Inhalt
- Überblick über den Beruf des Brand Managers
- Hauptverantwortlichkeiten des Brand Managers
- Gehalt und Nachfrage in diesem Beruf
- Fähigkeiten und Qualifikationen
- Karriere und Entwicklung
Überblick über den Beruf des Brand Managers
Der Brand Manager ist ein Marketing-Spezialist, der für die Förderung und Entwicklung einer Marke verantwortlich ist. Sein Hauptziel besteht darin, die Markenbekanntheit zu steigern und die Kundenloyalität zu erhöhen. Der Beruf des Brand Managers entstand in den 1930er Jahren in den USA, als Neil McElroy, ein Mitarbeiter von Procter & Gamble, vorschlug, für jedes Produkt einzigartige Namen und Designs zu schaffen und diese separat zu bewerben. Dieser Schritt war grundlegend für die Entwicklung des Berufs, und Neil McElroy gilt als der erste Brand Manager.
Hauptverantwortlichkeiten des Brand Managers
Die Arbeit eines Brand Managers umfasst zahlreiche Aufgaben im Bereich Marketing und PR, die wie folgt klassifiziert werden können:
- Markenentwicklung: Festlegung von Werten, Marktpositionierung und Erstellung von Werbestrategien.
- Management: Koordination der Arbeit verschiedener Fachleute wie Marketingexperten, Designer und Analysten sowie Zusammenarbeit mit Auftragnehmern.
- Analyse und Berichterstattung: Bewertung der Marktsituation, Veränderungen in der Nachfrage und Untersuchung der Bedürfnisse der Zielgruppe mithilfe von Analysedaten.
- Merchandising: Gestaltung des Erscheinungsbildes von Verkaufsstellen, um die Aufmerksamkeit der Käufer zu erregen.
Gehalt und Nachfrage in diesem Beruf
Das Gehalt eines Brand Managers variiert je nach Qualifikationsgrad und Umfang der Projekte:
- Einsteiger: Das Gehalt liegt zwischen 60.000 und 100.000 Rubel.
- Erfahrener Spezialist: Das Gehalt variiert zwischen 100.000 und 180.000 Rubel.
- Professioneller mit internationaler Erfahrung: Das Gehalt kann zwischen 180.000 und 500.000 Rubel liegen.
Die Nachfrage nach Brand Managern ist in verschiedenen Branchen zu beobachten, wie Einzelhandel, FMCG, IT und Finanzdienstleistungen. Die meisten Stellenangebote konzentrieren sich in großen Städten wie Moskau und Sankt Petersburg, während es in den Regionen schwieriger sein kann, eine Stelle zu finden.
Fähigkeiten und Qualifikationen
Um seine Aufgaben erfolgreich auszuführen, muss ein Brand Manager sowohl über allgemeine als auch über fachliche Fähigkeiten verfügen:
Allgemeine Fähigkeiten (Soft Skills)
- Kommunikationsfähigkeit und Verhandlungsgeschick.
- Kreatives Denken zur Entwicklung unkonventioneller Strategien.
- Organisationstalent für effektive Planung.
- Analytisches Denken für fundierte Entscheidungen.
Fachliche Fähigkeiten (Hard Skills)
- Beherrschung von Analysetools (Google Analytics, Yandex Metrik usw.).
- Fähigkeit, mit Datenverarbeitungs- und Visualisierungsdiensten (Excel, Power BI usw.) zu arbeiten.
- Kenntnisse im Bereich Marketing und Werbung.
- Erfahrungen mit CRM-Systemen und Kundendatenbanken.
Karriere und Entwicklung
Leider werden an russischen Universitäten keine speziellen Studiengänge für Brand Managers angeboten. Häufig erwerben die Kandidaten Abschlüsse in verwandten Fächern wie Marketing oder Werbung und sammeln dann praktische Erfahrungen. Um sich weiterzubilden, kann man Kurse zur beruflichen Weiterbildung besuchen. Es wird auch empfohlen, wichtige Bücher über Marketing zu lesen, wie:
- Igor Mann „Marketing ohne Budget. 50 funktionierende Werkzeuge“
- Philip Kotler „10 Todsünden des Marketings“
- Harry Beckwith „Unsichtbares verkaufen. Leitfaden für modernes Dienstleistungsmarketing“
- Mike Michalowicz „Die Kürbismethode. Wie man in seiner Nische ohne Budget zum Leader wird“
- Chuck Kim, Renée Mauborgne „Die Blau-Ozean-Strategie“
Die Arbeit als Brand Manager erfordert die Fähigkeit, den Markt zu analysieren und effektive Strategien zu entwickeln, was diesen Beruf für kreative und analytisch denkende Fachleute vielversprechend und interessant macht.
