Contenu
- Qu'est-ce que le scroll depth et son importance
- Pourquoi le scroll depth est important pour le marketing
- Comment calculer le scroll depth
- Idées reçues sur le scroll depth
- Où vérifier le scroll depth
- Comment évaluer le scroll depth
- Pourquoi le scroll depth peut être faible
Qu'est-ce que le scroll depth et son importance
Le scroll depth, ou lisibilité, est une métrique importante qui mesure le pourcentage de lecteurs ayant terminé la lecture d'une publication. Cette métrique aide à évaluer l'efficacité du contenu à attirer et à garder l'attention du public. Un scroll depth élevé indique que le matériel suscite de l'intérêt et que les lecteurs souhaitent le lire entièrement. Par exemple, en comparant deux publications, on peut remarquer que l'une d'elles est plus attrayante pour les utilisateurs que l'autre.
Pourquoi le scroll depth est important pour le marketing
Le scroll depth joue un rôle clé dans le marketing de contenu, en particulier sur les sites commerciaux et les blogs d'entreprise. Il est utilisé comme un indicateur supplémentaire pour analyser l'engagement des lecteurs. Les aspects importants incluent :
- Évaluation de l'attrait du contenu : dans quelle mesure le matériel répond aux intérêts de l'audience cible.
- Augmentation de la fidélité des utilisateurs : les entreprises avec des articles utiles sont perçues comme des experts, ce qui crée de la confiance.
- Chauffage de l'audience : aide les utilisateurs à s'intéresser aux produits et services de l'entreprise.
Sur les plateformes de réseaux sociaux et les blogs, comme « Zen », le scroll depth a son importance. Un pourcentage élevé de lectures complètes favorise une promotion plus active du matériel par les algorithmes. Dans certains cas, le scroll depth affecte directement la monétisation, car, par exemple, dans « Zen », la récompense est calculée en fonction du temps passé par l'utilisateur sur la page.
Comment calculer le scroll depth
La formule pour calculer le scroll depth est assez simple :
- Scroll depth = Nombre de lectures complètes / Nombre d'ouvertures * 100%
En général, le nombre de lectures complètes est inférieur au nombre total de vues, car de nombreux lecteurs ferment la page sans lire le matériel en entier. Certains systèmes d'analyse fournissent des rapports plus détaillés, y compris des entonnoirs de scroll depth pour différentes parties du texte, permettant de comprendre à quel moment les lecteurs abandonnent.
Idées reçues sur le scroll depth
Le scroll depth ne doit pas être confondu avec d'autres métriques, telles que :
- Lecture complète : c'est un indicateur qui enregistre que l'utilisateur a lu le matériel jusqu'à la fin.
- Profondeur du scroll : indique quelle partie du texte l'utilisateur lit, exprimée en pourcentages ou en fractions.
Ces métriques aident à mieux comprendre le comportement des lecteurs et leur interaction avec le contenu.
Où vérifier le scroll depth
Pour analyser le scroll depth, on peut utiliser des systèmes d'analyse, tels que « Yandex Metrica », dans la section « Contenu ». De nombreux réseaux sociaux et plateformes de blogs, comme « Zen », fournissent également des analyses des lectures complètes dans les tableaux de bord des utilisateurs. En particulier, dans « Zen », après avoir atteint 100 lectures complètes, une carte thermique s'ouvre, permettant de voir combien de lecteurs ont atteint certaines parties de l'article.
Comment évaluer le scroll depth
Initialement, le scroll depth était principalement utilisé dans les médias, et un niveau de lisibilité supérieur à 60 % est considéré comme optimal, tandis qu'un niveau supérieur à 85 % est excellent. Cependant, pour les blogs commerciaux et personnels, ces valeurs peuvent varier. L'évaluation doit prendre en compte :
- La taille du matériel : les articles longs ont un scroll depth plus faible.
- Les résultats d'autres articles : comparer avec les moyennes aide à établir des benchmarks.
- D'autres métriques d'engagement : il est important d'analyser le scroll depth dans le contexte d'autres indicateurs.
Pourquoi le scroll depth peut être faible
Il existe plusieurs raisons pour lesquelles le scroll depth peut être faible :
- Non-conformité aux attentes : le titre peut ne pas correspondre au contenu.
- Texte « aqueux » : un excès de mots d'introduction et d'informations inutiles.
- Problèmes de mise en forme : mise en page ratée ou mauvaise qualité des images.
- Erreurs dans le matériel : des erreurs factuelles et des fautes de frappe peuvent distraire les lecteurs.
- Texte long : les grandes publications sont généralement lues moins souvent jusqu'à la fin.
Chacune de ces raisons peut avoir un impact significatif sur l'engagement du public et l'efficacité globale du contenu.
