Бренд-архитектор дегеніміз кім?

Бренд-архитектор (brand architect) — бұл компанияның бренд стратегиясын жасау және енгізу, сондай-ақ брендтар портфелін басқару үшін жауапкершілік алатын сарапшы. Бренд-архитектордың негізгі міндеті нарықты терең зерттеу, маркетингтік метрикаларды жинау және түсіндіру, сондай-ақ портфелдің әр элементі үшін тиімді позициялауды әзірлеу. Ол жинақталған деректер негізінде компаниядағы брендтардың иерархиясын ұсынатын визуалды сәулетті қалыптастырады. Жақсы жасалған стратегия жылжытуды жақсартады, брендтарды танытуды арттырады және оларды басқаруды жеңілдетеді.

Бренд-архитектордың негізгі міндеттері

Бренд-архитектор бірнеше кілттік тапсырмаларды орындайды, олардың ішінде:

• Брендтар ассортиментін қалыптастыру;
• Брендтарды бір-бірінің каннибализациясынан қорғау үшін тиімді байланыстар орнату;
• Брендтар портфелін басқару стратегиясын әзірлеу.

Маман тек жаңа брендтарды іске қосуды ғана емес, қолда бар брендтарды дамыту жұмыстарымен де айналысады. Мысалы, осындай процесс «Нэтология» компаниясында байқалса, онда бастапқыда оқу платформасы құрылған, одан кейін шығыс ассортимент жаңа бренд сәулетінің негізі болды.

Жұмыс барысында бренд-архитектор қолда бар брендтарға аудит жүргізеді. Егер компания жаңа өнімдерді іске қосуды немесе брендтарды сатып алуды жоспарласа, маман нарықты зерттейді және позициялауды әзірлейді. Егер брендтар құрылымы бар болса, ол оның тиімділігін бағалап, оны бәсекелестер аясында қалай көрінетінін анықтайды, мақсатты аудиторияның қиылысуын және басқарудағы қателерді айқындайды.

Бренд-архитектордың негізгі дағдылары

Сәтті жұмыс істеу үшін бренд-архитекторға әмбебап және кәсіби дағдылар қажет:

Әмбебап дағдылар (soft skills)

• Коммуникация — командада жұмыс істеу үшін маңызды;
• Аналитикалық ойлау — үлкен көлемдегі деректермен жұмыс істеу үшін;
• Жариялы түрде сөйлеу — идеяларды ұсыну үшін;
• Жобаларды басқару — команда жұмысын үйлестіру үшін;
• Жауапкершілік — қабылданған шешімдер үшін.

Кәсіби дағдылар (hard skills)

• Брендинг негіздерін білу — позициялау және стратегия әзірлеу үшін;
• Маркетингтік және экономикалық көрсеткіштерді түсіну — қаржылық нәтижелерді бағалау үшін;
• Аналитикалық құралдармен жұмыс — жылжыту тиімділігін бағалау үшін;
• Өнімдік және маркетинг талдауы — оңтайлы сәулетті таңдау үшін;
• Деректерді визуализациялау дағдылары — презентациялар және графиктер жасау үшін.

Кәсіптің сұранысы

Қазіргі уақытта көптеген компаниялар структураны бір реттік әзірлеу үшін бренд-архитекторларды аутсорсингте іздейді. Кейіннен әдетте архитектураны басқаруды штаттық бренд-менеджерлер жүзеге асырады. Осы кәсіптегі мамандар көбінесе брендинг агенттіктерде жұмыс істейді. Фриланста мұндай жұмыс таралмаған, себебі архитектураны әзірлеу топтық жұмысты және елеулі уақытты талап етеді.

Үлкен корпорациялар, ассортиментті кеңейтуге белсенді шығып, жаңа нарықтарға енуге тырысады, сондай-ақ бренд-архитекторларды іздейді, бірақ мұндай компаниялар көп емес, олардың көбісі шетелде орналасқан. Мұндай позицияларға ваканциялар көп таралмаған, және олардың міндеттері жиі бренд-директорларға немесе маркетинг саласындағы басқа басқарушы лауазымдарға қосылады.

Бренд-архитектор болуды үйрену үшін қайда оқуға болады?

Алдын ала тәжірибесіз бренд-архитектор болу мүмкін емес. Әдетте болашақ мамандар бренд-менеджер, бренд-аналитик немесе бренд-стратег сияқты байланысты кәсіптерді меңгеруден бастайды. Сосын олар тәжірибелі әріптестерінің басшылығымен архитектураны әзірлеуге қатысады және кейс-портфолио жинайды. Оптимальды нұсқа бренд агенттігінде жұмыс істеу, онда бастаушы маман тәжірибеде брендтардың әртүрлі құрылымдарымен танысып, тезірек басқару позициясына жетеді.