Conteúdo
- Visão geral da profissão de gerente de marca
- Principais responsabilidades do gerente de marca
- Salário e demanda da profissão
- Habilidades e qualificações
- Carreira e desenvolvimento
Visão geral da profissão de gerente de marca
O gerente de marca (brand manager) é um especialista em marketing que se dedica à promoção e desenvolvimento da marca. Seu principal objetivo é aumentar o reconhecimento da marca e a lealdade dos consumidores. A profissão de gerente de marca surgiu na década de 1930 nos Estados Unidos, quando Neil McElroy, um funcionário da Procter & Gamble, propôs a criação de nomes e designs únicos para cada produto, promovendo-os separadamente. Esse passo foi fundamental para o desenvolvimento da profissão, e Neil McElroy é considerado o primeiro gerente de marca.
Principais responsabilidades do gerente de marca
O trabalho do gerente de marca envolve diversas tarefas relacionadas ao marketing e PR, que podem ser classificadas da seguinte forma:
- Desenvolvimento da marca: Definição de valores, posicionamento no mercado e criação de estratégias de promoção.
- Gestão: Coordenação do trabalho de diferentes especialistas, como profissionais de marketing, designers e analistas, além de interação com fornecedores.
- Análise e relatórios: Avaliação da situação do mercado, mudanças na demanda e estudo das necessidades do público por meio de dados analíticos.
- Merchandising: Formação da aparência dos pontos de venda com o objetivo de atrair a atenção dos consumidores.
Salário e demanda da profissão
O salário do gerente de marca varia de acordo com o nível de qualificação e a escala dos projetos:
- Profissional iniciante: O salário varia de 60 a 100 mil rublos.
- Profissional experiente: O salário varia de 100 a 180 mil rublos.
- Profissional com experiência internacional: O salário pode chegar de 180 a 500 mil rublos.
A demanda por gerentes de marca é observada em diversos setores, como varejo, FMCG, TI e serviços financeiros. As principais vagas estão concentradas em grandes cidades, como Moscovo e São Petersburgo, e encontrar trabalho nas regiões pode ser mais difícil.
Habilidades e qualificações
Para desempenhar com sucesso suas funções, o gerente de marca deve possuir habilidades tanto universais quanto profissionais:
Habilidades universais (soft skills)
- Habilidade de comunicação e negociação.
- Pensamento criativo para desenvolver estratégias não convencionais.
- Capacidade organizacional para planejamento eficaz.
- Capacidade analítica para tomar decisões fundamentadas.
Habilidades profissionais (hard skills)
- Domínio de ferramentas de análise (Google Analytics, Yandex Metrica, etc.).
- Capacidade de trabalhar com serviços de processamento e visualização de dados (Excel, Power BI, etc.).
- Conhecimentos em marketing e publicidade.
- Habilidades em trabalhar com sistemas CRM e bancos de dados de clientes.
Carreira e desenvolvimento
Infelizmente, as universidades russas não oferecem formação direta para gerentes de marca. Na maioria das vezes, os candidatos obtêm diplomas em áreas relacionadas, como marketing ou publicidade, e, em seguida, acumulam experiência prática. Para aprimoramento profissional, é possível realizar cursos de requalificação. Também é recomendável estudar livros-chave sobre marketing, como:
- Igor Mann "Marketing sem orçamento. 50 ferramentas eficazes"
- Philip Kotler "10 pecados mortais do marketing"
- Harry Beckwith "Vendendo o invisível. Guia para o marketing moderno de serviços"
- Mike Michalowicz "O método da abóbora. Como se tornar um líder em seu nicho sem orçamento"
- Chak Kim, Renée Mauborgne "A estratégia do oceano azul"
O trabalho do gerente de marca exige a capacidade de analisar o mercado e desenvolver estratégias eficazes, tornando essa profissão promissora e interessante para profissionais criativos e analíticos.
