Branding e marcação: diferenças

Branding é o processo de colocação de atributos visuais da marca tanto em suportes físicos quanto no espaço digital. Por exemplo, a empresa OZON utiliza ativamente as cores corporativas — azul e framboesa — para a marcação de seus veículos, criando assim uma imagem reconhecível.

Muitas pessoas confundem os termos "branding" e "marcação", pois em inglês ambas as palavras são representadas pelo mesmo termo — branding. No entanto, em português, esses conceitos têm significados diferentes:

• Branding — é um processo de marketing voltado para a criação e desenvolvimento da marca. No âmbito desse processo, a empresa forma uma imagem única, desenvolvendo sua missão, filosofia, slogan, paleta de cores e tom de voz.
• Marcação — é a utilização de atributos já existentes da marca em atividades de marketing. Isso inclui a aplicação do logotipo na embalagem de produtos, a colocação de slogans em brindes e a criação de sites no estilo da marca.

Por que é necessário o branding

O branding desempenha várias funções-chave no âmbito do marketing:

• Aumento do reconhecimento. Ao colocar atributos visuais da marca em vários suportes, a empresa atrai atenção e melhora seu reconhecimento. Por exemplo, a imagem do gato Matroskin na embalagem de creme azedo imediatamente indica o fabricante — a marca "Prostokvashino".
• Criar associações com a marca. Com um posicionamento adequado, a audiência forma associações duradouras. Por exemplo, um telefone com uma maçã mordida associa-se ao iPhone, enquanto um perfume com um crocodilo verde associa-se à Lacoste, cujo logotipo se tornou um dos mais reconhecíveis do mundo.
• Aumento da confiança da audiência. Produtos e pontos de venda apresentados em um estilo corporativo unificado geram mais confiança nos clientes, o que é importante para formar a reputação de uma empresa séria.
• Publicidade do produto ou marca. As empresas utilizam o branding como uma ferramenta de publicidade, decorando transportes no estilo da marca, aplicando textos com anúncios de eventos em roupas e colocando dados de contato em materiais de escritório.

Métodos de branding

O branding é realizado por gráficas, agências de publicidade e estúdios, utilizando vários métodos para aplicar a simbologia em suportes:

• Impressão. Este é o método mais comum, que permite aplicar imagens em várias superfícies, incluindo materiais de escritório, roupas e utensílios.
• Relevo. Aplicação de uma imagem ou inscrição em relevo na superfície de objetos, como produtos de couro e embalagens.
• Gravação. Usada para criar desenhos e inscrições aprofundadas em metal e madeira.
• Bordado. Este método é aplicado a produtos têxteis, conferindo-lhes um aspecto volumoso e durável.
• Envelopamento. Processo em que uma película com uma imagem publicitária é colada na superfície de um objeto, frequentemente usada para veículos e vitrines.
• Design web. Formatação de sites e aplicativos no estilo corporativo da marca, o que ressalta sua individualidade no espaço digital.

Objetos de branding

A simbologia da marca é colocada tanto em suportes físicos quanto digitais. Para facilitar a preparação de maquetes, as empresas utilizam um manual de identidade visual e diretrizes, que contêm instruções sobre cores, fontes e logotipos:

• Produtos e embalagens. As empresas formatam seus produtos em estilo de marca, o que inclui a aplicação de logotipos e inscrições nas embalagens.
• Pontos de venda e vestuário do pessoal. A aparência das entradas, decoração interna e uniformes dos funcionários desempenham um papel importante na percepção da marca pelos clientes.
• Veículos. O branding de transporte corporativo e transporte público permite alcançar um público amplo, o que é especialmente importante para campanhas publicitárias.
• Brindes e merchandising. Brindes marcados, como canetas, cadernos e ímãs, ajudam a aumentar a lealdade à marca e seu reconhecimento.