Branding und Markenbildung: Unterschiede

Branding ist der Prozess der Platzierung visueller Attribute einer Marke sowohl auf physischen Trägern als auch im digitalen Raum. Zum Beispiel nutzt das Unternehmen OZON aktiv die Unternehmensfarben – blau und rosa – um seine Fahrzeuge zu branden und schafft so ein wiedererkennbares Image.

Viele verwechseln die Begriffe "Branding" und "Markenbildung", da im Englischen beide Wörter mit einem Begriff – branding – bezeichnet werden. Im Deutschen haben diese Begriffe jedoch unterschiedliche Bedeutungen:

• Markenbildung – ist ein Marketingprozess, der darauf abzielt, eine Marke zu schaffen und weiterzuentwickeln. Im Rahmen dieses Prozesses formt das Unternehmen ein einzigartiges Bild, indem es seine Mission, Philosophie, Slogan, Farbpalette und Tone of Voice entwickelt.
• Branding – ist die Nutzung bereits bestehender Attribute einer Marke in Marketingaktivitäten. Dies umfasst das Anbringen von Logos auf Produktverpackungen, das Platzieren von Slogans auf Werbeartikeln und das Erstellen von Websites im Corporate Design.

Warum Branding notwendig ist

Branding erfüllt mehrere Schlüsselaufgaben im Marketing:

• Steigerung der Wiedererkennbarkeit. Durch das Platzieren visueller Attribute der Marke auf verschiedenen Trägern zieht das Unternehmen Aufmerksamkeit auf sich und verbessert seine Wiedererkennbarkeit. Zum Beispiel weist das Bild von Kater Matroskin auf der Verpackung von saurer Sahne sofort auf den Hersteller hin – die Marke "Prostokvashino".
• Schaffung von Assoziationen mit der Marke. Bei richtiger Positionierung entstehen bei der Zielgruppe nachhaltige Assoziationen. Zum Beispiel wird ein Telefon mit einem angebissenen Apfel mit dem iPhone assoziiert, und ein Parfüm mit einem grünen Krokodil mit Lacoste, dessen Logo eines der bekanntesten der Welt geworden ist.
• Steigerung des Vertrauens der Zielgruppe. Produkte und Verkaufsstellen, die im einheitlichen Corporate Design gestaltet sind, wecken mehr Vertrauen bei den Kunden, was wichtig für den Aufbau eines seriösen Unternehmens ist.
• Werbung für das Produkt oder die Marke. Unternehmen nutzen Branding als Werbeinstrument, indem sie Transportmittel im Corporate Design gestalten, Texte mit Ankündigungen auf Kleidung drucken und Kontaktdaten auf Büromaterialien anbringen.

Methoden des Brandings

Branding wird von Druckereien, Werbeagenturen und Studios durchgeführt, die verschiedene Methoden zur Anbringung von Attributen auf Trägern verwenden:

• Drucken. Dies ist die am häufigsten verwendete Methode, die es ermöglicht, Bilder auf verschiedene Oberflächen aufzubringen, einschließlich Bürobedarf, Kleidung und Geschirr.
• Prägung. Anbringen eines reliefartigen Bildes oder Textes auf der Oberfläche von Gegenständen wie Lederwaren und Verpackungen.
• Gravur. Wird verwendet, um vertiefte Muster und Inschriften auf Metall und Holz zu erstellen.
• Stickerei. Diese Methode wird für textile Produkte angewendet, was ihnen ein voluminöses und langlebiges Erscheinungsbild verleiht.
• Folierung. Prozess, bei dem eine Folie mit einem Werbebild auf die Oberfläche eines Objekts geklebt wird, wird oft für Fahrzeuge und Schaufenster verwendet.
• Webdesign. Gestaltung von Websites und Anwendungen im Corporate Design der Marke, was ihre Individualität im digitalen Raum unterstreicht.

Objekte des Brandings

Die Attribute einer Marke werden sowohl auf physischen als auch auf digitalen Trägern platziert. Zur Vereinfachung der Erstellung von Entwürfen verwenden Unternehmen ein Brandbook und Guidelines, die Anweisungen zu Farben, Schriftarten und Logos enthalten:

• Produkte und Verpackung. Unternehmen gestalten ihre Produkte im Corporate Design, was das Anbringen von Logos und Texten auf der Verpackung umfasst.
• Verkaufsstellen und Mitarbeiterkleidung. Das äußere Erscheinungsbild von Eingangsbereichen, Innenausstattung und Uniformen der Mitarbeiter spielt eine wichtige Rolle bei der Wahrnehmung der Marke durch die Kunden.
• Fahrzeuge. Branding von Firmenfahrzeugen und öffentlichen Verkehrsmitteln ermöglicht es, ein breites Publikum zu erreichen, was besonders wichtig für Werbekampagnen ist.
• Werbeartikel und Merchandise. Brandisierte Werbeartikel wie Stifte, Notizblöcke und Magnete helfen, die Loyalität zur Marke und deren Wiedererkennbarkeit zu erhöhen.