Branding y marca: diferencias
El branding es el proceso de colocar atributos visuales de la marca tanto en soportes físicos como en el espacio digital. Por ejemplo, la empresa OZON utiliza activamente los colores corporativos — azul y frambuesa — para el branding de sus vehículos, creando así una imagen reconocible.
Muchos confunden los términos "branding" y "marca", ya que en inglés ambas palabras se designan con un solo término — branding. Sin embargo, en español estos conceptos tienen diferentes significados:
- Marca — es un proceso de marketing dirigido a la creación y desarrollo de la marca. En el marco de este proceso, la empresa forma una imagen única, desarrollando su misión, filosofía, eslogan, paleta de colores y tono de voz.
- Branding — es el uso de atributos de marca ya existentes en actividades de marketing. Esto incluye la colocación del logotipo en el empaque de productos, la inclusión de eslóganes en souvenirs y la creación de sitios web en el estilo corporativo.
Por qué es necesario el branding
El branding cumple varias tareas clave dentro del marketing:
- Aumento del reconocimiento. Al colocar atributos visuales de la marca en diversos soportes, la empresa atrae atención y mejora su reconocimiento. Por ejemplo, la imagen del gato Matroskin en el empaque de la crema agria indica de inmediato al fabricante — la marca "Prostokvashino".
- Creación de asociaciones con la marca. Con un posicionamiento adecuado, se forman asociaciones estables en la audiencia. Por ejemplo, un teléfono con una manzana mordida se asocia con el iPhone, y un perfume con un cocodrilo verde se asocia con Lacoste, cuyo logotipo se ha convertido en uno de los más reconocibles del mundo.
- Aumento de la confianza de la audiencia. Los productos y puntos de venta decorados con un estilo corporativo unificado generan más confianza entre los clientes, lo cual es importante para formar la reputación de una empresa seria.
- Publicidad del producto o la marca. Las empresas utilizan el branding como herramienta publicitaria, decorando vehículos con el estilo corporativo, aplicando textos en ropa con anuncios de eventos y colocando datos de contacto en material de oficina.
Métodos de branding
El branding es realizado por imprentas, agencias de publicidad y estudios, utilizando diversos métodos para aplicar la iconografía a los soportes:
- Impresión. Este es el método más común, que permite aplicar imágenes en diversas superficies, incluyendo artículos de papelería, ropa y vajilla.
- Relieve. Aplicación de una imagen o inscripción en relieve en las superficies de objetos, como productos de cuero y empaques.
- Grabado. Se usa para crear dibujos e inscripciones en metal y madera.
- Bordado. Este método se aplica a productos de tela, lo que les da un aspecto voluminoso y duradero.
- Envoltura. Proceso en el cual se adhiere una película con una imagen publicitaria a la superficie del objeto, a menudo utilizado para vehículos y escaparates.
- Diseño web. Diseño de sitios web y aplicaciones en el estilo corporativo de la marca, lo que subraya su individualidad en el espacio digital.
Objetos de branding
La iconografía de la marca se coloca tanto en soportes físicos como digitales. Para simplificar la preparación de diseños, las empresas utilizan un brandbook y guidelines, que contienen indicaciones sobre colores, fuentes y logotipos:
- Productos y empaques. Las empresas decoran sus productos en estilo corporativo, lo que incluye la aplicación de logotipos y textos en el empaque.
- Puntos de venta y vestimenta del personal. La apariencia de las entradas, el diseño interior y el uniforme de los empleados juega un papel importante en la percepción de la marca por parte de los clientes.
- Vehículos. El branding de vehículos corporativos y transporte público permite alcanzar una amplia audiencia, lo que es especialmente importante para las campañas publicitarias.
- Souvenirs y merchandising. Los souvenirs de marca, como bolígrafos, libretas y imanes, ayudan a aumentar la lealtad hacia la marca y su reconocimiento.