Брендбук дегеніміз не?

Брендбук - бұл сіздің брендіңіздің маркетингтік коммуникациясының барлық аспектілері туралы егжей-тегжейлі құжат. Бұл брендті нарықта дұрыс таныстыру және позициялау бойынша өзіндік «нұсқаулық». Брендбук барлық арналарда брендті таныстыруда біртектілікті қамтамасыз етеді, бұл күшті және есте қаларлық бейне жасау үшін өте маңызды.

Брендбук құрылымы

Әдетте брендбукте бірнеше негізгі бөлімдер болады, мысалы:

• Бренд атауы, жазу және қысқартудың рұқсат етілген және рұқсат етілмеген нұсқалары.
• Гайдлайн—визуалды стиль бойынша нұсқаулық, ол көрнекілік тұтастығын сақтауға көмектеседі.
• Позициялау—тұтынушылар өміріндегі бренд ролін қысқаша тұжырымдау.
• Бірегей сауда ұсынысы—өнімді бәсекелестерден ерекшелейтін ерекшеліктер.
• Нысаналы аудитория және тұтынушылар портреті—өнім кімге арналғанын түсіну.
• Бренд сипаты—ол тарататын эмоциялық хабар.

Брендбук неғұрлым егжей-тегжейлі әзірленген болса, қосымша бөлімдер де болуы мүмкін:

• Бренд миссиясы—компанияның қойған коммерциялық емес мақсаттары.
• Tone of voice—әртүрлі арналар арқылы аудиториямен сөйлесу стилі.
• Құндылықтар тізімі—компанияда қолдау көрсетілетін негізгі принциптер.
• Сенімді арттыратын дәлелдер—брендке деген сенімді күшейтетін дәлелдер.
• Слоган немесе дескриптор—брендтің мәнін көрсететін қысқа фраза.
• Суббрендтердің сипаттамасы—егер бар болса.
• Корпоративтік этикет—компания ішіндегі мінез-құлық нормалары.
• Компания тарихы және оның жетістіктері—бренд түсінігі үшін маңызды контекст.

Неге брендбук қажет?

Сапалы жасалған брендбук компанияның табысты жұмыс істеуі үшін маңызды құрал болып табылады. Ол айқын ережелерді белгілейді, олар:

• Жаңа қызметкерлерді, копирайтерлерден сатушыларға дейін, іске жеткізуге көмектеседі.
• Маркетологтарға жарнамалық кампанияларды әзірлеуде тексеру құжатыとして береді.
• Дизайнерлерге гайдлайн мысалдарын пайдаланып, тезірек және тиімдірек жұмыс істеуге көмектеседі.
• Жарнама және дизайн бойынша тапсырмаларды аутсорсқа беру кезінде құжатпен таныс екендігіне сенімді болуға мүмкіндік береді.
• Басшылықтың көңіл-күйіне немесе қызметкерлер арасындағы жеке қатынастарға тәуелсіз стандарттар қалыптастыруға көмектеседі.

Брендбукты қалай жасауға болады?

Брендбук жасаудың қатаң ережелері жоқ және оның мазмұны компанияның ерекшелігі мен қажеттіліктеріне байланысты. Толық бөлімдер жиынтығы, әдетте, ірі халықаралық корпорациялардың брендбуктарында кездеседі. Әрбір компания бірегей, сондықтан брендбук оның міндеттеріне қарай әртүрлі болады. Мысалы, клиенттері шектеулі B2B компаниялары үшін нысаналы аудиторияның егжей-тегжейлі сипаттамасы соншалықты өзекті болмауы мүмкін.

Брендбукты әзірлеу процесі әдетте маркетолог пен дизайнерден тұратын команданың қатысуын талап етеді, ал ірі ұйымдарда бренд стратегтері, аналитиктер, копирайтерлер және креативті директорлар тартылуы мүмкін. Брендбук жасауды диджитал саласындағы қызмет ретінде қарастыруға болады: фрилансерлерге, веб-студияларға жүгінуге немесе тұрақты қызметкерлерді жалдауға болады.

Брендбукты қалай тапсырыс беруге және оның құнына қатысты толық ақпаратты біздің «Брендбук дегеніміз не және оның құны қанша: мысалдар мен гид» атты мақаламыздан таба аласыз.