МТС — 红色，Sberbank — 绿色，通心粉 — Shebekinskys。这不是新儿童游戏“活的 — 非活的”，而是对身份的测试。谁或什么？品牌。如果一个词就能让人联想到品牌，并在你脑海中瞬间涌现出一个完整的形象，那就说明该公司的标识是完美的。

品牌或识别？

购买某个品牌的产品或服务时，我们不仅仅是购买它，还购买了情感：喜悦、愉悦，与数百万选择相同商品的人的团结。品牌不仅是关于产品，也是关于公司的理念、使命和价值。

使其可识别的是品牌塑造，一整套营销活动，创造出公司的积极形象。品牌塑造最强大的工具之一就是识别，通过它品牌拥有了自己的风格、颜色、声音，甚至气味或味道！识别实质上是管理人的意识，唤起他们的愉快联想，并鼓励购买特定品牌的商品或服务。

这如何运作？声音、颜色、品牌的视觉呈现引起消费者的积极情感，他开始将自己与品牌联系在一起，“赋予”自己品牌所传播的品质和价值。Rolex、Porsche、Isabella's Islay — 这些是手表、汽车和威士忌。但每个人都明白，这些是地位的象征，属于那些可以负担得起这些手表，这辆车或威士忌的人的社区。识别在形象的形成中也发挥了很大作用。

什么是识别，为什么它很重要

识别（来自英语 — identity — 身份）是为每个品牌的独特元素，使其易于识别。识别是品牌的风格、味道、气味、它所传达的理念。每个元素在仅仅提及品牌时便应引起一系列关联。听到“节日来临！”，立即在舌尖感受到气泡和饮料的味道，听到圣诞铃铛的声音，并感受到瓶子的湿重。识别是关于个性。

识别是为了：

• 宣传自己的价值观、理念、使命
• 使商品独特且易于识别
• 增加忠实客户数量
• 增加销售量
• 鼓励客户更多参与
• 从竞争对手中脱颖而出，同时保持区别
• 客户互动的方式

这一切都是为了企业的成功、流行和利润。

识别和品牌风格有什么区别

有时很难区别识别和品牌风格。区别在于概念的规模：品牌风格是识别的一小部分，而识别还包括公司的使命、哲学和定位、整体的市场推广和商业战略。

品牌风格是关于美丽的图像和设计。它包括颜色、字体、图形元素（标志、图案）、对象的组合方法。

识别如何影响我们？

它通过影响所有感官 — 视觉、听觉、嗅觉、触觉和味觉，因为每一个都对形象产生自己的印象，彼此加强倍增。并不是每个产品都能同时使用这五个助力，因此每个产品都有自己的能力。

### 视觉 世界上大多数人是视觉感知者，因此视觉形象对我们影响最大。识别的视觉部分指的是所有可见的元素。

对于我们每个人来说，一个简单的目光就足够了，通过字母的轮廓、颜色、符号不仅能理解品牌提供的产品或服务，还能了解其创造的情绪、是否值得信赖等等。视觉识别的每个元素都带有特定的意义。我们将进一步探讨这些元素。

字体 可以影响消费者的情绪。直线和拉伸字体是通用的，创造中立商务的氛围。严格方正的字体传达严肃和权威，而圆润的字体则让人感到舒适、温馨和善良。手写字体强调商品或服务的独特性，而装饰性的风格化字体非常原创，但其使用受限于主题。

颜色 研究表明，大多数人对某些颜色会产生相同的联想。

• 例如，红色吸引注意并促使行动，联想起温暖、自信、力量、能量。像PUMA、YouTube、Bugatti、Магнит、МТС这样的品牌使用它。
• 橙色也吸引注意，它年轻、令人快乐、启发人、提振精神并注入无畏和能量。橙色在Xiaomi、DNS、Дикси、FirFox上可见。
• 黄色也能促使行动，但方式更柔和。这是一个快乐、顽皮、乐观、逻辑的颜色。它还让人联想起黄金。因此，Яндекс、Tinkoff、Burger King、Shell这样的品牌选择了它。
• 绿色被认为是通用的。它联想起新鲜、生命、更新、和谐、可靠、友好和环保。这种颜色可以在Sberbank、Вкусвилла、Fairy、TicTac中看到。
• 蓝色是男性和女性都喜爱的颜色。它联想起平静、诚实、追求理想、可靠、抚慰和降低焦虑。可能因此许多社交媒体选择蓝色调：它们激励战术交流。由此航空公司也喜爱它的轻松感。比如Газпром、Ford、Visa、P&G，以及Telegram和ВК这样的品牌使用它。
• 白色通常用作背景色：它增强其他颜色的影响。与通常与神秘联想的黑色结合使用，也常被高端品牌应用。比如Gucci、Victoria’s Secret、Lancome、IBM。

名称 应以独特风格书写，以便从其他中脱颖而出。
标志 通常使用公司颜色。具有尖角的形状传达公司的稳定性和可靠性，圆形和椭圆传递舒适和关怀，垂直线条代表勇气和莽撞，而水平线条象征温柔与宁静。

其他元素: 吉祥物、图案、纹理、图标、插图、照片。

虽然我们主要与视觉形象更为亲近，听觉元素的识别工作也极其有效，并与其视觉部分紧密结合。大家都知道Red Bull公司的活力口号“Red Bull 给你翅膀”，立即联想到蓝白色的饮料罐，也有Pepsi公司的响亮“嘶嘶声”或熟悉的“Sber. 永远在身边！”同时看到Sber绿色的钩子。这些都是电缆 — 通常来源于标语的短式音乐短语，经常将公司使命传达给消费者。加上广告中的音乐和声音效果。

嗅觉

基于气味的视觉联想 — 是识别的又一个工具。然而，这种通过香气突出的方法很少使用，通常仅限于高级市场：这不适合所有商品，而且应用成本高昂。高档品牌的汽车和鞋子展厅、豪华酒店、水疗、珠宝和购物中心都对芳香有所偏爱。

触觉

品牌的触感形象大多由其标志性包装、名片、文件或信件的材料打造。有些公司在其产品中嵌入触觉体验，例如开拓性的Stabilo设计出轻巧、锥形且紧凑的标记笔。触感愉悦的表面与握感舒适度引发仅愉快的联想，增加了顾客再次购买该商品的可能性！其他品牌则使用促销赠品。

味觉

通过味觉锚点在人们记忆中代表公司 — 不常见但也使用。比如IKEA以其招牌的瑞典肉丸搭配甜酱。

识别的主要组成部分

识别的基础元素并不多：名称、标志、字体、颜色。大部分公司不仅在启动时，而且在其整个历史上不会超出这一套设备。

摄影师: Eva Bronzini: https://www.pexels.com/ru-ru/photo/7661590/

名称

名称总是反映品牌的哲学、氛围、独特性和精神。伟大的品牌似乎有简单的名称。但卓越始终是复杂的简单。为创造出独一无二、精炼而响亮的名称，使用各种手法：将词语结合（Adidas — 这标志的创造者艾迪·达斯勒在朋友和熟人中被称作阿迪，阿迪·达斯），使用词的部分重组（Lego出自丹麦语“godt leg”，意为“玩得好”）等许多其他技巧。

标志

公司视觉呈现的小图像。较少数情况下不仅仅是名称，我们常常只见图形表现。Apple、Mcdonald’s、Nike、米奇老鼠—成功标志的例子，没有包含一个字母。标志和名称都很难实现，因为在微小符号中需表达品牌及其产品的本质。

摄影师: Jess Bailey Designs: https://www.pexels.com/ru-ru/photo/iphone-x-airpods-788946/### 字体

字体旨在营造一个完整的形象。公司的标志可能不存在，但字体的选择必不可少，因为名称没有其图形表现是不存在的。字体必须易于阅读，不给消费者留谜底。它形成品牌氛围和情绪，人们很容易在潜意识中解读这些意义。Gucci字体传达品牌的奢华和卓越质量，Nike的字体大胆且动态，演绎该品牌的活力。Mercedes的经典字体传递稳定、经典、成功的情感给消