Branding et marque : différences

Le branding est un processus de placement d'attributs visuels de la marque sur des supports physiques et dans l'espace numérique. Par exemple, la société OZON utilise activement ses couleurs d'entreprise — bleu et framboise — pour le branding de ses véhicules, créant ainsi une image reconnaissable.

Beaucoup confondent les termes "branding" et "marque", car en anglais, les deux mots sont désignés par un seul terme — branding. Cependant, en français, ces concepts ont des significations différentes :

• Marque — c'est un processus marketing visant à créer et développer une marque. Dans le cadre de ce processus, l'entreprise forme une image unique, en développant sa mission, sa philosophie, son slogan, sa palette de couleurs et son Tone of voice.
• Branding — c'est l'utilisation d'attributs de marque déjà existants dans les activités marketing. Cela inclut l'application du logo sur l'emballage des produits, le placement de slogans sur des souvenirs et la création de sites Web dans le style de la marque.

Pourquoi le branding est-il nécessaire

Le branding remplit plusieurs tâches clés dans le cadre du marketing :

• Augmentation de la reconnaissance. En plaçant les attributs visuels de la marque sur divers supports, l'entreprise attire l'attention et améliore sa reconnaissance. Par exemple, l'image du chat Matroskin sur l'emballage de la crème aigre indique immédiatement le fabricant — la marque "Prostokvashino".
• Création d'associations avec la marque. Avec un bon positionnement, le public forme des associations durables. Par exemple, un téléphone avec une pomme croquée s'associe à l'iPhone, tandis qu'un parfum avec un crocodile vert s'associe à Lacoste, dont le logo est devenu l'un des plus reconnaissables au monde.
• Augmentation de la confiance du public. Les produits et points de vente, décorés dans un style d'entreprise unique, suscitent plus de confiance chez les clients, ce qui est important pour former la réputation d'une entreprise sérieuse.
• Publicité du produit ou de la marque. Les entreprises utilisent le branding comme un outil de publicité, en décorant les transports dans le style de la marque, en appliquant du texte sur les vêtements avec des annonces d'événements et en plaçant des coordonnées sur les fournitures de bureau.

Méthodes de branding

Le branding est effectué par des imprimeries, des agences de publicité et des studios, utilisant différentes méthodes pour appliquer l'attributique sur les supports :

• Impression. C'est la méthode la plus courante, qui permet d'appliquer des images sur diverses surfaces, y compris les fournitures de bureau, les vêtements et la vaisselle.
• Estampage. Application d'une image ou d'un texte en relief sur la surface des objets, tels que les articles en cuir et les emballages.
• Gravure. Utilisée pour créer des dessins et des inscriptions en profondeur sur le métal et le bois.
• Broderie. Cette méthode est appliquée aux articles en tissu, ce qui leur donne un aspect volumineux et durable.
• Vernissage. Processus par lequel un film avec une image publicitaire est collé sur la surface d'un objet, souvent utilisé pour les voitures et les vitrines.
• Design web. Conception de sites et d'applications dans le style de la marque, ce qui souligne son individualité dans l'espace numérique.

Objets de branding

Les attributs de la marque sont placés à la fois sur des supports physiques et numériques. Pour faciliter la préparation des maquettes, les entreprises utilisent un brandbook et un guide, qui contiennent des instructions sur les couleurs, les polices et les logos :

• Produits et emballage. Les entreprises conçoivent leurs produits dans un style de marque, ce qui inclut l'application de logos et de textes sur l'emballage.
• Points de vente et vêtements du personnel. L'apparence des groupes d'entrée, de la décoration intérieure et des uniformes des employés joue un rôle important dans la perception de la marque par les clients.
• Véhicules. Le branding des transports d'entreprise et des transports publics permet d'atteindre un large public, ce qui est particulièrement important pour les campagnes publicitaires.
• Souvenirs et marchandises. Les souvenirs de marque, comme des stylos, des blocs-notes et des aimants, aident à augmenter la fidélité à la marque et sa reconnaissance.