатысу метрикалары: доскроллды басқа көрсеткіштер контексінде талдау маңызды.

Неліктен доскролл төмен болуы мүмкін

Доскроллдың төмен болуына бірнеше себеп бар:

• Күтілімдердің сәйкес келмеуі: тақырып мазмұнмен сәйкес келмеуі мүмкін.
• «Судың» көптігі: кіріспе сөздер мен қажетсіз ақпараттың артық мөлшері.
• Жасалу мәселелері: сәтсіз беттеу немесе сапасыз суреттер.
• Материалдағы қателер: фактілік қателер және теру қателері оқырмандарды алаңдата алады.
• Ұзын мәтін: үлкен жарияланымдар әдетте сирек оқылады.

Бұл себептердің әрқайсысы аудиторияның қатысуына және жалпы контенттің тиімділігіне айтарлықтай әсер етуі мүмкін.