Contenu
- Qu'est-ce que le branding ?
- Pourquoi le branding est-il important pour les entreprises ?
- Niveaux de reconnaissance de la marque
- Avantages du branding
Qu'est-ce que le branding ?
Le branding est un processus marketing essentiel qui crée et développe activement une marque. La principale tâche de ce processus est de former la bonne image qui répondra pleinement aux attentes de la cible. Un branding réussi favorise la création de relations à long terme et solides avec les consommateurs, augmentant leur fidélité et leur intérêt pour le produit.
Un exemple frappant de branding réussi est la société Coca-Cola, qui a su établir une association claire de ses produits avec le Nouvel An. Chaque fois que vous voyez une publicité Coca-Cola avant les fêtes, vous comprenez que le temps de la fête et de la joie approche.
Pourquoi le branding est-il important pour les entreprises ?
Le branding n'est pas seulement un logo et un site web aux couleurs de l'entreprise. C'est un ensemble d'associations et de pensées qui surgissent chez les gens en lien avec votre entreprise. Il est important que, lorsqu'on vous interroge sur votre marque, la personne puisse répondre rapidement et clairement, plutôt que de ne se souvenir que des concurrents.
Avantages d'une marque forte
- Possibilité de choix automatique de votre produit sur l'étagère du magasin.
- Formation d'une image positive de l'entreprise.
- Facilitation de la recherche de nouveaux investisseurs et partenaires.
Niveaux de reconnaissance de la marque
Il existe trois niveaux clés de reconnaissance de la marque qu'il est important de considérer :
- Top-of-mind : C'est le rêve de tous les marketeurs. Lorsque le répondant nomme votre marque en premier lorsqu'on lui demande des marques dans une certaine catégorie.
- Sans indice : Le consommateur peut nommer votre marque parmi les trois à cinq premiers concurrents, ce qui est un bon indicateur.
- Reconnaissance suggérée : La marque devient connue uniquement lorsqu'on lui montre l'emballage, le logo ou le slogan publicitaire.
Si votre marque se situe au premier niveau, cela augmente les chances de choix automatique de votre produit, ce qui, à son tour, a un impact positif sur les ventes.
Avantages du branding
Le branding résout un certain nombre de problèmes critiques pour la promotion sur le marché :
- Formation de la reconnaissance : Les éléments visuels, tels que le logo, la palette de couleurs et l'emballage, créent des images et des associations.
- Création d'associations significatives : La marque peut être associée à certaines caractéristiques, valeurs ou à une autorité sur le marché.
- Assurance d'appartenance : Les produits de marques connues permettent aux consommateurs de se sentir partie d'un groupe exclusif.
- Augmentation de la valeur : La popularité de la marque augmente sa valeur marchande et facilite la recherche d'investisseurs.
Par exemple, la marque "Dodo Pizza" se distingue par sa couleur unique et sa mascotte, tandis que Volvo est associée à la fiabilité et à la sécurité. De son côté, Netflix a connu une croissance de ses actions de 7371 % en dix ans, ce qui démontre clairement comment une marque forte peut changer la perception d'une entreprise sur le marché.
Il est important de se rappeler que si vous ne travaillez pas sur votre branding, vous perdez le contrôle sur la perception de votre produit. Les consommateurs formeront leur opinion sur votre entreprise, peu importe à quel point vous participez activement à ce processus. Il vaut mieux que vous formiez activement votre image et interagissiez avec votre audience.
