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¿Qué es la publicidad viral?
La publicidad viral es un contenido único que se difunde entre los usuarios, promoviendo una marca o producto. A diferencia del enfoque tradicional, donde se centra en el propio producto, la publicidad viral pone énfasis en una idea o narrativa original. Es análoga al boca a boca, donde los usuarios recomiendan no el producto, sino el propio video u otro tipo de contenido. Este contenido "contagioso" rápidamente alcanza una amplia audiencia, expandiéndose en progresión geométrica, similar a un virus.
Objetivos de la publicidad viral
La publicidad viral tiene como objetivo alcanzar varias metas clave:
- Aumento del reconocimiento de la marca: Un video viral puede atraer a una enorme cantidad de espectadores en un corto período de tiempo, recordando a la empresa y atrayendo a una nueva audiencia.
- Aumento de la lealtad y el compromiso: La componente emocional de la publicidad viral permite a los usuarios asociar sentimientos positivos con la marca. La publicidad puede evocar alegría, nostalgia o sorpresa, lo que, a su vez, motiva a los usuarios a crear contenido relacionado con la marca.
- Aumento de las ventas: El aumento del reconocimiento y la lealtad inevitablemente conduce a un incremento en las ventas de productos y servicios.
Tipos de publicidad viral
Cualquier contenido que se comparta fácilmente puede volverse viral. Veamos los formatos principales de contenido "contagioso":
Videos
Los videos suelen considerarse la cúspide de la publicidad viral. Los usuarios comparten con entusiasmo videos divertidos, de crítica social o visualmente atractivos. La duración de estos videos puede variar de unos pocos segundos a varios minutos. Un ejemplo es la publicidad de coches Volvo con Jean-Claude Van Damme, que acumuló más de 110 millones de visualizaciones y generó numerosas parodias.
Videoclips
Los videoclips pueden volverse virales si cuentan con la participación de artistas populares o controvertidos. Un ejemplo es la campaña publicitaria de "Alfa Bank" con Morgenshtern. Las marcas conservadoras pueden atraer a artistas extranjeros o crear inusuales colaboraciones musicales. Por ejemplo, Emir Kusturica dirigió un videoclip para la banda The Hatters, que acumuló 4 millones de visualizaciones.
Artículos
Una publicación viral puede ser creada mediante un título atractivo, un tema relevante o una opinión inesperada sobre un asunto en discusión. Este tipo de contenido atrae fácilmente la atención y genera el deseo de compartirlo con otros.
