Conteúdo
- O que é scroll depth e sua importância
- Por que o scroll depth é importante para promoção
- Como calcular o scroll depth
- Conceitos errôneos comuns sobre scroll depth
- Onde verificar o scroll depth
- Como avaliar o scroll depth
- Por que o scroll depth pode ser baixo
O que é scroll depth e sua importância
Scroll depth, ou taxa de leitura, é uma métrica importante que mede a porcentagem de leitores que completaram a leitura de uma publicação até o final. Essa métrica ajuda a avaliar quão efetivamente o conteúdo atrai e mantém a atenção da audiência. Um aumento no scroll depth indica que o material gera interesse e os leitores desejam conhecê-lo completamente. Por exemplo, ao comparar duas publicações, pode-se notar que uma delas é mais atraente para os usuários do que a outra.
Por que o scroll depth é importante para promoção
O scroll depth desempenha um papel crucial no marketing de conteúdo, especialmente em sites comerciais e blogs corporativos. Ele é utilizado como um indicador adicional para analisar o engajamento dos leitores. Os aspectos importantes incluem:
- Avaliação da atratividade do conteúdo: quão bem o material atende aos interesses do público-alvo.
- Aumento da lealdade dos usuários: empresas com artigos úteis são percebidas como especialistas, o que gera confiança.
- Preparação da audiência: ajuda os usuários a se interessarem pelos produtos e serviços da empresa.
Em plataformas de redes sociais e blogs, como o "Zen", o scroll depth tem seu significado. Uma alta porcentagem de leituras contribui para uma promoção mais ativa do material pelos algoritmos. Em alguns casos, o scroll depth impacta diretamente na monetização, já que, por exemplo, no "Zen", a recompensa é calculada com base no tempo que o usuário passa na página.
Como calcular o scroll depth
A fórmula para calcular o scroll depth é bastante simples:
- Scroll depth = Número de leituras / Número de aberturas * 100%
Normalmente, o número de leituras é menor que o número total de visualizações, já que muitos leitores fecham a página sem terminar o material. Alguns sistemas analíticos oferecem relatórios mais detalhados, incluindo o funil de scrolls por diferentes partes do texto, o que permite entender em que etapa os leitores saem.
Conceitos errôneos comuns sobre scroll depth
Scroll depth não deve ser confundido com outras métricas, como:
- Leitura completa: é um indicador que registra que o usuário leu o material até o final.
- Profundidade de scroll: mostra qual parte do texto o usuário lê, expressa em porcentagens ou números decimais.
Essas métricas ajudam a entender melhor o comportamento dos leitores e sua interação com o conteúdo.
Onde verificar o scroll depth
Para analisar o scroll depth, é possível usar sistemas analíticos, como o "Yandex Metrica", na seção "Conteúdo". Muitas redes sociais e plataformas de blogs, como o "Zen", também oferecem análises de leituras nos painéis dos usuários. Em particular, no "Zen", após atingir 100 leituras, é aberta uma mapa de calor que permite ver quantos leitores chegaram a partes específicas do artigo.
Como avaliar o scroll depth
Inicialmente, o scroll depth era usado principalmente na mídia, e um nível de taxa de leitura acima de 60% é considerado ótimo, enquanto acima de 85% é excelente. No entanto, para blogs comerciais e pessoais, esses valores podem variar. A avaliação deve considerar:
- Tamanho do material: artigos longos tendem a ter um scroll depth mais baixo.
- Resultados de outros artigos: comparar com médias ajuda a estabelecer benchmarks.
- Outras métricas de engajamento: é importante analisar o scroll depth no contexto de outros indicadores.
Por que o scroll depth pode ser baixo
Existem várias razões pelas quais o scroll depth pode ser baixo:
- Desconexão com as expectativas: o título pode não corresponder ao conteúdo.
- Texto "água": excesso de palavras introdutórias e informações desnecessárias.
- Problemas de formatação: layout ruim ou baixa qualidade das imagens.
- Erros no material: erros factuais e de digitação podem distrair os leitores.
- Texto longo: publicações maiores, em geral, são lidas com menos frequência.
Cada uma dessas razões pode impactar significativamente o engajamento da audiência e a eficácia geral do conteúdo.
