Inhalt
- Wer ist ein Markenarchitekt?
- Hauptaufgaben des Markenarchitekten
- Schlüsselqualifikationen des Markenarchitekten
- Nachfrage nach dem Beruf
- Wo kann man lernen, um Markenarchitekt zu werden?
Wer ist ein Markenarchitekt?
Ein Markenarchitekt (brand architect) ist ein Experte, der für die Entwicklung und Implementierung der Markenstrategie sowie für das Management des Markenportfolios eines Unternehmens verantwortlich ist. Die Hauptaufgabe des Markenarchitekten besteht darin, eine gründliche Marktanalyse durchzuführen, Marketingmetriken zu sammeln und zu interpretieren sowie eine effektive Positionierung für jedes Element des Portfolios zu entwickeln. Auf Grundlage der gewonnenen Daten formt er eine visuelle Architektur, die eine Hierarchie der Marken im Unternehmen darstellt. Eine gut durchdachte Strategie fördert die Vermarktung, steigert die Markenbekanntheit und erleichtert deren Management.
Hauptaufgaben des Markenarchitekten
Der Markenarchitekt erfüllt mehrere Schlüsselaufgaben, darunter:
- Die Zusammenstellung des Markenportfolios;
- Die Schaffung effektiver Verbindungen zwischen den Marken zur Vermeidung von Kannibalisierung;
- Die Entwicklung einer Strategie für das Management des Markenportfolios.
Der Spezialist startet nicht nur neue Marken, sondern entwickelt auch bereits bestehende weiter. Ein solcher Prozess wurde beispielsweise bei der Firma „Netologie“ beobachtet, wo zunächst eine Bildungsplattform geschaffen wurde, und anschließend das umfangreiche Sortiment die Grundlage für eine neue Markenarchitektur bildete.
Im Verlauf der Arbeit führt der Markenarchitekt eine Prüfung der bestehenden Marken durch. Wenn das Unternehmen plant, neue Produkte einzuführen oder Marken zu erwerben, analysiert der Spezialist den Markt und entwickelt das Positionierungskonzept. Wenn die Markenstruktur bereits existiert, bewertet er deren Effektivität und bestimmt, wie sie im Vergleich zu Wettbewerbern aussieht, wobei er Überlappungen der Zielgruppe und Fehler im Management aufdeckt.
Schlüsselqualifikationen des Markenarchitekten
Für eine erfolgreiche Tätigkeit benötigt der Markenarchitekt sowohl allgemeine als auch spezifische Fähigkeiten:
Allgemeine Fähigkeiten (Soft Skills)
- Kommunikationsfähigkeit – wichtig für die Teamarbeit;
- Analytisches Denkvermögen – für die Arbeit mit großen Datenmengen;
- Öffentliche Redefähigkeit – zur Präsentation von Ideen;
- Projektmanagement – zur Koordination der Teamarbeit;
- Verantwortung – für getroffene Entscheidungen.
Fachliche Fähigkeiten (Hard Skills)
- Kenntnis der Grundlagen des Brandings – zur Entwicklung von Positionierung und Strategie;
- Verständnis von Marketing- und Wirtschaftskennzahlen – zur Bewertung finanzieller Auswirkungen;
- Arbeit mit Analysetools – zur Bewertung der Effizienz der Vermarktung;
- Produkt- und Marktanalyse – zur Auswahl der optimalen Architektur;
- Fähigkeiten zur Datenvisualisierung – zur Erstellung von Präsentationen und Grafiken.
Nachfrage nach dem Beruf
Derzeit suchen viele Unternehmen Markenarchitekten im Outsourcing für die einmalige Entwicklung von Strukturen. In der Folge wird das Management der Architektur normalerweise von festangestellten Brand Managern übernommen. Fachleute in diesem Berufsfeld arbeiten häufig in Branding-Agenturen. Im Freelance-Bereich ist eine solche Arbeit nicht verbreitet, da die Entwicklung von Architektur Teamarbeit und erhebliche zeitliche Investitionen erfordert.
Große Konzerne, die aktiv ihr Sortiment erweitern und in neue Märkte eintreten, suchen ebenfalls Markenarchitekten, allerdings gibt es nicht viele solcher Unternehmen, und die meisten von ihnen sind im Ausland ansässig. Stellenangebote für solche Positionen sind nicht weit verbreitet, und ihre Aufgaben werden häufig auf Brand Directors oder andere Führungspositionen im Marketing übertragen.
Wo kann man lernen, um Markenarchitekt zu werden?
Markenarchitekt zu werden, ist ohne vorherige Erfahrung nicht möglich. Zukünftige Fachkräfte beginnen normalerweise mit dem Erwerb verwandter Berufe, wie Brand Manager, Brand Analyst oder Brand Strategist. Danach nehmen sie unter der Anleitung erfahrenerer Kollegen an der Entwicklung der Architektur teil und sammeln ein Portfolio von Fallstudien. Optimal wäre eine Tätigkeit in einer Branding-Agentur, in der der angehende Fachmann praktisch mit verschiedenen Markenstrukturen vertraut werden kann und schneller eine Führungsposition erreichen kann.
