Inhalt
- Was ist ein Marken-Konzept?
- Warum benötigt eine Marke ein Konzept?
- Arten von Marken-Konzepten
- Wesentliche Elemente eines Marken-Konzepts
- Wie erstellt man ein Marken-Konzept?
Was ist ein Marken-Konzept?
Ein Marken-Konzept umfasst die Schlüsselideen und Merkmale, die das Wesen des Unternehmens und seiner Produkte definieren. Es ist eine allgemeine Vision, die das Bild und die Positionierung sowohl der Marke selbst als auch einzelner Produkte formt. Zum Beispiel betont der Slogan der Kette „Pyaterochka“ „Wir freuen uns jeden Tag auf Ihren Besuch!“, was ihre Kundenorientierung und das Bestreben, eine einladende Atmosphäre für Kunden zu schaffen, die als Gäste wahrgenommen werden, unterstreicht.
Der Ursprung des Wortes „Konzept“ geht auf das lateinische „conceptio“ zurück, was Verständnis oder Entwurf bedeutet. Ein Marken-Konzept umfasst:
- Mission, Philosophie und Werte;
- Positionierung und Wettbewerbsvorteile;
- Emotionen und Assoziationen;
- Visuelle und verbale Elemente;
- Kommunikationswege mit der Zielgruppe.
Somit umfasst das Konzept sowohl das Unternehmen selbst als auch seine einzelnen Produkte, was besonders relevant für Dachmarken ist, die verschiedene Handelsmarken entwickeln.
Warum benötigt eine Marke ein Konzept?
Das Konzept ist ein wichtiges Instrument für Unternehmen, das ermöglicht:
- Ein Image zu schaffen und die Wiedererkennbarkeit zu erhöhen. Durch die Übermittlung ihres Konzepts formt das Unternehmen ein klares und einprägsames Bild im Bewusstsein der Verbraucher.
- Das Vertrauen und die Loyalität der Zielgruppe zu stärken. Das Konzept hilft, die Philosophie und Werte der Marke den Kunden zu vermitteln und ihre soziale Verantwortung zu demonstrieren.
- Sich von Wettbewerbern abzuheben. Durch die Betonung einzigartiger Merkmale hilft das Konzept, sich von anderen Marken abzugrenzen.
- Eine konsistente Marketingstrategie zu entwickeln. Es dient als Grundlage für alle Kommunikations- und Werbekampagnen und macht diese überzeugender und logischer.
Ein Beispiel ist die „Alfa-Bank“, die sich um die Natur kümmert, indem sie ökologische Umschläge und recycelbare Materialien verwendet. Solche Maßnahmen schaffen ein positives Image und Vertrauen seitens der Kunden.
Arten von Marken-Konzepten
Es gibt mehrere grundlegende Arten von Konzepten, die Unternehmen umfassend umsetzen:
- Positionierungskonzept. Das Bild der Marke wird auf der Grundlage ihrer Schlüsselideen und Merkmale geschaffen.
- Designkonzept. Definiert visuelle Elemente wie Logo und Farbpalette.
- Promotion-Konzept. Strategie, die auf die erfolgreiche Vermarktung von Produkten und Dienstleistungen abzielt.
- Verbales Konzept. Beschreibung verbaler Elemente, einschließlich Namen und Slogans.
Wesentliche Elemente eines Marken-Konzepts
Die Schlüsselkomponenten, die ein Marken-Konzept formen, umfassen:
- Mission. Das übergeordnete Ziel des Unternehmens, das seinen Nutzen für die Gesellschaft erklärt.
- Name. Ein einzigartiger Name, mit dem die Bekanntschaft des Kunden beginnt.
- Slogan. Ein kurzer Satz, der das Wesen der Marke und ihren Vorteil widerspiegelt.
- Tonality (Stil der Kommunikation). Der Kommunikationsstil des Unternehmens mit den Kunden.
- Visualisierung. Visuelle Elemente, die das äußere Erscheinungsbild des Unternehmens formen.
Diese Elemente sollten harmonisch kombiniert werden, um ein ganzheitliches Bild der Marke zu schaffen, das die gewünschten Emotionen bei den Verbrauchern hervorruft.
Wie erstellt man ein Marken-Konzept?
Die Erstellung eines Konzepts erfordert folgende Schritte:
- Marktanalyse. Untersuchung von Angebot, Nachfrage und Wettbewerbsumfeld.
- Studie der Zielgruppe. Verständnis der Bedürfnisse und Interessen potenzieller Kunden.
- Entwicklung visueller und verbaler Elemente. Erstellung von Namen, Slogan und Corporate Identity.
- Bestimmung der Positionierungsstrategie. Schaffung des Markenbildes im Bewusstsein der Kunden.
- Entwicklung einer Wachstumsstrategie. Festlegung kurzfristiger und langfristiger Ziele.
Ein ideales Konzept sollte für die Zielgruppe verständlich und interessant sein, das Wesen des Unternehmens widerspiegeln und originell sein, um sich von Wettbewerbern abzuheben.
