Contenu
- Qu'est-ce que la conception de marque ?
- Pourquoi une marque a-t-elle besoin d'une conception ?
- Types de conceptions de marque
- Éléments principaux de la conception de marque
- Comment créer une conception de marque ?
Qu'est-ce que la conception de marque ?
La conception de marque représente les idées clés et les caractéristiques qui définissent l'essence de l'entreprise et de ses produits. C'est une vision globale qui façonne l'image et le positionnement à la fois de la marque elle-même et des produits individuels. Par exemple, le slogan de la chaîne « Pyatyorochka » « Nous vous attendons chaque jour ! » souligne leur orientation client et leur désir de créer une atmosphère d'accueil chaleureux pour les clients, qui sont perçus comme des invités.
L'origine du mot « conception » remonte au latin « conceptio », qui signifie compréhension ou idée. La conception de marque comprend :
- la mission, la philosophie et les valeurs ;
- le positionnement et les avantages concurrentiels ;
- les émotions et les associations ;
- les éléments visuels et verbaux ;
- les moyens de communication avec le public.
Ainsi, la conception englobe à la fois l'entreprise elle-même et ses produits individuels, ce qui est particulièrement pertinent pour les marques ombrelle qui développent différentes marques commerciales.
Pourquoi une marque a-t-elle besoin d'une conception ?
La conception est un outil important pour les entreprises, qui permet :
- De créer une image et d'augmenter la notoriété. En diffusant sa conception, l'entreprise forme une image claire et mémorable dans l'esprit des consommateurs.
- De renforcer la confiance et la fidélité du public. La conception aide à transmettre aux clients la philosophie et les valeurs de la marque, démontrant sa responsabilité sociale.
- De se démarquer des concurrents. En soulignant des caractéristiques uniques, la conception aide à se distinguer des autres marques.
- De développer une stratégie marketing cohérente. Elle sert de base pour toutes les communications et campagnes publicitaires, les rendant plus convaincantes et logiques.
Un exemple peut être « Alfa-Bank », qui se soucie de la nature en utilisant des éco-enveloppes et des matériaux recyclables. De telles actions forment une image positive et la confiance de la part des clients.
Types de conceptions de marque
Il existe plusieurs types principaux de conceptions que les entreprises mettent en œuvre en combinaison :
- Conception de positionnement. L'image de la marque est créée sur la base de ses idées et caractéristiques clés.
- Conception de design. Définit les éléments visuels, tels que le logo et la palette de couleurs.
- Conception de promotion. Stratégie visant à promouvoir avec succès des produits et des services.
- Conception verbale. Description des éléments verbaux, y compris les noms et slogans.
Éléments principaux de la conception de marque
Les composants clés qui forment la conception de marque comprennent :
- Mission. L'objectif global de l'entreprise, qui explique son utilité pour la société.
- Nom. Un nom unique avec lequel commence la rencontre du client.
- Slogan. Une phrase courte qui reflète l'essence de la marque et son avantage.
- Ton (tone of voice). Le style de communication de l'entreprise avec les clients.
- Visualisation. Éléments visuels qui forment l'apparence externe de l'entreprise.
Ces éléments doivent s'harmoniser, créant une image cohérente de la marque qui suscite les émotions souhaitées chez les consommateurs.
Comment créer une conception de marque ?
La création d'une conception nécessite les étapes suivantes :
- Analyse du marché. Étude de la demande, de l'offre et de l'environnement concurrentiel.
- Étude de la cible. Compréhension des besoins et des intérêts des clients potentiels.
- Développement des éléments visuels et verbaux. Création du nom, du slogan et de l'identité visuelle.
- Définition de la stratégie de positionnement. Création de l'image de marque dans l'esprit des clients.
- Formation de la stratégie de développement. Établissement d'objectifs à court et à long terme.
Une conception idéale doit être claire et intéressante pour le public cible, refléter l'essence de l'entreprise et être originale afin de se démarquer des concurrents.
