Вирустық жарнама дегеніміз не?

Вирустық жарнама - бұл пайдаланушылар арасында таратылатын ерекше контент, ол брендті немесе тауарды алға жылжытады. Дәстүрлі әдістемеден айырмашылығы, онда өнімге мән беріледі, вирустық жарнама ерекше идеяға немесе сюжетке баса назар аударады. Бұл ауызша сөйлеудің аналогы, мұнда пайдаланушылар өнімді емес, бейнежазба немесе басқа контент түрін ұсынады. Мұндай «жұқпалы» контент вирус тәрізді геометриялық прогреспен тез арада кең аудиторияға таралады.

Вирустық жарнаманың мақсаттары

Вирустық жарнама бірнеше негізгі мақсаттарға қол жеткізуге бағытталған:

• Бренд танымалдығын арттыру: Вирустық ролик қысқа мерзімде көптеген көрермендерді тарта алады, компанияны еске салып, жаңа аудиторияны тартады.
• Лоялдылық пен қызығушылықты арттыру: Вирустық жарнаманың эмоциялық құрамды бөлігі брендпен оң әсерлерді ассоциациялауға мүмкіндік береді. Жарнама қуаныш, ностальгия немесе таңданыс тудыруы мүмкін, бұл, өз кезегінде, пайдаланушыларды брендке қатысты контент жасауға итермелейді.
• Сатылымдардың өсуі: Танымалдығы мен лоялдылығының артуы тауарлар мен қызметтердің сатылымдарының көбеюіне әкеледі.

Вирустық жарнаманың түрлері

Кез келген контент вирустық болуы мүмкін, егер оны оңай бөлісуге болса. «Жұқпалы» контенттің негізгі форматтарын қарастырайық:

Бейнероликтер

Бейнероликтер көп жағдайда вирустық жарнаманың шыңы деп есептеледі. Пайдаланушылар қызықты, әлеуметтік өткір немесе визуалды тартымды бейнені оңай бөліседі. Мұндай роликтердің ұзақтығы бірнеше секундтан бірнеше минутқа дейін өзгеруі мүмкін. Мысалы, Жан-Клод Ван Дамма қатысқан Volvo автокөліктерінің жарнамасы 110 миллионнан астам қаралым жинады және көптеген пародияларға себепші болды.

Музыкалық клиптер

Клиптер танымал немесе дау-жанжалмен танылған әртістер қатысса, вирустық бола алады. Мысал ретінде Моргенштернмен бірге «Альфа Банктің» жарнамалық кампаниясын келтіруге болады. Консервативті брендтер шетелдік орындаушыларды тартып немесе ерекше музыкалық коллаборациялар жасауы мүмкін. Мысалы, Эмир Кустурица The Hatters тобына арналған клип түсірді, ол 4 миллион қаралым жинады.

Мақалалар

Вирустық жарияланым әсер ететін тақырыпты, талас мәселе бойынша күтпеген пікірді қамтитын қызықты тақырып арқылы жасалуы мүмкін. Мұндай контент назарды тез аударады және оны басқалармен бөлісуге сұраныс тудырады.