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Qu'est-ce que la publicité virale ?
La publicité virale représente un contenu unique qui se propage parmi les utilisateurs, favorisant la promotion d'une marque ou d'un produit. Contrairement à l'approche traditionnelle, où l'accent est mis sur le produit lui-même, la publicité virale met l'accent sur une idée ou un scénario original. C'est l'analogue du bouche-à-oreille, où les utilisateurs recommandent non pas le produit, mais la vidéo elle-même ou un autre type de contenu. Ce type de contenu « contagieux » atteint rapidement un large public, se propageant en progression géométrique, semblable à un virus.
Objectifs de la publicité virale
La publicité virale vise à atteindre plusieurs objectifs clés :
- Augmentation de la reconnaissance de la marque : Une vidéo virale peut attirer un énorme nombre de spectateurs en peu de temps, rappelant l'existence de l'entreprise et attirant un nouveau public.
- Augmentation de la loyauté et de l'engagement : L'élément émotionnel de la publicité virale permet aux utilisateurs d'associer des sentiments positifs à la marque. La publicité peut susciter de la joie, de la nostalgie ou de l'étonnement, ce qui, à son tour, incite les utilisateurs à créer du contenu lié à la marque.
- Augmentation des ventes : L'augmentation de la reconnaissance et de la loyauté conduit inévitablement à une augmentation des ventes de produits et de services.
Types de publicité virale
Tout contenu facilement partageable peut devenir viral. Examinons les principaux formats de contenu « contagieux » :
Vidéos
Les vidéos sont souvent considérées comme le sommet de la publicité virale. Les utilisateurs partagent volontiers des vidéos amusantes, pertinentes sur le plan social ou visuellement attrayantes. La durée de ces vidéos peut varier de quelques secondes à plusieurs minutes. Un exemple est la publicité de Volvo avec Jean-Claude Van Damme, qui a récolté plus de 110 millions de vues et a engendré de nombreuses parodies.
Clips musicaux
Les clips peuvent devenir viraux s'ils mettent en scène des artistes populaires ou controversés. Un exemple est la campagne publicitaire de « Alfa Bank » avec Morgenshtern. Les marques conservatrices peuvent faire appel à des artistes étrangers ou créer des collaborations musicales inhabituelles. Par exemple, Emir Kusturica a réalisé un clip pour le groupe The Hatters, qui a recueilli 4 millions de vues.
Articles
Une publication virale peut être créée grâce à un titre accrocheur, un sujet d'actualité ou un avis inattendu sur une question discutée. Ce type de contenu attire facilement l'attention et suscite le désir de le partager avec d'autres.
