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Was ist virale Werbung?
Virale Werbung ist einzigartiger Inhalt, der unter den Nutzern verbreitet wird und die Förderung einer Marke oder eines Produkts unterstützt. Im Gegensatz zu dem traditionellen Ansatz, der sich auf das Produkt selbst konzentriert, legt die virale Werbung den Fokus auf die originelle Idee oder die Handlung. Dies ist analog zum Mundpropaganda, bei der Nutzer nicht das Produkt, sondern das Video oder eine andere Art von Inhalt empfehlen. Solcher „ansteckender“ Inhalt erreicht schnell ein breites Publikum und verbreitet sich exponentiell, ähnlich einem Virus.
Ziele der viralen Werbung
Virale Werbung zielt darauf ab, mehrere Schlüsselergebnisse zu erreichen:
- Steigerung der Markenbekanntheit: Ein virales Video kann in kurzer Zeit eine riesige Anzahl von Zuschauern anziehen, an das Unternehmen erinnern und ein neues Publikum gewinnen.
- Erhöhung der Loyalität und Engagement: Der emotionale Aspekt der viralen Werbung ermöglicht es den Nutzern, positive Gefühle mit der Marke zu assoziieren. Werbung kann Freude, Nostalgie oder Überraschung hervorrufen, was die Nutzer wiederum dazu anregt, Inhalte zu erstellen, die mit der Marke verbunden sind.
- Umsatzsteigerung: Die Steigerung der Bekanntheit und Loyalität führt unweigerlich zu einem Anstieg des Verkaufs von Produkten und Dienstleistungen.
Arten der viralen Werbung
Virale Inhalte können jegliche Form annehmen, die leicht teilbar ist. Betrachten wir die Hauptformate von „ansteckendem“ Inhalt:
Videos
Videos gelten häufig als das Herzstück der viralen Werbung. Nutzer teilen gerne lustige, sozial relevante oder visuell ansprechende Videos. Die Dauer solcher Clips kann von wenigen Sekunden bis zu mehreren Minuten variieren. Ein Beispiel ist die Werbung von Volvo mit Jean-Claude Van Damme, die über 110 Millionen Aufrufe sammelte und viele Parodien hervorrief.
Musikvideos
Musikvideos können viral werden, wenn sie von beliebten oder skandalösen Künstlern präsentiert werden. Ein Beispiel ist die Werbekampagne der „Alfa Bank“ mit Morgenshtern. Konservative Marken können internationale Künstler anziehen oder ungewöhnliche musikalische Kollaborationen schaffen. Zum Beispiel drehte Emir Kusturica ein Video für die Band The Hatters, das 4 Millionen Aufrufe sammelte.
Artikel
Ein viraler Beitrag kann durch eine fesselnde Überschrift, ein aktuelles Thema oder eine unerwartete Meinung zu einem diskutierten Thema erstellt werden. Solcher Inhalt zieht leicht Aufmerksamkeit auf sich und weckt den Wunsch, ihn mit anderen zu teilen.
