Содержание
Что такое вирусная реклама?
Вирусная реклама представляет собой уникальный контент, который распространяется среди пользователей, способствуя продвижению бренда или товара. В отличие от традиционного подхода, где фокус делается на самом продукте, вирусная реклама акцентирует внимание на оригинальной идее или сюжете. Это аналог сарафанного радио, где пользователи рекомендуют не продукт, а сам видеоролик или другой вид контента. Такой «заразительный» контент быстро охватывает широкую аудиторию, распространяясь в геометрической прогрессии, подобно вирусу.
Цели вирусной рекламы
Вирусная реклама нацелена на достижение нескольких ключевых целей:
- Повышение узнаваемости бренда: Вирусный ролик способен привлечь огромное количество зрителей за короткий временной отрезок, напоминая о компании и привлекая новую аудиторию.
- Увеличение лояльности и вовлеченности: Эмоциональная составляющая вирусной рекламы позволяет пользователям ассоциировать положительные чувства с брендом. Реклама может вызывать радость, ностальгию или удивление, что, в свою очередь, побуждает пользователей создавать контент, связанный с брендом.
- Рост продаж: Увеличение узнаваемости и лояльности неизбежно приводит к росту продаж товаров и услуг.
Виды вирусной рекламы
Вирусной может стать любой контент, который легко делится. Рассмотрим основные форматы «заразительного» контента:
Видеоролики
Видеоролики часто считаются вершиной вирусной рекламы. Пользователи охотно делятся забавными, остро-социальными или визуально привлекательными видео. Длительность таких роликов может варьироваться от нескольких секунд до нескольких минут. Примером может служить реклама автомобилей Volvo с участием Жан-Клода Ван Дамма, которая собрала более 110 миллионов просмотров и породила множество пародий.
Музыкальные клипы
Клипы могут стать вирусными, если в них участвуют популярные или скандальные артисты. Примером является рекламная кампания «Альфа Банка» с Моргенштерном. Консервативные бренды могут привлекать зарубежных исполнителей или создавать необычные музыкальные коллаборации. Например, Эмир Кустурица снял клип для группы The Hatters, который собрал 4 миллиона просмотров.
Статьи
Вирусная публикация может быть создана с помощью цепляющего заголовка, актуальной темы или неожиданного мнения по обсуждаемому вопросу. Такой контент легко привлекает внимание и вызывает желание поделиться им с другими.