Contenu
- Qui est un architecte de marque ?
- Les principales responsabilités de l'architecte de marque
- Compétences clés de l'architecte de marque
- Demande de la profession
- Où étudier pour devenir architecte de marque ?
Qui est un architecte de marque ?
L'architecte de marque (brand architect) est un expert responsable de la création et de la mise en œuvre de la stratégie de marque, ainsi que de la gestion du portefeuille de marques de l'entreprise. La principale tâche de l'architecte de marque est de réaliser une analyse approfondie du marché, de collecter et d'interpréter des métriques marketing, ainsi que de développer un positionnement efficace pour chaque élément du portefeuille. Sur la base des données obtenues, il forme une architecture visuelle représentant une hiérarchie des marques au sein de l'entreprise. Une stratégie bien conçue contribue à améliorer la promotion, augmente la notoriété des marques et simplifie leur gestion.
Les principales responsabilités de l'architecte de marque
L'architecte de marque accomplit plusieurs tâches clés, parmi lesquelles :
- Formation de l'assortiment de marques ;
- Établissement de relations efficaces entre les marques pour prévenir leur cannibalisation ;
- Développement de la stratégie de gestion du portefeuille de marques.
Le spécialiste ne se contente pas de lancer de nouvelles marques, mais s'occupe également du développement de celles déjà existantes. Par exemple, ce processus a été observé dans l'entreprise "Netology", où une plateforme éducative a d'abord été créée, puis une gamme diversifiée est devenue la base d'une nouvelle architecture de marque.
Dans le cadre de son travail, l'architecte de marque effectue un audit des marques existantes. Si l'entreprise prévoit de lancer de nouveaux produits ou d'acquérir des marques, le spécialiste analyse le marché et développe un positionnement. Si la structure des marques existe déjà, il évalue son efficacité et détermine comment elle se positionne par rapport à la concurrence, en identifiant les chevauchements de la cible et les erreurs de gestion.
Compétences clés de l'architecte de marque
Pour réussir dans son travail, l'architecte de marque a besoin de compétences à la fois universelles et professionnelles :
Compétences universelles (soft skills)
- Capacité de communication — importante pour le travail en équipe ;
- Esprit analytique — pour travailler avec un grand volume de données ;
- Capacité à parler en public — pour présenter des idées ;
- Gestion de projets — pour coordonner le travail de l'équipe ;
- Responsabilité — pour les décisions prises.
Compétences professionnelles (hard skills)
- Connaissance des bases du branding — pour développer le positionnement et la stratégie ;
- Compréhension des indicateurs marketing et économiques — pour évaluer les conséquences financières ;
- Travail avec des outils d'analyse — pour évaluer l'efficacité de la promotion ;
- Analyse produit et marketing — pour choisir l'architecture optimale ;
- Compétences en visualisation de données — pour créer des présentations et des graphiques.
Demande de la profession
Actuellement, de nombreuses entreprises recherchent des architectes de marque en externalisation pour le développement ponctuel de la structure. Par la suite, la gestion de l'architecture est généralement assurée par des chefs de marque internes. Les spécialistes dans ce domaine travaillent le plus souvent dans des agences de branding. Le travail en freelance dans ce domaine n'est pas courant, car le développement de l'architecture nécessite un travail d'équipe et des investissements en temps considérables.
Les grandes corporations, qui élargissent activement leur assortiment et entrent sur de nouveaux marchés, recherchent également des architectes de marque, cependant, il n'y a pas tant d'entreprises de ce type, et la plupart d'entre elles sont situées à l'étranger. Les offres d'emploi pour de tels postes ne sont pas si courantes, et leurs responsabilités sont souvent transférées à des directeurs de marque ou à d'autres postes de direction dans le domaine du marketing.
Où étudier pour devenir architecte de marque ?
Devenir architecte de marque sans expérience préalable est impossible. En général, les futurs spécialistes commencent par obtenir des professions connexes, telles que chef de marque, analyste de marque ou stratège de marque. Ensuite, ils participent au développement de l'architecture sous la direction de collègues plus expérimentés et rassemblent un portefeuille de cas. La meilleure option serait de travailler dans une agence de branding, où le spécialiste débutant pourra se familiariser avec diverses structures de marques en pratique et atteindre plus rapidement un poste de direction.
