Inhalt
- Was ist Branding?
- Warum ist Branding für Unternehmen wichtig?
- Ebenen der Markenbekanntheit
- Vorteile des Brandings
Was ist Branding?
Branding ist ein entscheidender Marketingprozess, der nicht nur eine Marke schafft, sondern sie auch aktiv weiterentwickelt. Die Hauptaufgabe dieses Prozesses besteht darin, das richtige Bild zu formen, das die Bedürfnisse der Zielgruppe vollständig erfüllt. Erfolgreiches Branding trägt zur Schaffung langfristiger und starker Beziehungen zu den Verbrauchern bei, was deren Loyalität und Interesse an dem Produkt erhöht.
Ein anschauliches Beispiel für erfolgreiches Branding ist das Unternehmen Coca-Cola, das es geschafft hat, eine klare Assoziation seiner Produkte mit dem Neujahr zu etablieren. Jedes Mal, wenn Sie in der Vorweihnachtszeit eine Werbung von Coca-Cola sehen, wissen Sie, dass bald die Zeit des Feierns und der Freude naht.
Warum ist Branding für Unternehmen wichtig?
Branding ist nicht nur ein Logo und eine Website, die in Unternehmensfarben gestaltet sind. Es ist ein ganzes Paket von Assoziationen und Gedanken, die bei den Menschen im Zusammenhang mit Ihrem Unternehmen entstehen. Es ist wichtig, dass eine Person auf die Frage nach Ihrer Marke schnell und klar antworten kann und nicht nur an die Konkurrenten denkt.
Vorteile einer starken Marke
- Die Möglichkeit der automatischen Auswahl Ihres Produkts im Regal des Geschäfts.
- Die Schaffung eines positiven Unternehmensimages.
- Die Erleichterung der Suche nach neuen Investoren und Partnern.
Ebenen der Markenbekanntheit
Es gibt drei zentrale Ebenen der Markenbekanntheit, die wichtig zu berücksichtigen sind:
- Top-of-mind: Dies ist der Traum aller Marketer. Wenn der Befragte Ihre Marke zuerst nennt, wenn er nach Marken in einer bestimmten Kategorie gefragt wird.
- Ohne Hinweise: Der Verbraucher kann Ihre Marke unter den ersten drei bis fünf Konkurrenten nennen, was ein gutes Zeichen ist.
- Gestützte Bekanntheit: Die Marke wird nur bekannt, wenn die Verpackung, das Logo oder der Werbeslogan gezeigt wird.
Wenn sich Ihre Marke auf der ersten Stufe befindet, erhöht dies die Chancen auf eine automatische Wahl Ihres Produkts, was sich wiederum positiv auf die Verkaufszahlen auswirkt.
Vorteile des Brandings
Branding löst eine Reihe von Aufgaben, die für den Markterfolg entscheidend sind:
- Schaffung von Bekanntheit: Visuelle Elemente wie Logo, Farbpalette und Verpackung schaffen Bilder und Assoziationen.
- Bildung bedeutungsvoller Assoziationen: Die Marke kann mit bestimmten Eigenschaften, Werten oder Autorität auf dem Markt assoziiert werden.
- Gewährleistung von Zugehörigkeit: Produkte bekannter Marken ermöglichen es den Verbrauchern, sich als Teil einer exklusiven Gruppe zu fühlen.
- Wertsteigerung: Die Popularität der Marke erhöht ihren Marktwert und erleichtert die Suche nach Investoren.
Zum Beispiel hebt sich die Marke „Dodo Pizza“ durch ihre einzigartige Farbe und ihr Maskottchen hervor, während Volvo mit Zuverlässigkeit und Sicherheit assoziiert wird. In der Zwischenzeit hat Netflix in zehn Jahren einen Aktienanstieg von 7371% erzielt, was eindrucksvoll zeigt, wie eine starke Marke die Wahrnehmung eines Unternehmens auf dem Markt verändern kann.
Es ist wichtig zu beachten, dass, wenn Sie nicht an Ihrem Branding arbeiten, Sie die Kontrolle über die Wahrnehmung Ihres Produkts verlieren. Verbraucher werden ihre Meinung über Ihr Unternehmen unabhängig davon bilden, wie aktiv Sie an diesem Prozess beteiligt sind. Es ist besser, aktiv an Ihrem Image zu arbeiten und mit Ihrem Publikum zu interagieren.
