Inhalt
- Was ist ein Brandbook?
- Struktur des Brandbooks
- Warum braucht man ein Brandbook?
- Wie erstellt man ein Brandbook?
Was ist ein Brandbook?
Ein Brandbook ist ein wichtiges Dokument, das alle Aspekte der Marketingkommunikation Ihrer Marke detailliert darstellt. Es fungiert als eine Art „Leitfaden“, wie Sie Ihre Marke richtig präsentieren und positionieren können. Das Brandbook sorgt für Konsistenz in der Markenpräsentation über alle Kanäle hinweg, was entscheidend für den Aufbau eines starken und einprägsamen Images ist.
Struktur des Brandbooks
In der Regel enthält ein Brandbook mehrere wichtige Abschnitte, wie zum Beispiel:
- Markenname, einschließlich zulässiger und unzulässiger Schreibweisen und Abkürzungen.
- Guideline – ein Handbuch für den visuellen Stil, das hilft, die Integrität der visuellen Darstellung zu bewahren.
- Positionierung – eine kurze Formulierung der Rolle der Marke im Leben der Verbraucher.
- Einzigartiges Verkaufsversprechen – Hervorhebung der Merkmale des Produkts im Vergleich zu Wettbewerbern.
- Zielgruppe und Verbraucherportrait – Verständnis dafür, für wen das Produkt bestimmt ist.
- Charakter der Marke – die emotionale Botschaft, die sie vermittelt.
Das Brandbook kann auch zusätzliche Abschnitte enthalten, wenn es detaillierter entwickelt wurde:
- Markenmission – gemeinnützige Ziele, die das Unternehmen verfolgt.
- Tone of Voice – der Kommunikationsstil mit dem Publikum über verschiedene Kanäle.
- Werteliste – die grundlegenden Prinzipien, die im Unternehmen unterstützt werden.
- Reasons to Believe – Argumente, die das Vertrauen in die Marke stärken.
- Slogan oder Deskriptor – ein kurzer Satz, der das Wesen der Marke widerspiegelt.
- Beschreibung von Submarken – falls vorhanden.
- Unternehmenskultur – Verhaltensnormen innerhalb des Unternehmens.
- Unternehmensgeschichte und ihre Erfolge – wichtiger Kontext zum Verständnis der Marke.
Warum braucht man ein Brandbook?
Ein qualitativ hochwertig erstelltes Brandbook ist ein wichtiges Werkzeug für den Erfolg eines Unternehmens. Es legt klare Regeln fest, die helfen:
- Neue Mitarbeiter schnell einzuarbeiten – von Textern bis zu Verkäufern.
- Marketingmitarbeitern ein Dokument zur Verfügung zu stellen, um bei der Entwicklung von Werbekampagnen abzugleichen.
- Designern zu ermöglichen, schneller und effizienter zu arbeiten, indem sie Beispiele aus den Guidelines nutzen.
- Aufgaben im Bereich Werbung und Design entspannt an externe Dienstleister zu übertragen, in dem Wissen, dass die Auftragnehmer mit dem Dokument vertraut sind.
- Standards zu schaffen, die nicht von der Stimmung der Führung oder den persönlichen Beziehungen der Mitarbeiter abhängen.
Wie erstellt man ein Brandbook?
Die Erstellung eines Brandbooks hat keine strengen Regeln, und dessen Inhalt hängt von der Spezifik der Firma und ihren Bedürfnissen ab. Ein vollständiger Satz von Abschnitten ist in der Regel in Brandbooks großer internationaler Konzerne zu finden. Jedes Unternehmen ist einzigartig, und daher wird das Brandbook je nach seinen Aufgaben unterschiedlich sein. Zum Beispiel kann für B2B-Unternehmen mit einer begrenzten Anzahl von Kunden eine detaillierte Beschreibung der Zielgruppe weniger relevant sein.
Der Prozess der Erstellung eines Brandbooks erfordert in der Regel die Beteiligung eines Teams, das aus einem Marketingmitarbeiter und einem Designer besteht, und in großen Organisationen können Markenstrategen, Analysten, Texter und kreative Direktoren einbezogen werden. Die Erstellung eines Brandbooks kann als Dienstleistung im Bereich Digital betrachtet werden: Man kann Freiberufler, Web-Agenturen beauftragen oder Mitarbeiter in Festanstellung einstellen.
Weitere Informationen darüber, wie man ein Brandbook bestellt und was es kostet, finden Sie in unserem Artikel „Was ist ein Brandbook und wie viel kostet es: Ein Leitfaden mit Beispielen“.
