Contenido
- ¿Qué es el branding?
- ¿Por qué el branding es importante para el negocio?
- Niveles de reconocimiento de marca
- Ventajas del branding
¿Qué es el branding?
El branding es un proceso de marketing fundamental que no solo crea, sino que también desarrolla activamente una marca. La tarea principal de este proceso es formar la imagen correcta que satisfaga plenamente las necesidades del público objetivo. Un branding exitoso contribuye a establecer relaciones duraderas y sólidas con los consumidores, aumentando su lealtad e interés por el producto.
Un ejemplo destacado de un branding exitoso es la compañía Coca-Cola, que ha logrado establecer una clara asociación de sus productos con la Navidad. Cada vez que ves un anuncio de Coca-Cola en la época de fiestas, entiendes que pronto llegará el momento de diversión y alegría.
¿Por qué el branding es importante para el negocio?
El branding no es solo un logotipo y un sitio web diseñados con colores corporativos. Es un conjunto de asociaciones y pensamientos que surgen en las personas en relación con su empresa. Es importante que, al preguntar sobre tu marca, la persona pueda responder rápida y claramente, en lugar de recordar solo a los competidores.
Ventajas de una marca fuerte
- La posibilidad de selección automática de tu producto en la estantería de la tienda.
- La formación de una imagen positiva de la empresa.
- La simplificación de la búsqueda de nuevos inversores y socios.
Niveles de reconocimiento de marca
Existen tres niveles clave de reconocimiento de marca que es importante tener en cuenta:
- Top-of-mind: Este es el sueño de todos los mercadólogos. Cuando el encuestado menciona tu marca primero al preguntar por marcas en una categoría específica.
- Sin sugerencias: El consumidor puede nombrar tu marca entre las primeras tres o cinco competidoras, lo cual es un buen indicador.
- Reconocimiento asistido: La marca se vuelve conocida solo al mostrar el empaque, el logotipo o el eslogan publicitario.
Si tu marca se encuentra en el primer nivel, esto aumenta las posibilidades de selección automática de tu producto, lo que, a su vez, tiene un efecto positivo en las ventas.
Ventajas del branding
El branding resuelve una serie de tareas críticas para la promoción en el mercado:
- Formación de reconocimiento: Elementos visuales, como el logotipo, la paleta de colores y el empaque, crean imágenes y asociaciones.
- Creación de asociaciones significativas: La marca puede asociarse con características, valores o autoridad específicos en el mercado.
- Generación de pertenencia: Los productos de marcas conocidas permiten a los consumidores sentirse parte de un grupo exclusivo.
- Aumento de valor: La popularidad de la marca incrementa su valor de mercado y facilita la búsqueda de inversores.
Por ejemplo, la marca "Dodo Pizza" se destaca por su color único y su mascota, mientras que Volvo se asocia con fiabilidad y seguridad. A su vez, Netflix ha logrado un crecimiento en sus acciones del 7371% en diez años, lo que demuestra cómo una marca fuerte puede cambiar la percepción de una empresa en el mercado.
Es importante recordar que si no trabajas en tu branding, pierdes el control sobre la percepción de tu producto. Los consumidores formarán su opinión sobre tu empresa independientemente de cuán activamente participes en este proceso. Es mejor que formes activamente tu imagen e interactúes con tu audiencia.
